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飲料業(yè)作為一個(gè)高速成長(zhǎng)的行業(yè)，其消費(fèi)市場(chǎng)巨大，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多樣化需求的增加，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)由單一化向多元化的發(fā)展也表現(xiàn)得越來越明顯。自2007年起，中國(guó)飲料市場(chǎng)逐漸的開始多樣化，產(chǎn)品功能開始滿足不同消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入細(xì)分階段，飲料產(chǎn)品的生命周期明顯縮短，消費(fèi)者口味的變化明顯加快。

隨著飲料市場(chǎng)的細(xì)分，打破了飲料行業(yè)原有的單一局面，消費(fèi)者也由以往被動(dòng)的接受到主動(dòng)選擇的過程，飲料除了解渴的功能之外，飲料的附加功能進(jìn)一步的擴(kuò)大化，像今年剛面市的純糧飲料維卡薩，從產(chǎn)品包裝、口感、功效等方面有了較大的改變，飲料已不僅僅是解渴的東西，而成為追求一種對(duì)健康生活的新方式。

消費(fèi)需求的多樣化促使廠家不斷的細(xì)分消費(fèi)人群，無論你是什么樣的消費(fèi)者，在市場(chǎng)上都能找到你需要的飲料，而人們生活品質(zhì)的提高決定了人們對(duì)健康需求的增強(qiáng)，很多商家推出了健康型飲料，像山東朝能福瑞達(dá)生物科技有限公司推出的純糧飲料維卡薩就受到了消費(fèi)者的歡迎。

以為維卡薩為代表的純糧飲料之所以能夠擁有如此廣闊的市場(chǎng)空間，與人們對(duì)健康意識(shí)的增強(qiáng)，而純糧飲料滿足了不同消費(fèi)者的需求是分不開的。

一是健康已是消費(fèi)者最關(guān)注的生活因素

生活品質(zhì)的提高促使消費(fèi)者對(duì)健康更加的關(guān)注，沒有一個(gè)健康的身體將成為事業(yè)和生活的桎梏，同時(shí)也是家庭的負(fù)擔(dān)。而通過現(xiàn)代工藝，把純糧做成可直接飲用的產(chǎn)品維卡薩，不僅能夠充分保留谷物中對(duì)人體健康有益的營(yíng)養(yǎng)成分，并且口感更好，飲用更方便，吸收更容易。

二是滿足健康需求的本源是營(yíng)養(yǎng)的均衡

關(guān)注自己的健康，就會(huì)關(guān)注更高層次的營(yíng)養(yǎng)需求，如果沒有均衡的營(yíng)養(yǎng)來支撐，身體的某個(gè)部分就會(huì)象機(jī)器的零件一樣出現(xiàn)問題，所以要想滿足自己健康的需要，作為休閑生活中重要的一部分，既滿足解渴功能，又滿足自己所需營(yíng)養(yǎng)功能的純糧飲料維卡薩飲料將成為首選。

三是營(yíng)養(yǎng)的均衡會(huì)通過日常生活的各個(gè)方面來調(diào)節(jié)

飲料作為一種休閑類的產(chǎn)品，它首要的功能是滿足消費(fèi)者解渴的基本功能，喝一瓶水也可以解渴，但喝一瓶維卡薩純糧飲料也可以解渴，同時(shí)還可以補(bǔ)充維生素，為什么不呢？也許你剛吃了火鍋，會(huì)擔(dān)心自己上火，怎么辦？有維卡薩。所以，消費(fèi)者會(huì)在生活的方方面面去注意，這種意識(shí)會(huì)隨著更多的營(yíng)養(yǎng)型飲料的出現(xiàn)而快速的發(fā)展。

消費(fèi)者的這種需求正是飲料業(yè)發(fā)展的根基，滿足消費(fèi)者的需求是每一個(gè)廠家和商家的生存之本。因此，以維卡薩為代表的營(yíng)養(yǎng)健康型飲料將成為中國(guó)飲料的主流，將不是空穴來風(fēng)，這也必將是未來幾年的主流。