報(bào)告簡(jiǎn)介
中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量增長(zhǎng)的乏力，巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進(jìn)，戶外或?qū)⒊蔀槲磥碜畲蟮牧髁咳肟�。在這樣的趨勢(shì)之下，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2012年中國(guó)戶外廣告投放規(guī)模已達(dá)566億元，并呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2016年中國(guó)戶外廣告投放規(guī)模突破千億元，到了2017年中國(guó)戶外廣告投放規(guī)模增長(zhǎng)至超1300億元，達(dá)到1306億元，同比增長(zhǎng)19.12%。截止至2018年中國(guó)戶外廣告投放規(guī)模達(dá)到了1576億元左右，同比增長(zhǎng)20.67%。
傳統(tǒng)戶外廣告增長(zhǎng)乏力，數(shù)字戶外廣告實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)居民生活方式的影響逐漸深入，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報(bào)紙、電視、雜志、廣播等)對(duì)人們的吸引力越來越小，這對(duì)商家對(duì)品牌推銷造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。
根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%;娛樂及休閑領(lǐng)域，體育用品及服務(wù)在戶外廣告領(lǐng)域支出下滑較快。為-41.90%;在交通領(lǐng)域，交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。
而數(shù)字廣告業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，包括了戶外電子屏廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)近年廣告投放均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。
以電梯廣告市場(chǎng)為例，分眾傳媒作為電梯廣告市場(chǎng)龍頭企業(yè)，2018年，分眾傳媒電梯電視媒體投放量約為75萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)134.4%，電梯海報(bào)媒體投放量為202.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.1%，其廣告業(yè)務(wù)覆蓋300多個(gè)城市。
報(bào)告目錄
2020-2026年中國(guó)戶外廣告行業(yè)調(diào)研及產(chǎn)業(yè)供需格局預(yù)測(cè)研究報(bào)告
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第.一章 廣告相關(guān)概述
第.一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 戶外廣告
一、戶外廣告的概念
二、戶外廣告的劃分
三、戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
四、戶外廣告的影響及作用
五、戶外廣告的美學(xué)特征
六、戶外廣告的屬性
第三節(jié) 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟
三、戶外廣告制作的規(guī)范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng)
第二章 廣告所屬行業(yè)發(fā)展剖析
第.一節(jié) 世界廣告所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2019年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2019年全球廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
三、2019年全球廣告市場(chǎng)回暖
四、全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段
二、中國(guó)廣告業(yè)基本情況分析
三、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展受益政策支持
四、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
第三節(jié) 2011-2019年中國(guó)廣告所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2011年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展呈前高后低態(tài)勢(shì)
二、2019年中國(guó)廣告業(yè)在困境中復(fù)蘇
三、2019年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好
四、2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)分析
第四節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策分析
一、中國(guó)廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié)
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)”
三、中國(guó)廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問題
四、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)
五、中國(guó)國(guó)有廣告公司的弱點(diǎn)及發(fā)展對(duì)策
第三章 戶外廣告業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展分析
第.一節(jié) 世界戶外廣告狀況
一、美國(guó)
二、日本
三、法國(guó)
四、俄羅斯
五、菲律賓
第二節(jié) 中國(guó)戶外廣告行業(yè)狀況
一、中國(guó)戶外廣告業(yè)綜述
二、中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、2019年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)盤點(diǎn)分析
四、2019年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)概況
五、我國(guó)戶外廣告行業(yè)走向合眾發(fā)展階段
六、我國(guó)戶外廣告行業(yè)崛起于終端
第三節(jié) 中國(guó)部分地區(qū)戶外廣告行業(yè)的發(fā)展
一、北京
二、哈爾濱
三、青島
四、杭州
五、重慶
第四節(jié) 中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
一、受眾生活方式轉(zhuǎn)變賦予戶外廣告更多傳播空間
二、城市理念發(fā)展變革助推戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型
三、新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)提升戶外廣告市場(chǎng)巨大空間
四、科技創(chuàng)新及應(yīng)用推動(dòng)戶外廣告進(jìn)入全新發(fā)展階段
五、市場(chǎng)開放推進(jìn)戶外廣告業(yè)優(yōu)化資源配置
第五節(jié) 中國(guó)戶外廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六節(jié) 中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策
一、制約我國(guó)戶外廣告發(fā)展的瓶頸
二、中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮
三、我國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策
四、推動(dòng)國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)發(fā)展的建議
五、我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展措施
第四章 中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析
第.一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節(jié) 2012-2019年戶外廣告投放狀況分析
一、2019年中國(guó)主要行業(yè)戶外廣告投放狀況
二、2019年中國(guó)重點(diǎn)品牌戶外廣告投放狀況
三、2019年中國(guó)主要行業(yè)戶外廣告投放狀況
四、2019年中國(guó)主要品牌戶外廣告投放狀況
第四節(jié) 2019年中國(guó)部分行業(yè)戶外廣告投放分析
一、2019年我國(guó)戶外廣告投放狀況總體分析
二、2019年門戶微博產(chǎn)品戶外廣告投放狀況
三、2019年嬰幼兒奶粉類戶外廣告投放狀況
三、2019年巧克力類戶外廣告投放狀況
第五節(jié) 2019年中國(guó)部分行業(yè)戶外廣告的投放狀況
一、2019年平板電腦戶外廣告投放狀況
二、2019年手機(jī)類戶外廣告投放狀況
三、2019年腕表戶外廣告投放分析
四、2019年旅游業(yè)戶外廣告投放狀況
五、2019年啤酒類戶外廣告投放狀況
六、2019年網(wǎng)站類戶外廣告投放分析
七、2019年美容瘦身類戶外廣告投放速度上升
第六節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第五章 戶外廣告主要形式
第.一節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì)
三、路牌廣告的作用及影響力
四、路牌戶外廣告關(guān)注度最高
五、路牌廣告存在問題
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、燈箱廣告發(fā)展勢(shì)頭迅猛
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡(jiǎn)介
二、車身廣告簡(jiǎn)述
三、車體廣告亟待規(guī)范
四、地鐵戶外廣告市場(chǎng)分析
五、深度探析公交車廣告存在的瓶頸及投放策略
第五節(jié) 戶外電子屏廣告
一、戶外電子屏廣告的定義及特點(diǎn)
二、2019年中國(guó)電子屏市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)多元化
三、2019年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
四、2019年戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額移動(dòng)電視居首
五、2019年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模解析
六、2019年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)分析
第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶外廣告
一、機(jī)場(chǎng)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
二、機(jī)場(chǎng)戶外廣告的核心價(jià)值分析
三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn)
四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的狀況
五、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體應(yīng)理性發(fā)展
六、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體或?qū)⒚媾R洗牌
七、中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告的定位及策略
第七節(jié) 三面翻廣告
一、三面翻簡(jiǎn)介
二、三面翻廣告以其獨(dú)特魅力迅速崛起
三、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
四、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問題
第八節(jié) 其他戶外廣告形式
一、POP廣告的發(fā)展
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)
三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端
四、我國(guó)墻體廣告的發(fā)展
第六章 重點(diǎn)企業(yè)分析
第.一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）
一、公司簡(jiǎn)介
二、經(jīng)營(yíng)狀況
第二節(jié) 德高集團(tuán)（JCDECAUX）
一、公司簡(jiǎn)介
二、經(jīng)營(yíng)狀況
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、經(jīng)營(yíng)狀況
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、經(jīng)營(yíng)狀況
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、經(jīng)營(yíng)狀況
第六節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、經(jīng)營(yíng)狀況
第七章 2020-2026年戶外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì)
第.一節(jié) 戶外廣告投資潛力分析
一、戶外廣告受風(fēng)投青睞
二、中國(guó)戶外媒體投資分析
三、中國(guó)戶外廣告投資前景好
第二節(jié) 戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)
一、2020-2026年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)
二、中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
三、戶外廣告未來的十大趨向
四、中國(guó)戶外廣告業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期
五、戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展將轉(zhuǎn)向二三線城市
第三節(jié) 各類型戶外廣告未來發(fā)展分析
一、霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛
二、燈箱廣告市場(chǎng)潛力巨大
三、我國(guó)公交移動(dòng)電視廣告未來的發(fā)展趨勢(shì)
四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)
附錄
附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范
圖表目錄：
圖表：2005年-2019年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2012-2019年全球各地區(qū)廣告支出狀況
圖表：2012-2019年全球各種類型互聯(lián)網(wǎng)廣告支出狀況
圖表：2012-2019年全球各種媒介的廣告支出狀況
圖表：2012-2019年全球各種媒介廣告支出份額
圖表：1981-2019年國(guó)內(nèi)廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比較
圖表：1981-2019年廣告收入增長(zhǎng)率
圖表：2006-2019年我國(guó)各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2019年我國(guó)各類廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表：2008-2019年各行業(yè)廣告投放額
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：中國(guó)廣告市場(chǎng)投放與GDP增長(zhǎng)比較
圖表：2019年各類媒體廣告投放情況
圖表：2019年年中國(guó)廣告花費(fèi)（媒體）
圖表：2019年中國(guó)廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5
圖表：2019年中國(guó)廣告花費(fèi)品牌TOP10
圖表：2019年住宅類戶外廣告投放同比狀況
圖表：2019年新浪、搜狐微博戶外廣告投放走勢(shì)
圖表：2019年門戶微博戶外廣告投放占比
圖表：2019年新浪、搜狐微博戶外廣告市場(chǎng)投放布局
圖表：2019年新浪網(wǎng)微博的戶外廣告投放媒體選擇
圖表：2019年搜狐微博戶外廣告投放媒體選擇
圖表：2013-2019年嬰幼兒奶粉戶外廣告投放對(duì)比
圖表：主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表：戶外廣告關(guān)注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表：某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表：2019年戶外電子屏市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2019年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額
圖表：2019年-2019年中國(guó)戶外電子屏市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2019年-2019年中國(guó)戶外電子屏主要細(xì)分市場(chǎng)份額
圖表：2019年國(guó)戶外電子屏市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2019年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額
圖表2019年中國(guó)戶外電子屏市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2019年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)構(gòu)成
圖表：分眾傳媒所并購(gòu)VC支持的戶外媒體公司
圖表：2020-2026年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)
圖表：2020-2026年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)
