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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國運動服市場供需格局與發(fā)展戰(zhàn)略分析報告
第一章 中國運動服行業(yè)發(fā)展綜述 15
1.1 運動服行業(yè)界定及分類 15
1.1.1 行業(yè)界定 15
1.1.2 行業(yè)屬性 15
（1）行業(yè)所處的生命周期 15
（2）行業(yè)對經(jīng)濟周期的反應(yīng) 16
1.2 運動服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 17
1.2.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及價值環(huán)節(jié) 17
（1）行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 17
（2）行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值環(huán)節(jié) 18
1.2.2 行業(yè)上游供應(yīng)分析 19
（1）運動服面料供應(yīng)分析 19
（2）運動服輔料供應(yīng)分析 22
（3）成衣制作供應(yīng)分析 23
1.2.3 行業(yè)下游需求分析 24
（1）人口總量及結(jié)構(gòu) 24
（2）城鎮(zhèn)居民消費支出 27
（3）居民消費行為特征分析 28
1.3 運動服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 29
1.3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 29
（1）行業(yè)主管部門與監(jiān)管體制 29
（2）行業(yè)相關(guān)政策動向 29
（3）行業(yè)相關(guān)標準分析 33
（4）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 35
1.3.2 國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟走勢分析 40
（1）國外宏觀經(jīng)濟走勢分析 40
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢分析 43
1.3.3 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 52
（1）行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 52
（2）行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢 53
1.3.4 行業(yè)消費環(huán)境分析 54
（1）運動服消費特征分析 54
（2）運動服消費趨勢分析 56
1.3.5 行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)環(huán)境分析 57
（1）國際知名品牌技術(shù)現(xiàn)狀 57
（2）國內(nèi)企業(yè)技術(shù)研究狀況 59
（3）運動服企業(yè)專利掌握情況 59
（4）行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 60
1.4 報告研究單位與研究方法 62
1.4.1 研究單位介紹 62
1.4.2 研究方法概述 62
第二章 中國運動服行業(yè)發(fā)展狀況分析 63
2.1 國際運動服行業(yè)發(fā)展狀況分析 63
2.1.1 國際運動服行業(yè)發(fā)展概況 63
2.1.2 重點國家運動服行業(yè)發(fā)展概況 63
（1）美國運動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 63
（2）法國運動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64
（3）加拿大運動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64
（4）德國運動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66
（5）英國運動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66
（6）意大利運動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66
（7）日本運動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 67
2.1.3 國際運動服行業(yè)發(fā)展趨勢分析 68
2.2 中國運動服行業(yè)發(fā)展狀況分析 69
2.2.1 運動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 69
2.2.2 運動服行業(yè)發(fā)展特性分析 70
（1）勞動密集型產(chǎn)業(yè) 70
（2）運動服設(shè)計專業(yè)性 70
（3）運動服需求時尚性 70
（4）運動服需求季節(jié)性 71
（5）運動服品牌效應(yīng)化 71
（6）運動服產(chǎn)品雷同化 72
2.2.3 運動服行業(yè)市場狀況分析 72
（1）人均運動服支出情況 72
（2）運動服市場規(guī)模分析 72
2.2.4 運動服行業(yè)需求價格彈性分析 73
（1）運動服消費水平與需求價格彈性 73
（2）運動服消費偏好與需求價格彈性 74
（3）運動服市場價格策略建議 75
2.3 中國運動服行業(yè)消費群體分析 75
2.3.1 運動服消費群體特征分析 75
（1）運動服目標消費群體范圍 75
（2）運動服消費群體性別結(jié)構(gòu) 76
（3）運動服消費群體年齡結(jié)構(gòu) 76
（4）運動服消費群體城鄉(xiāng)差別 78
2.3.2 青少年運動服市場需求分析 78
（1）消費結(jié)構(gòu) 79
（2）消費理念 79
（3）品牌意識 80
（4）接觸媒體 82
2.3.3 中老年人運動服市場需求分析 85
（1）中年運動服市場需求分析 85
（2）老年運動服市場需求分析 85
2.3.4 大學(xué)生運動服品牌需求心理調(diào)查分析 85
（1）調(diào)查對象與方法 85
（2）大學(xué)生體育消費情況 86
（3）大學(xué)生運動服品牌選擇及比較 87
（4）影響大學(xué)生運動服品牌需求心理因素 88
（5）調(diào)查結(jié)論分析及建議 92
2.3.5 運動服需求影響因素 92
（1）消費者自身因素 92
（2）社會因素 93
（3）企業(yè)和產(chǎn)品因素 94
2.4 中國運動服設(shè)計發(fā)展分析 95
2.4.1 運動服設(shè)計現(xiàn)狀分析 95
（1）功能設(shè)計現(xiàn)狀 95
（2）外觀設(shè)計現(xiàn)狀 97
（3）面料設(shè)計現(xiàn)狀 97
2.4.2 運動服的時尚化設(shè)計趨勢 99
（1）運動服造型的時尚化設(shè)計 99
（2）運動服面料的時尚化設(shè)計 99
（3）運動服色彩的時尚化設(shè)計 100
（4）運動服圖案元素的時尚化設(shè)計 100
（5）運動服服飾品的時尚化設(shè)計 101
2.4.3 運動服設(shè)計時應(yīng)注意的問題 102
（1）專業(yè)類運動服裝 102
（2）生活類運動服裝 103
2.5 中國運動服行業(yè)進出口市場分析 103
2.5.1 運動服行業(yè)進出口狀況綜述 103
2.5.2 運動服行業(yè)出口市場分析 103
（1）運動服行業(yè)出口市場分析 104
1）行業(yè)出口整體情況 104
2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 104
（2）運動服行業(yè)出口市場分析 106
1）行業(yè)出口整體狀況 106
2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 107
2.5.3 運動服行業(yè)進口市場分析 109
（1）運動服行業(yè)進口市場分析 109
1）行業(yè)進口整體情況 109
2）行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 110
（2）運動服行業(yè)進口市場分析 112
1）行業(yè)進口整體情況 112
2）行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 113
2.5.4 運動服行業(yè)進出口前景及建議 115
（1）運動服行業(yè)出口前景及建議 115
（2）運動服行業(yè)進口前景及建議 115
2.6 中國運動服行業(yè)發(fā)展前景分析 116
2.6.1 運動服行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素分析 116
2.6.2 運動服行業(yè)發(fā)展的障礙因素分析 117
2.6.3 運動服行業(yè)發(fā)展趨勢分析 117
2.6.4 運動服行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 119
第三章 中國運動服行業(yè)市場競爭狀況分析 120
3.1 國際運動服行業(yè)市場競爭狀況分析 120
3.1.1 國際運動服市場競爭現(xiàn)狀 120
3.1.2 國際運動服市場競爭格局 121
3.1.3 國際運動服市場競爭趨勢 122
3.2 運動服行業(yè)跨國公司競爭力分析 123
3.2.1 美國耐克(NIKE)公司競爭力分析 123
（1）企業(yè)發(fā)展簡介 123
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 123
（3）企業(yè)運動服產(chǎn)品發(fā)展情況 124
（4）企業(yè)市場區(qū)域及行業(yè)地位分析 125
（5）企業(yè)在中國市場投資布局情況 125
3.2.2 德國阿迪達斯(ADIDAS)公司競爭力分析 125
（1）企業(yè)發(fā)展簡介 125
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 126
（3）企業(yè)運動服產(chǎn)品發(fā)展情況 126
（4）企業(yè)市場區(qū)域及行業(yè)地位分析 127
（5）企業(yè)在中國市場投資布局情況 128
3.2.3 意大利卡帕(KAPPA)公司競爭力分析 128
（1）企業(yè)發(fā)展簡介 128
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 129
（3）企業(yè)運動服產(chǎn)品發(fā)展情況 129
（4）企業(yè)市場區(qū)域及行業(yè)地位分析 129
（5）企業(yè)在中國市場投資布局情況 130
3.2.4 德國彪馬(PUMA)集團競爭力分析 131
（1）企業(yè)發(fā)展簡介 131
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 131
（3）企業(yè)運動服產(chǎn)品發(fā)展情況 131
（4）企業(yè)市場區(qū)域及行業(yè)地位分析 131
（5）企業(yè)在中國市場投資布局情況 132
3.2.5 日本美津濃(MIZUNO)株式會社競爭力分析 133
（1）企業(yè)發(fā)展簡介 133
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 133
（3）企業(yè)運動服產(chǎn)品發(fā)展情況 133
（4）企業(yè)市場區(qū)域及行業(yè)地位分析 134
（5）企業(yè)在中國市場投資布局情況 134
3.3 國內(nèi)運動服行業(yè)市場競爭狀況分析 134
3.3.1 運動服行業(yè)議價能力分析 134
3.3.2 運動服行業(yè)潛在威脅分析 135
（1）新進入者威脅 135
（2）替代品威脅 135
3.3.3 運動服行業(yè)集中度分析 136
（1）區(qū)域集中情況 136
（2）所有制構(gòu)成 136
3.3.4 運動服行業(yè)競爭狀況分析 137
（1）品牌競爭格局 137
（2）門店競爭格局 139
（3）營銷競爭分析 140
（4）技術(shù)競爭分析 141
第四章 中國運動服行業(yè)細分市場潛力分析 142
4.1 運動服行業(yè)產(chǎn)品定義及分類 142
4.1.1 運動服行業(yè)產(chǎn)品定義 142
4.1.2 運動服行業(yè)產(chǎn)品分類 142
4.2 各類運動服市場發(fā)展分析 144
4.2.1 各類運動服行業(yè)市場概況 144
（1）市場定位分析 144
（2）市場發(fā)展概況 145
4.2.2 籃球服市場發(fā)展分析 146
（1）籃球服市場概況 146
（2）籃球球迷市場分析 146
（3）籃球服市場需求分析 146
（4）籃球服市場需求趨勢 147
4.2.3 足球服市場發(fā)展分析 147
（1）足球服市場概況 147
（2）足球球迷市場分析 149
（3）足球服市場需求分析 150
（4）足球服市場需求趨勢 150
4.2.4 田徑服市場發(fā)展分析 151
（1）田徑服市場概況 151
（2）田徑愛好者市場分析 151
（3）田徑服市場需求分析 151
（4）田徑服市場需求趨勢 151
4.2.5 戶外運動服市場發(fā)展分析 151
（1）戶外運動服市場需求規(guī)模 151
（2）戶外運動服消費群體分析 152
（3）戶外運動服企業(yè)經(jīng)營模式 152
（4）戶外運動服市場展望 153
4.2.6 其他運動服市場分析 154
（1）網(wǎng)球服市場發(fā)展狀況 154
（2）羽毛球服市場發(fā)展狀況 155
（3）跆拳道服市場發(fā)展狀況 155
4.3 游泳服市場發(fā)展分析 155
4.3.1 游泳服市場發(fā)展概況 155
4.3.2 游泳服市場競爭情況 156
4.3.3 夏季游泳服關(guān)注度分析 157
（1）游泳服內(nèi)容搜索情況 157
（2）游泳服品牌關(guān)注排行 158
（3）游泳服網(wǎng)民性別分布 159
（4）游泳服網(wǎng)民年齡分布 159
（5）游泳服網(wǎng)民地區(qū)分布 160
4.3.4 游泳服市場發(fā)展趨勢分析 161
4.4 滑雪服市場發(fā)展分析 162
4.4.1 滑雪服市場現(xiàn)狀分析 162
4.4.2 滑雪服市場發(fā)展對策 162
4.4.3 滑雪服產(chǎn)品設(shè)計趨勢 163
（1）功能性設(shè)計 163
（2）色彩設(shè)計 164
（3）其它細節(jié)設(shè)計 165
4.4.4 滑雪裝備的流行趨勢 166
第五章 中國運動服行業(yè)市場營銷分析 167
5.1 運動服行業(yè)營銷渠道分析 167
5.1.1 行業(yè)營銷渠道類型 167
（1）大型商場/百貨公司 167
（2）普通商場及服裝店 167
（3）專賣店 167
（4）倉儲商超及連鎖店 168
（5）批發(fā)市場 168
（6）網(wǎng)上銷售 169
5.1.2 行業(yè)零售渠道格局 169
（1）百麗國際 169
（2）寶盛道吉 170
（3）勁浪體育 170
（4）國美銳動 170
5.1.3 行業(yè)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的渠道升級策略 171
5.1.4 行業(yè)營銷渠道發(fā)展趨勢 174
5.2 運動服行業(yè)營銷策略分析 178
5.2.1 行業(yè)戰(zhàn)略營銷策略 178
（1）知名品牌戰(zhàn)略營銷策略 178
（2）運動服企業(yè)戰(zhàn)略營銷建議 181
5.2.2 行業(yè)品牌營銷策略 182
（1）行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀 183
（2）行業(yè)品牌建設(shè)策略 185
5.2.3 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略 186
（1）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略 186
（2）網(wǎng)絡(luò)定價策略 186
（3）網(wǎng)絡(luò)分銷策略 187
（4）網(wǎng)絡(luò)促銷策略 187
5.2.4 行業(yè)展會營銷策略 187
（1）行業(yè)展會的篩選策略 188
（2）參展企業(yè)的備戰(zhàn)策略 189
（3）參展企業(yè)的招商策略 191
5.2.5 體育賽事營銷策略 192
（1）體育賽事營銷內(nèi)涵 192
（2）體育賽事營銷新手段 192
（3）體育賽事營銷現(xiàn)狀 193
（4）體育賽事營銷優(yōu)勢 197
（5）體育賽事營銷建議 197
5.2.6 行業(yè)營銷策略新動向 198
（1）體育本位營銷 198
（2）植入式體育營銷 200
（3）品牌推廣三“勢” 203
（4）整合傳播三劍客 204
第六章 中國運動服行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析 206
6.1 運動服企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 206
6.1.1 運動服行業(yè)企業(yè)規(guī)模 206
6.1.2 運動服行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況 207
6.1.3 運動服行業(yè)銷售收入和利潤 207
6.2 運動服行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個案分析 208
6.2.1 李寧有限公司經(jīng)營情況分析 208
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 208
（2）主要經(jīng)濟指標分析 209
（3）企業(yè)盈利能力分析 210
（4）企業(yè)運營能力分析 210
（5）企業(yè)償債能力分析 211
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 212
（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 212
（8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 213
（9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 213
（10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 214
（11）企業(yè)投資兼并與重組分析 215
（12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 215
6.2.2 安踏體育用品有限公司經(jīng)營情況分析 215
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 215
（2）主要經(jīng)濟指標分析 216
（3）企業(yè)盈利能力分析 216
（4）企業(yè)運營能力分析 217
（5）企業(yè)償債能力分析 217
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 218
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 219
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 219
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 219
（10）企業(yè)投資兼并與重組分析 220
（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 220
6.2.3 耐克體育(中國)有限公司經(jīng)營情況分析 221
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 221
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 221
（3）企業(yè)盈利能力分析 222
（4）企業(yè)運營能力分析 222
（5）企業(yè)償債能力分析 223
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 223
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 224
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 224
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 224
6.2.4 阿迪達斯(蘇州)有限公司經(jīng)營情況分析 225
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 225
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 225
（3）企業(yè)盈利能力分析 226
（4）企業(yè)運營能力分析 226
（5）企業(yè)償債能力分析 227
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 227
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 228
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 228
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 228
6.2.5 喬丹體育股份有限公司經(jīng)營情況分析 229
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 229
（2）主要經(jīng)濟指標分析 230
（3）企業(yè)盈利能力分析 231
（4）企業(yè)運營能力分析 232
（5）企業(yè)償債能力分析 233
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 234
（7）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)分析 234
（8）企業(yè)經(jīng)營模式分析 236
（9）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 242
（10）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 243
（11）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 244
（12）企業(yè)投資兼并與重組分析 246
（13）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 246
第七章 中國運動服行業(yè)投資分析及預(yù)測 348
7.1 運動服行業(yè)及細分市場吸引力評價 348
7.1.1 運動服行業(yè)吸引力評價 348
7.1.2 運動服行業(yè)細分市場吸引力評價 348
7.2 運動服行業(yè)投資特性分析 349
7.2.1 運動服行業(yè)進入壁壘分析 349
（1）品牌壁壘 349
（2）技術(shù)壁壘 349
（3）貿(mào)易壁壘 349
（4）人才壁壘 350
7.2.2 運動服行業(yè)盈利模式分析 350
7.2.3 運動服行業(yè)盈利因素分析 350
7.3 2014-2016年運動服行業(yè)投資兼并分析 351
7.3.1 運動服行業(yè)投資兼并動態(tài)分析 351
7.3.2 運動服行業(yè)投資兼并趨勢分析 352
7.4 2014-2016年運動服行業(yè)投資建議分析 352
7.4.1 運動服行業(yè)投資機會分析 352
7.4.2 運動服行業(yè)投資風(fēng)險分析 353
（1）政策風(fēng)險 353
（2）技術(shù)風(fēng)險 353
（3）供求風(fēng)險 354
（4）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險 354
（5）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險 354
7.4.3 運動服行業(yè)投資建議 355
圖表目錄：
圖表1：中國運動服行業(yè)與GDP對比圖(單位：%) 16
圖表2：紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡要示意圖 17
圖表3：運動服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡要示意圖 18
圖表4：運動服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值體現(xiàn) 19
圖表5：中國人口規(guī)模及增長情況(單位：億人，%) 25
圖表6：中國各年齡段人口占總?cè)丝诒戎?單位：%) 26
圖表7：中國城鎮(zhèn)居民人均消費性支出及其結(jié)構(gòu)(單位：元，%) 27
圖表8：2013年以來紡織、服裝出口退稅率調(diào)整情況(單位：%) 30
圖表9：減免出入境檢驗檢疫的出口紡織服裝產(chǎn)品目錄 33
圖表10：服裝行業(yè)認證標準 34
圖表11：美國失業(yè)率及產(chǎn)能利用率情況(單位：%) 41
圖表12：2014-2016年美國經(jīng)濟數(shù)據(jù)預(yù)測(單位：%) 41
圖表13：年德法及歐豬五國公共債務(wù)占GDP的比重(單位：%) 42
圖表14：2014-2016年德法及歐豬五國失業(yè)率情況(單位：%) 43
圖表15：2014-2016年歐洲經(jīng)濟數(shù)據(jù)預(yù)測(單位：%) 43
圖表16：2015年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟大事一覽 44
圖表17：2014-2016年我國GDP同比增速走勢及預(yù)測(單位：%) 45
圖表18：2017-2022年我國GDP貢獻率預(yù)測(單位：%) 46
圖表19：2014-2016年我國CPI與PPI走勢情況(單位：%) 46
圖表20：2014-2016年我國CPI漲跌幅情況(單位：%) 47
圖表21：2014-2016年我國CPI、PPI走勢及預(yù)測(單位：%) 47
圖表22：2014-2016年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速走勢及預(yù)測(單位：%) 48
圖表23：2015年固定資產(chǎn)投資額累計增長情況(單位：%) 49
圖表24：2017-2022年我國固定資產(chǎn)投資預(yù)測(單位：億元，%) 50
圖表25：2014-2016年我國進出口總值情況(單位：億美元) 51
圖表26：2014-2016年我國進出口增速情況(單位：%) 52
圖表27：2014-2016年年我國貿(mào)易順差走勢及預(yù)測(單位：億美元) 52
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