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2016年中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
2017-10-31 來(lái)源: 文字:[    ]

     2016年,全國(guó)牙膏生產(chǎn)總量60萬(wàn)噸,按每支100克計(jì),為60億支牙膏。其中本土企業(yè)生產(chǎn)25萬(wàn)噸,占總量的43.65%;外資企業(yè)生產(chǎn)22.8萬(wàn)噸,占總量的39.6%;合資企業(yè)生產(chǎn)9.6萬(wàn)噸,占總量的16.8%。行業(yè)的集中度已比較高,97家生產(chǎn)企業(yè)分布在全國(guó)18個(gè)省市自治區(qū),前10家企業(yè)的產(chǎn)量占行業(yè)的78.3%以上,其中高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等外資企業(yè)占約37.6%。

     2016年中國(guó)牙膏市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到了242.8億元,增長(zhǎng)7.8%,人均年消費(fèi)17.59元。根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)2016統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),牙膏市場(chǎng)主要品牌及市占率情況如下:

圖表 2016年牙膏企業(yè)品牌份額

2016年排名

牙膏品牌

銷售額億元

市場(chǎng)占有率%

1

黑人

50.0

20.6

2

云南白藥

43.2

17.8

3

佳潔士

27

11.1

4

高露潔

23.8

9.8

5

冷酸靈

14.1

5.8

6

中華

13.6

5.6

7

舒克

11.7

5.8

8

納愛(ài)斯

7.8

3.2

9

舒適達(dá)

6.3

2.6

10

六必治

3.4

1.4

    1、銷售收入、利潤(rùn)的增長(zhǎng)仍然高于量的增長(zhǎng),但與上年相比略有下降,反映行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)位調(diào)整已趨于緩和,市場(chǎng)高端、超高端空間已相對(duì)減少。

    2、行業(yè)市場(chǎng)同國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步西移,中部地區(qū)和小城鎮(zhèn)的銷售市場(chǎng)發(fā)展較快。

    3、本土后起品牌的增勢(shì)仍然較快,如云南白藥加上金口健品牌的市場(chǎng)份額已穩(wěn)居行業(yè)第二,其他如舒客、冷酸靈、納愛(ài)斯、牙博士等也有非凡的表現(xiàn),黑人品牌仍然穩(wěn)居第一,且大大高于其后品牌。

    4、以加工為主的生產(chǎn)企業(yè)集中度加快,如中山多美、中漢等都有35% 左右的增長(zhǎng),中漢公司的自主品牌增長(zhǎng)50%多。

    5、科技創(chuàng)新的力度加大,效益逐步顯現(xiàn),新產(chǎn)品推出的頻率更快,功效更為明顯。

一些老品牌,如兩面針、美加凈、黑妹、藍(lán)天六必治等都有高品質(zhì)新功效產(chǎn)品推動(dòng)市場(chǎng)。Fe 金典、皎潔、黃芩、皓齒健得到了良好的市場(chǎng)反映。重視研發(fā)

    已成為多數(shù)企業(yè)家的共識(shí),研發(fā)人員高學(xué)歷、年輕化已成為趨勢(shì)。好來(lái)化工還在北京建立了自己的基礎(chǔ)研發(fā)平臺(tái); 上海美加凈研制了同行領(lǐng)先的刷磨儀; 行業(yè)研發(fā)能力達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的企業(yè)占比達(dá)52%。

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