報告簡介
一、生活圈媒體表現(xiàn)出相對韌性，線上電商廣告一枝獨秀
城市生活圈廣告是一種高頻線下場景廣告。廣告是媒體的核心盈利模式，電梯廣告、影院廣告、戶外賣場廣告這些實體高頻場景，共同構(gòu)成發(fā)城市生活圈媒體，則是互聯(lián)網(wǎng)時代線下廣告的核心載體。其中，電梯廣告主要包含電梯電視媒體和電梯海報媒體，影院廣告主要是影院銀幕廣告，戶外賣場廣告則是戶外、實體商場、消費場所環(huán)境廣告。
生活圈廣告的產(chǎn)業(yè)鏈分析：上游資源分散、下游集中度第，渠道方價值凸顯。城市生活圈廣告渠道方處于核心位置，聯(lián)合上下游產(chǎn)生價值。產(chǎn)業(yè)上游則存在廣告位資源分散，下游廣告主不會形成聚合，使得渠道方對產(chǎn)業(yè)有較強的把控力和話語權(quán)。中國整個廣告市場在2019年第一季度總體遇冷。傳統(tǒng)媒體和全媒體廣告刊例價雙雙降低。半數(shù)廣告品類花費下滑，上漲的品類總花費占比僅達兩成。在市場大環(huán)境和企業(yè)自身的營收狀況、產(chǎn)品周期等多重因素影響下，2019年廣告主信心和2018相比有所降低。與此同時，廣告主預(yù)算投入也更趨謹慎，增加預(yù)算的廣告主占比創(chuàng)10年新低，持平成為新常態(tài)。
2016-2018年全媒體廣告刊例花費同比增幅
2019年第一季度中國整體廣告市場下降11.2個百分點，其中傳統(tǒng)廣告市場下降16.2個百分點�？梢钥闯觯瑥V告主對2019年營銷推廣費用的預(yù)期情況中，“增加”比2018年降低10個百分點，“減少”增加了8個百分點。
2011-2019年廣告主對當(dāng)年營銷推廣費用占比的預(yù)期
電梯電視、電梯海報、影院廣告行業(yè)內(nèi)增幅明顯。生活圈媒體在行業(yè)內(nèi)仍保持增速領(lǐng)先地位。在電梯電視廣告刊例花費中，食品行業(yè)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)增速最快；在電梯海報廣告刊例花費中，酒精類飲品行業(yè)增速最快。在新一輪城市化的背景下，更多城市的消費升級將創(chuàng)造更多廣告投放需求，城市生活圈廣告明確受益。
從19H1的電梯海報和電梯視頻Top10行業(yè)來看，商業(yè)及服務(wù)、郵電通訊、食品行業(yè)廣告主數(shù)量最多，且商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)在兩種媒體中的投放均同比增長。其他進入Top10的行業(yè)還包括IT產(chǎn)品及服務(wù)、娛樂及休閑、房地產(chǎn)等。同時，電梯海報和電梯視頻廣告主的流動性也較高，19H1新品牌廣告主的占比分別達到52%和42%，其中電梯海報新品牌數(shù)量同比增長53%。
19H1電梯海報TOP10行業(yè)同比增速
19H1電梯視頻TOP10行業(yè)及同比增速
中國電梯需求從2011年的37萬臺提升至2018年的94萬臺，預(yù)計2021年我國電梯需求量將在114萬臺左右。電梯樓宇框架的增量空間在于國內(nèi)電梯需求量的增長，一般而言進行廣告投放的電梯每部安置2塊，剔除不適合投放的電梯部數(shù)，2017-2020年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為172、188、204、220萬塊，每年同比增速在8-9%之間。
2011-2021年中國電梯需求量走勢預(yù)測
2017-2020年中國樓宇電梯廣告版位增量情況
全國當(dāng)前約有660萬部存量電梯，而即便市場規(guī)模為第一的分眾傳媒所占據(jù)的電梯也不到所有存量電梯的15%。隨著三四線城市的發(fā)展、一線城市人口的回流，三四線城市生活圈媒體的廣告價值加大，中長期來看若20%-30%的電梯得到開發(fā)，仍有額外100億的市場空間可以開拓。綜上所述，可以看出我國電梯媒體行業(yè)正處于風(fēng)口紅利期！
2005-2018年中國電梯保有量走勢
二、生活圈媒體行業(yè)競爭格局與未來趨勢
從市場行業(yè)角度來看，消費升級與產(chǎn)品細分催生新細分行業(yè)及復(fù)合型行業(yè)，生活圈媒體對這些新品牌的吸引力增強。加上廣告主對精準(zhǔn)投放需求的增長，生活圈媒體矩陣順勢而生。在競爭格局中，分眾傳媒占據(jù)明顯優(yōu)勢，電梯傳媒一家獨大，影院廣告優(yōu)勢明顯，是行業(yè)頭部公司。但行業(yè)護城河不清晰，也出現(xiàn)一些競爭者：如新潮傳媒用數(shù)字化和價格戰(zhàn)切入競爭，梯影傳媒用電梯投影繞開與分眾的直接競爭，淘屏聯(lián)盟以“新媒體+新零售”“合伙共享”的規(guī)模擴張方式也加入這場數(shù)字梯媒爭奪戰(zhàn)。
行業(yè)面臨挑戰(zhàn)：經(jīng)濟增速以及居民收入增速不及預(yù)期影響廣告行業(yè)增長；政策變化使得相關(guān)市場受影響；5G時代“低頭族”分流生活圈廣告關(guān)注度；市場投資放緩使得創(chuàng)業(yè)公司等核心廣告主投放減少；市場競爭激烈的風(fēng)險；媒體資源租賃變動及租金上漲的風(fēng)險。
報告目錄
2020-2026年中國生活圈媒體市場競爭形勢分析與產(chǎn)業(yè)供需格局預(yù)測研究分析報告
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第.一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀
第.一章 生活圈媒體行業(yè)發(fā)展概述
第.一節(jié) 生活圈媒體概述
一、定義
二、行業(yè)概況
第二節(jié) 生活圈媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、行業(yè)經(jīng)濟特性
二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
三、產(chǎn)業(yè)鏈上下游對生活圈媒體行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 全球生活圈媒體行業(yè)發(fā)展分析
一、全球生活圈媒體行業(yè)發(fā)展歷程
二、全球生活圈媒體行業(yè)主要生產(chǎn)國家地區(qū)分析
三、全球生活圈媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二章 2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第.一節(jié) 2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)政策發(fā)展環(huán)境分析
一、生活圈媒體行業(yè)相關(guān)政策分析
二、行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)分析
第三節(jié) 2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
一、人口環(huán)境分析
二、文化環(huán)境分析
三、中國城鎮(zhèn)化率
四、居民的各種消費觀念和習(xí)慣
第四節(jié) 2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
一、生活圈媒體行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析
二、生活圈媒體行業(yè)技術(shù)趨勢分析
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章我國生活圈媒體廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第.一節(jié)我國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、我國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展階段
二、我國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、我國生活圈媒體廣告行業(yè)市場規(guī)模
二、我國生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展分析
1、生活圈媒體廣告行業(yè)整體環(huán)境分析
2、生活圈媒體廣告發(fā)展模式創(chuàng)新分析
3、生活圈媒體廣告行業(yè)新形勢分析
4、高科技對生活圈媒體廣告的影響分析
第三節(jié)生活圈媒體廣告市場投放分析
一、生活圈媒體廣告市場投放綜述
二、重點行業(yè)生活圈媒體廣告投放分析
1、交通類
2、郵電通訊
3、娛樂休閑
4、化妝品
5、房地產(chǎn)
三、廣告主投放生活圈媒體廣告分析
四、生活圈媒體廣告投放前10品牌分析
五、商務(wù)樓宇廣告投放分析
六、移動廣告投放分析
第四節(jié)我國生活圈媒體廣告市場價格走勢分析
一、生活圈媒體廣告市場定價機制組成
二、生活圈媒體廣告市場價格影響因素
三、2020-2026年生活圈媒體廣告產(chǎn)品價格走勢預(yù)測
第七章我國生活圈媒體廣告細分市場分析及預(yù)測
第.一節(jié)戶外電子屏廣告市場分析預(yù)測
一、戶外電子屏廣告的定義和分類
1、戶外電子屏廣告的定義
2、戶外電子屏廣告的分類
二、戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析
1、戶外電子屏廣告發(fā)展概況
2、戶外電子屏競爭格局
3、戶外電子屏廣告主規(guī)模
三、戶外電子屏廣告主要細分市場分析
1、公交地鐵電子屏廣告市場
（1）公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模
（2）公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局
（3）公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
2、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場
（1）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模
（2）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局
（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
3、航空電子屏廣告市場
（1）航空電子屏廣告市場規(guī)模
（2）航空電子屏廣告市場競爭格局
（3）航空電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
四、影院映前廣告市場
1、影院映前廣告市場規(guī)模
2、影院映前廣告市場競爭格局
五、2020-2026年戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
1、促進因素分析
2、阻礙因素分析
第二節(jié)公交車身廣告市場分析預(yù)測
一、公交車身廣告定義及特點
1、公交車身廣告定義
2、公交車身廣告特點
3、公交車身廣告優(yōu)勢
二、公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析
1、公交車身廣告適合各類產(chǎn)品發(fā)布
2、高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次
3、較強的地理針對性較低的千人成本(CPM)
4、較低的千人成本(CPM)
三、公交車身廣告投放效果分析
1、車身廣告發(fā)布目的
2、廣告排期的配合
3、廣告位置的配合
第三節(jié)電梯平面廣告市場分析預(yù)測
一、電梯平面廣告基本情況
二、電梯平面廣告功能分析
1、基礎(chǔ)性、視覺性、長效性、整合性、互補性功能
2、受眾群體層面的綜合性與針對性功能
3、引發(fā)共同關(guān)注，現(xiàn)場交流，快速促成消費決策功能
三、電梯平面廣告優(yōu)點
四、電梯平面廣告特點分析
五、電梯平面廣告盈利模式
六、電梯平面廣告問題情況
七、電梯平面廣告發(fā)展趨勢
第四節(jié)生活圈媒體廣告其他細分市場分析預(yù)測
一、燈箱廣告市場分析預(yù)測
1、燈箱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、燈箱廣告市場發(fā)展趨勢
二、候車亭廣告市場分析預(yù)測
1、候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、候車亭廣告市場發(fā)展趨勢
三、單立柱廣告市場分析預(yù)測
1、單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、單立柱廣告市場發(fā)展趨勢
四、霓虹燈廣告市場分析預(yù)測
1、霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢
五、路牌廣告市場分析預(yù)測
1、路牌廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、路牌廣告市場發(fā)展趨勢
六、機場廣告市場分析預(yù)測
1、機場廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、機場廣告市場發(fā)展趨勢
七、高速公路廣告市場分析預(yù)測
1、高速公路廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、高速公路廣告市場發(fā)展趨勢
八、地鐵廣告市場分析預(yù)測
1、地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、地鐵廣告市場發(fā)展趨勢
第五章 2015-2019年中國生活圈媒體所屬行業(yè)市場營銷情況分析
第.一節(jié) 2015-2019年中國生活圈媒體市場營銷現(xiàn)狀分析
一、生活圈媒體市場營銷動態(tài)概覽
二、生活圈媒體營銷模式分析
三、生活圈媒體市場營銷渠道分析
第二節(jié) 2015-2019年中國生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)營銷分析
第三節(jié) 2015-2019年中國生活圈媒體市場營銷策略分析
一、產(chǎn)品策略
二、價格策略
三、渠道策略
第六章 影響企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢
第.一節(jié) 市場整合成長趨勢
第二節(jié) 需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測
第三節(jié) 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
第四節(jié) 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展
第五節(jié) 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢
第六節(jié) 中國生活圈媒體行業(yè)SWOT分析
一、優(yōu)勢分析
二、劣勢分析
三、機遇分析
四、威脅分析
第三部分 行業(yè)競爭分析
第七章 2015-2018中國生活圈媒體行業(yè)競爭狀況分析
第.一節(jié) 2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)競爭力分析
一、品牌競爭分析
二、技術(shù)競爭分析
第二節(jié) 2015-2019年中國生活圈媒體行業(yè)市場區(qū)域格局分析
一、重點生產(chǎn)區(qū)域競爭力分析
二、市場銷售集中分布
三、國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)相對競爭力
第三節(jié) 中國生活圈媒體行業(yè)五力競爭分析
一、行業(yè)內(nèi)競爭
二、潛在進入者威脅
三、替代品威脅
四、供應(yīng)商議價能力分析
五、買方議價能力分析
第四節(jié) 2015-2019年中國生活圈媒體產(chǎn)業(yè)提升競爭力策略分析
第八章 主要生活圈媒體企業(yè)競爭分析
第.一節(jié)分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
三、企業(yè)戶外媒體資源
四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
第二節(jié)華視傳媒集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
三、企業(yè)戶外媒體資源
四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
第三節(jié)航美傳媒集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
三、企業(yè)戶外媒體資源
四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
第四節(jié)白馬戶外媒體有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
三、企業(yè)戶外媒體資源
四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
第五節(jié)德高中國集團
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
三、企業(yè)戶外媒體資源
四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
第六節(jié)永達戶外傳媒集團
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)戶外媒體資源
三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
四、企業(yè)區(qū)域布局情況
第七節(jié)香港雅仕維媒體集團
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)戶外媒體資源
三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析
第八節(jié)百靈時代傳媒集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
三、企業(yè)戶外媒體資源
四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
第九節(jié)巴士在線科技有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
三、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析
第十節(jié)成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營收入分析
四、企業(yè)償債能力分析
第九章2020-2026年生活圈媒體廣告行業(yè)前景及趨勢
第.一節(jié)2020-2026年生活圈媒體廣告市場發(fā)展前景
一、2020-2026年生活圈媒體廣告市場發(fā)展?jié)摿?
二、2020-2026年生活圈媒體廣告市場發(fā)展前景展望
三、2020-2026年生活圈媒體廣告細分行業(yè)發(fā)展前景分析
1、霓虹燈廣告應(yīng)用前景分析
2、燈箱廣告市場前景分析
3、LED生活圈媒體廣告市場前景分析
4、公交地鐵電子屏廣告市場前景分析
5、機場廣告市場前景分析
第二節(jié)2020-2026年生活圈媒體廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測
一、2020-2026年生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
1.戶外媒體強者更強，中小型戶外公司尋求抱團合作意向更明顯
2.戶外媒介環(huán)境進入多屏?xí)r代，行業(yè)整體進入創(chuàng)新、整合期
3.生活圈媒體廣告以終端規(guī)模拉動經(jīng)濟規(guī)模影響力有限
4.各城市對戶外媒體整治力度加大，致使戶外媒體資源的稀缺性決定其價值
5.新技術(shù)助力生活圈媒體廣告優(yōu)化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容型廣播電視受青睞
6.大事件帶動生活圈媒體廣告投放，全球市場優(yōu)化配置生活圈媒體廣告資源
7.受眾生活形態(tài)與出行方式復(fù)雜多樣化，賦予生活圈媒體廣告更多的傳播空間
8.戶外媒體與消費者互動提升宣傳能量，提升傳播實效精準(zhǔn)度
9.戶外高鐵、航空媒體市場高度集中，形成寡頭格局
10.媒體采購成本上漲，抑制戶外媒體漲幅
二、2020-2026年生活圈媒體廣告規(guī)劃原則
1、整體性與多樣性相結(jié)合原則
2、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則
3、注重視覺美學(xué)原則
4、實事求是和可操作性原則
三、2020-2026年細分市場發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié)2020-2026年中國生活圈媒體廣告行業(yè)供需預(yù)測
一、2020-2026年中國生活圈媒體廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2020-2026年中國生活圈媒體廣告行業(yè)需求預(yù)測
三、2020-2026年中國生活圈媒體廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測
一、2020-2026年中國生活圈媒體行業(yè)最新投資動向
二、2020-2026年中國生活圈媒體行業(yè)投資機會分析
第五節(jié) 2020-2026年中國生活圈媒體行業(yè)主要投資建議
圖表目錄
圖表：生活圈媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表：中國社會消費品零售總額
圖表：中國居民消費價格月度漲跌幅度
圖表：中國居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：中國居民人均可支配收入及其增長速度
圖表：2020-2026年中國生活圈媒體行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測
圖表：2020-2026年中國生活圈媒體行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測
圖表：2020-2026年中國生活圈媒體行業(yè)銷量預(yù)測
圖表：2020-2026年中國生活圈媒體行業(yè)銷售收入預(yù)測
圖表：2020-2026年中國生活圈媒體行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
