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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國電視廣告行業(yè)供需格局及發(fā)展前景分析報(bào)告
第一章 2016年中國廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析 1
1.1 2016年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況 1
1.1.1 中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 1
1.1.2 中國廣告市場(chǎng)洗牌在即 1
1.1.3 中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 2
1.2 2016年中國廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 5
1.2.1 國外廣告公司加速進(jìn)軍中國 5
1.2.2 外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 5
1.2.3 全球廣告巨頭中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 6
1.2.4 中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 7
1.3 2016年中國廣告市場(chǎng)存在問題分析 11
1.3.1 中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 11
1.3.2 廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析 12
1.3.3 新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 17
1.4 2016年中國廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 20
1.4.1 中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 20
1.4.2 中國廣告教育需要新思維 21
1.4.3 廣告目標(biāo)受眾問題對(duì)策解析 23
1.4.4 有效廣告投放途徑分析 26
第二章 2016年中國廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 28
2.1 2016年中國廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 28
2.1.1 中國廣告市場(chǎng)規(guī)模 28
2.1.2 我國廣告公司數(shù)量增速放緩 29
2.1.3 四大傳統(tǒng)媒體廣告收入狀況 30
2.2 2016年中國廣告行業(yè)規(guī)模 31
2.2.1 不同業(yè)務(wù)廣告規(guī)模 31
2.2.2 不同行業(yè)廣告投放 31
2.2.3 區(qū)域廣告市場(chǎng) 33
2.3 2016年央視廣告招標(biāo) 34
2.3.1 2014-2016年歷年招標(biāo)金額 34
2.3.2 2016年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu) 34
2.4 2016年廣告投放情況分析 35
2.4.1 廣告投放分析 35
2.4.2 廣告投放媒體排名 36
2.4.3 廣告投放趨勢(shì)分析 37
第三章 2016年中國電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析 38
3.1 2016年中國電視廣告運(yùn)行概況 38
3.1.1 電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 38
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) 38
3.1.3 中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新 41
3.1.4 電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 47
3.1.5 電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 49
3.2 2016年中國電視廣告特性分析 52
3.2.1 電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn) 52
3.2.2 電視廣告的語言特點(diǎn)分析 53
3.2.3 視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 55
3.2.4 電視廣告的審美特性分析 58
3.3 2016年中國電視廣告熱點(diǎn)問題探討 59
3.3.1 電視廣告面臨的危機(jī) 59
3.3.2 電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫 60
3.3.3 惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因 60
3.3.4 從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 62
第四章 2016年中國電視廣告市場(chǎng)剖析 69
4.1 2016年中國電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述 69
4.1.1 中國移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 69
4.1.2 經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動(dòng)電視媒體 72
4.1.3 電視廣告資源利用分析 72
4.1.4 中國電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討 73
4.2 2016年中國電視收視率分析 76
4.2.1 影響電視收視率的四大因素淺析 76
4.2.2 電視媒體的收視情況 78
4.3 2016年中國電視廣告市場(chǎng)分析 101
4.3.1 電視廣告市場(chǎng)份額分析 101
4.3.2 各行業(yè)電視廣告投放情況 102
4.3.3 重點(diǎn)區(qū)域電視廣告市場(chǎng)投放情況 107
4.3.4 電視傳媒廣告投放與營(yíng)利 107
第五章 2016年中國移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)透析 109
5.1 2016年中國移動(dòng)電視新媒體透析 109
5.1.1 新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則 109
5.1.2 地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析 113
5.1.3 車載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討 115
5.1.4 公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施 119
5.1.5 公交移動(dòng)電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀與瓶頸 121
5.2 2016年中國車載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析 124
5.2.1 車載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段 124
5.2.2 移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪 125
5.2.3 中國車載移動(dòng)電視覆蓋規(guī)模分析 125
5.2.4 車載移動(dòng)電視市場(chǎng)將持續(xù)升溫 126
5.2.5 公交電視廣告成本分析 126
第六章 2016年中國電視廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 127
6.1 2016年中國電視傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 127
6.1.1 電視傳媒市場(chǎng)總需求 127
6.1.2 電視廣告收入保持高速增長(zhǎng) 127
6.1.3 電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重 127
6.1.4 電視媒體受眾情況 128
6.2 2016年中國電視廣告插播時(shí)段及不同節(jié)目類型收視情況 128
6.2.1 新聞節(jié)目 128
1、央視 128
2、省級(jí)電臺(tái) 128
6.2.2 體育節(jié)目 128
6.2.3 電視劇 129
第七章 2016年中國電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 130
7.1 北京電視廣告市場(chǎng) 130
7.1.1 北京電視廣告投放規(guī)模 130
7.1.2 北京電視廣告投放時(shí)間特征分析 130
7.1.3 電視廣告投放頻道分布 130
7.1.4 電視廣告投放行業(yè)特征分析 131
7.1.5 投放電視廣告的主要品牌分布 133
7.2 上海電視廣告市場(chǎng) 133
7.2.1 上海電視廣告投放規(guī)模 133
7.2.2 上海電視廣告投放時(shí)間特征分析 133
7.2.3 電視廣告投放頻道分布 134
7.2.4 電視廣告投放行業(yè)特征分析 134
7.2.5 投放電視廣告的主要品牌分布 135
7.3 廣州電視廣告市場(chǎng) 136
7.3.1 廣州電視廣告投放規(guī)模 136
7.3.2 廣州電視廣告投放時(shí)間特征分析 136
7.3.3 電視廣告投放頻道分布 137
7.3.4 電視廣告投放行業(yè)特征分析 137
7.3.5 投放電視廣告的主要品牌分布 138
第八章 2016年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研 140
8.1 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度 140
8.2 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度 141
8.3 電視廣告對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響力 141
8.4 消費(fèi)者對(duì)各類產(chǎn)品廣告的接受度 141
8.5 消費(fèi)者廣告接受度的影響因素 142
第九章 2016年中國電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析 148
9.1 2016年中國媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 148
9.1.1 創(chuàng)意成為媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段 148
9.1.2 新形勢(shì)下我國媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析 152
9.1.3 媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng) 153
9.1.4 媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素 154
9.2 2016年中國電視廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 159
9.2.1 電視媒體進(jìn)入“影響力”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 159
9.2.2 大賣場(chǎng)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 161
9.2.3 中小型電視廣告公司SWOT分析 161
9.3 2016年中國電視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 164
9.3.1 央視繼續(xù)保持龍頭地位但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漸成氣候 164
9.3.2 鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹 165
9.3.3 全媒體時(shí)代省級(jí)地面頻道生存之路 167
9.4 2017-2022年中國電視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 170
第十章 2016年中國電視傳媒企業(yè)行為分析 173
10.1 中央電視臺(tái) 173
10.1.1 管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源 173
10.1.2 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，加強(qiáng)服務(wù) 173
10.1.3 央視廣告客戶分布廣泛 174
10.1.4 “專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價(jià)值 175
10.1.5 央視將要采取的行為 175
10.2 省級(jí)電視臺(tái) 176
10.2.1 打造成特色頻道 176
10.2.2 制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象 177
10.2.3 特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一 177
10.3 城市電視臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái) 178
10.3.1 體制與環(huán)境特點(diǎn) 178
10.3.2 電視資源管理模式的選擇 179
第十一章 2017-2022年中國電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析 180
11.1 2016年中國電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析 180
11.1.1 新《廣告法》實(shí)施 180
11.1.2 新《廣告法》對(duì)電視廣告業(yè)的影響 181
11.1.3 工商總局發(fā)布《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》 183
11.1.4 國家工商總局出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》 193
11.2 2017-2022年中國電視廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 198
11.2.1 國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 198
11.2.2 電視廣告業(yè)投資熱點(diǎn)分析 198
11.3 權(quán)威專家對(duì)電視廣告業(yè)投資建議 207
11.3.1 企業(yè) 207
1、對(duì)節(jié)目制作企業(yè) 207
2、對(duì)電視臺(tái) 208
11.3.2 對(duì)投資者 209
11.3.3 對(duì)政府 210
第十二章 2017-2022年中國電視廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 214
12.1 2017-2022年中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析 214
12.1.1 以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 214
12.1.2 以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè) 215
12.1.3 以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和技術(shù)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè) 217
12.1.4 以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 219
12.2 2017-2022年中國電視廣告業(yè)新趨勢(shì)探析 220
12.2.1 文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來契機(jī) 220
12.2.2 電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大 220
12.2.3 數(shù)字新媒體崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈挑戰(zhàn) 221
12.2.4 有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位 221
12.3 2017-2022年中國電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 221
12.3.1 電視廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 221
12.3.2 電視廣告收入預(yù)測(cè)分析 222
12.3.3 電視廣告投放預(yù)測(cè)分析 223
圖表目錄：
圖表：絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì) 12
圖表：2011-2016年中國廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額情況 28
圖表：2011-2016年中國廣告業(yè)從業(yè)人數(shù)情況 29
圖表：2011-2016年中國廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量情況 29
圖表：2016年四大傳統(tǒng)媒體廣告收入狀況 30
圖表：2014-2016年廣告行業(yè)業(yè)務(wù)分布基本情況及對(duì)比 31
圖表：2016年全國廣告經(jīng)營(yíng)額（按商品和服務(wù)類別）統(tǒng)計(jì) 32
圖表：央視廣告招標(biāo)歷年招標(biāo)金額 34
圖表：2017-2022年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 69
圖表：2017-2022年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及預(yù)測(cè) 70
圖表：2017-2022年中國廣告市場(chǎng)及投放渠道預(yù)測(cè) 70
圖表：2017-2022年年中國DSP廣告投放市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 71
圖表：2017-2022年年中國移動(dòng)DSP廣告投放市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 72
圖表：2011-2016年電視觀眾規(guī)模及人均收視時(shí)長(zhǎng) 78
圖表：2011-2016年電視觀眾人均每日收視時(shí)長(zhǎng) 79
圖表：2011-2016年人均收視時(shí)長(zhǎng)分周走勢(shì) 80
圖表：2014-2016年所有頻道全天收視率走勢(shì) 81
圖表：2016年觀眾構(gòu)成及集中度 82
圖表：2011-2016年各年齡段觀眾人均日收視時(shí)長(zhǎng) 83
圖表：2012-2016年各級(jí)頻道市場(chǎng)份額對(duì)比 84
圖表：2016年各級(jí)頻道全天收視走勢(shì)對(duì)比 85
圖表：2016年各級(jí)頻道在不同年齡段觀眾的市場(chǎng)份額 86
圖表：2016年中央臺(tái)各頻道收視貢獻(xiàn) 87
圖表：2014-2016年省級(jí)衛(wèi)視市場(chǎng)份額對(duì)比 88
圖表：2016年晚間省級(jí)地面頻道晚間在本省市場(chǎng)份額 89
圖表：2016年129城市市級(jí)頻道晚間市場(chǎng)份額 90
圖表：2016年各類節(jié)目收視比重 91
圖表：2016年各級(jí)頻道各類節(jié)目收播比重 92
圖表：2014-2016年各級(jí)頻道電視劇收視貢獻(xiàn) 93
圖表：2014-2016年上星頻道黃金劇場(chǎng)收視率>1%的電視劇總量 94
圖表：各級(jí)頻道電視劇播出題材排名前十位 95
圖表：2014-2016年各級(jí)頻道新聞/時(shí)事類節(jié)目收視貢獻(xiàn) 96 |
