2011年報刊廣告增長為12.7%，2010年為13.2%，2009年為11.6%，最近3年發(fā)展穩(wěn)定，高于GDP的增長，平面媒體進入平穩(wěn)守勢發(fā)展時期。
　　2011年報紙的廣告增長好于雜志，報紙中時政新聞類增長最好，雜志中旅游休閑類增長最好。2011年1～11月，報刊廣告收入為1179億元，同比增長10.84%。同時，2011年報紙的廣告增長表現(xiàn)好于雜志，報紙廣告同比增長為11.26%，雜志廣告同比增長為7.70%。
　　這期間，報紙中綜合都市報廣告增長為12.42%，時政新聞類廣告增長為32％，時政新聞類報紙成為2011年的增長新貴。雜志媒體中服飾美容類廣告增長為8.66%，旅游休閑類廣告增長為21.46%，隨著商務旅游的發(fā)展和深入，產(chǎn)業(yè)帶來的利好機會為此類媒體提供了良好的發(fā)展機遇。
　　2011年報刊廣告版數(shù)首次下滑，厚報厚刊時代將終結。2011年1～11月報刊廣告版數(shù)下滑1.88%，廣告版數(shù)下滑，說明厚報厚刊時代行將結束。
　　2010年1～11月，報紙廣告單版平均刊例價為11.41萬元，而2011年同期，報紙廣告單版平均刊例價為12.91萬元，報紙單版刊例價上浮了13％；2010年1～11月，雜志廣告單頁平均刊例價為14.33萬元，而2011年同期，雜志廣告單頁平均刊例價為16.18萬元，雜志單頁刊例價上浮也是13％。這就意味著2011年報刊廣告的10.84%的增長主要是得益于單版價值的提高，而非以前的大量擴版�？梢�，隨著媒介多元化、營銷組合化的推進，從2000年開始的厚報厚刊時代將逐步終結。
　　時間 　 2011年1月～11月
　　報刊 　廣告版數(shù) 　　市場份額 　　同比增長率
　　報紙 　811096.10  　　90.85% 　　　　-1.55%
　　雜志 　81704.70  　　9.15% 　　　　-4.98%
　　總計 　892800.80 　　 　100.00% 　　　-1.88%
　　2011報刊廣告的“金九銀十”沒有重現(xiàn)，增長起伏較大。2011年報刊廣告額除2月份過年形成波谷外，其他月份基本維持在100億元左右，只有9月份達到了150億元，變化不大。但廣告額的同比增長率變化起伏較大，2月、4月、7月低于8％的增長，從9月份開始增長持續(xù)下降，沒有迎來往年的“金九銀十”的輝煌（2010年10月的報刊廣告額同比增長率為16.64%），所以第四季度拉低了2011年報刊廣告市場的增長率。
　　2011年房地產(chǎn)廣告貢獻度增加最大，2012年對報紙經(jīng)營的不確定性加大。2011年前11個月，房地產(chǎn)廣告合計230億元，同比增長31.57%，是廣告增長最快的行業(yè)，共貢獻19.53%的廣告份額，是平面媒體的廣告大戶。如果連續(xù)看月度數(shù)據(jù)，2011年6月房地產(chǎn)廣告達到增長的頂峰，同比增長率為77.65%。這是因為2010年年底開始的限購令，對一線城市和部分二線城市造成明顯的影響，開發(fā)商大量投入廣告，為秋季的銷售做準備。但持續(xù)到9月份的時候，房地產(chǎn)還是沒有達到預期的銷售額，所以2011年在十一長假之前，開發(fā)商開始收縮廣告支出，造成平面媒體廣告的“金九銀十”沒有重現(xiàn)，并于2011年11月開始出現(xiàn)了負增長。目前來看，2012年國家對房地產(chǎn)業(yè)的宏觀調控政策仍將持續(xù)，老百姓的持幣待購也還會繼續(xù)，而開發(fā)商的資金鏈不足以支撐高額的廣告費用，因此2012年上半年的房地產(chǎn)廣告可能將持續(xù)低迷，使得平面媒體的經(jīng)營更加不確定。

2011年，旅游休閑餐飲和家居家裝的貢獻度加大，機動車行業(yè)的貢獻度下降。隨著鐵路大提速、航空業(yè)大力發(fā)展，以及私家車的快速崛起，使得自助游和商務旅游日益火爆，從而帶動交通、住宿、休閑、景點游覽、購物等行業(yè)的發(fā)展，使得旅游、休閑、餐飲行業(yè)對平面媒體的貢獻度逐年上升。盡管目前的含金量不高，但是隨著旅游品牌化，其未來一定是一個明星行業(yè)。
　　此外，家居家裝業(yè)的貢獻度也在持續(xù)增長，雖然2011年的增長率弱于2010年，但是裝修已經(jīng)成為了居民生活的一部分，新居、二次裝修及微裝，都助長了整個行業(yè)的快速發(fā)展，明年其廣告貢獻依然會持續(xù)。
　　機動車行業(yè)一直是報紙廣告構成的主力行業(yè)，2011年前11個月其報紙廣告增長率為1.54%，但在網(wǎng)絡媒體的廣告行業(yè)結構中已經(jīng)排在第二位，機動車行業(yè)廣告向網(wǎng)絡媒體的分流比較明顯。
　　2011年家電行業(yè)的廣告貢獻度下降，2012年其廣告貢獻度將不樂觀。2011年，家電行業(yè)廣告也出現(xiàn)下滑，為－4.24%，國美廣告投放比2010年同期縮減5.77%，大中廣告投放縮減14.13%，只有蘇寧廣告投放有1.24%的增長，說明家電業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道受到了京東商城等電商的巨大沖擊，家電行業(yè)增長開始出現(xiàn)問題。
　　　　　　　　　　　　　　　　2011年廣告投放TOP10行業(yè)構成
　　排名 行業(yè) 　　行業(yè)貢獻　　　　貢獻度變化  　　　同比增長率
　　1　　　　房地產(chǎn) 　　19.53% 　　3.05% 　　　　31.57%
　　2　　　　機動車 　　9.94% 　　-0.96% 　　　　1.54%
　　3　　　旅游餐飲休閑 　　6.93% 　　0.45% 　　　　17.62%
　　4　　　家居家裝 　　6.53% 　　0.22% 　　　　14.41%
　　5　　　家電 　　　　　　5.55% 　　-0.88% 　　　　-4.24%
　　6　　　服裝服飾 　　5.01% 　　0.36% 　　　　18.10%
　　7　　　醫(yī)療服務機構 　　4.82% 　　-0.83% 　　　　-5.13%
　　8　　　其他行業(yè) 　　4.43% 　　-0.46% 　　　　-0.50%
　　9　　　化妝及衛(wèi)生用品　4.22% 　　-0.10% 　　　　6.22%
　　10　　媒體/出版 　　4.05% 　　-0.13% 　　　　7.39%
　　目前，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，網(wǎng)上購物正在形成習慣，傳統(tǒng)銷售渠道越來越冷清。對于國美、蘇寧、大中這家電業(yè)三大廣告投放巨頭來說，一線城市雖然是他們的主戰(zhàn)場，但由于一線城市的網(wǎng)購成熟度非常高，未來將主要是網(wǎng)上銷售。二線城市是國美、蘇寧、大中的次主戰(zhàn)場，但現(xiàn)在也開始受到電商的影響。三線城市雖然不受電商的影響，但是需要面對其他當?shù)貍鹘y(tǒng)賣場的競爭，原本的優(yōu)勢就不明顯。
　　因此，隨著電子商務對傳統(tǒng)銷售渠道的擠壓不斷加強，未來這個行業(yè)基于三家家電賣場企業(yè)帶來的廣告增長將不會樂觀，家電行業(yè)給予平面媒體的貢獻度會越來越弱。
　　2011年，服裝服飾的廣告貢獻度增加，時尚品或者說奢侈品會成為下一個增長點。2011年，服裝服飾行業(yè)廣告為平面媒體貢獻5.01%的份額，同比增長率為18.10%，廣告額達59億元，是除了房地產(chǎn)行業(yè)外增長最快的行業(yè)。這主要是由于2011年歐洲經(jīng)濟持續(xù)低迷，日本經(jīng)濟在災后的恢復還需要時間，而中國經(jīng)濟的軟著陸，使得全球的奢侈品企業(yè)越來越看好這個市場。盡管有企業(yè)預計中國的銷售額增長會放慢，但是在全球銷售額的增長中，中國市場正逐漸成為貢獻度越來越高的市場，隨著眾多的品牌進入中國，用什么媒介傳播給消費者是品牌商最關注的一個問題，此時覆蓋廣泛、廣告展示比較好、留存時間比較長的報刊媒體就成為了首選。
　　2011年，《北京青年報》、《廣州日報》這樣的大報贏得了奢侈品企業(yè)的芳心，獲得大量的廣告投放。隨著醫(yī)療服務機構、藥品、醫(yī)療器械從報紙媒體的流失，報紙媒體的廣告環(huán)境將發(fā)生大的變化，迎來品牌廣告發(fā)展的新時期。