2019年已過(guò)半，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型貌似危機(jī)重重、如履薄冰，實(shí)則柳暗花明、成效初顯。內(nèi)容方面的“守正”和題材類型上的“創(chuàng)新”成為轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵詞，不僅錘煉出《都挺好》《破冰行動(dòng)》這樣口碑與收視均在線的當(dāng)代現(xiàn)實(shí)主義佳作，而且也出現(xiàn)了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大宋少年志》這樣頗具創(chuàng)新精神的古裝劇。隨著暑期的來(lái)臨，一批聚焦高考和留學(xué)的教育類電視劇如《少年派》《帶著爸爸去留學(xué)》正走紅熒屏，取代往年的古偶劇和言情劇成為一道別致的風(fēng)景。

然而不可忽視的是，當(dāng)下電視劇市場(chǎng)中仍存在大量制作粗糙的平庸劇、收視與口碑倒掛的“矛盾劇”，以及追求熱度迎合政策的“偽話題劇”，使得轉(zhuǎn)型期間的市場(chǎng)波詭云譎、暗流涌動(dòng)、泥沙俱下。從CSM100城市數(shù)據(jù)上看，今年上半年全國(guó)電視劇市場(chǎng)出現(xiàn)了若干鮮明特征。

特征一：衛(wèi)視首輪劇上新量止跌企穩(wěn)，

強(qiáng)化獨(dú)播、收縮聯(lián)播、熱衷跟播

今年上半年衛(wèi)視晚黃檔共播出221部電視劇，首輪劇69部，僅占比1/3 �！耙粍�兩星”政策實(shí)施之后，衛(wèi)視減少新劇播出量的現(xiàn)象早在2016年上半年就已顯現(xiàn)。2015上半年衛(wèi)視開播首輪新劇超過(guò)110部，2016上半年低于100部，2017上半年不足80部，2018上半年跌破70部，2019上半年雖然提升了1部，但新劇萎縮基本成為不可逆的大勢(shì)。

觀察播出平臺(tái)近年來(lái)的上新劇數(shù)量的波動(dòng)，可以發(fā)現(xiàn)一線或老牌強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視劇源儲(chǔ)備充足，二三線衛(wèi)視則有較大浮動(dòng)。央視八套首輪劇數(shù)量最多，連續(xù)三年保持在半年12-13部左右的規(guī)模，其次是上海、浙江、北京、江蘇、安徽、中央臺(tái)一套、山東、湖南等衛(wèi)視，每年上半年新劇的消耗量大體在5-8部左右。江西、湖北、遼寧、貴州、黑龍江、天津這幾家省衛(wèi)視連續(xù)三個(gè)上半年有新劇可播但數(shù)量不固定，尤其是天津衛(wèi)視今年上半年僅播出1部，同比去年減少了4部。有些省衛(wèi)視調(diào)整了策略，包括深圳、四川、重慶、陜西、廣西、河南等在上半年停播新劇，也有些省衛(wèi)視如云南、廈門、寧夏甚至福建海峽電視臺(tái)，均播出了1部首輪劇。

兩星聯(lián)播時(shí)代，有些衛(wèi)視們?yōu)榱藨?yīng)對(duì)巨大的成本壓力，在編排方式上靈活多變，力求更高的性價(jià)比，采取了“蹭播”的方式，跟播�。ㄋ追Q1.5輪，指?jìng)z家衛(wèi)視播劇時(shí)間一前一后，后者在前者輪次內(nèi)開播，通常在首家衛(wèi)視播出一半集數(shù)時(shí)插入）重新流行起來(lái)。跟播劇在2017上半年播出10部，2018上半年僅2部，2019上半年則回升到7部，包括都市生活、近代傳奇、反特/諜戰(zhàn)這三類題材。今年上半年在湖北、天津、廈門、吉林這四家衛(wèi)視中，湖北衛(wèi)視跟播行為最為積極，跟隨安徽衛(wèi)視接連播出了四部不同風(fēng)格的首輪�。骸读x�！�、《主婦也要拼》《我們的生活充滿陽(yáng)光》《親愛的婚姻》。從收視效果看，跟播劇本身收視率都不太高，但溢出率[1]還不錯(cuò)�！安洳フ摺鲍@得的好處并不次于領(lǐng)播者，譬如湖北衛(wèi)視跟播的《義�！贰段覀兊纳�活充滿陽(yáng)光》均拉升了頻道均值，而后者溢出率甚至大大高于安徽衛(wèi)視。此外，廈門衛(wèi)視跟隨黑龍江衛(wèi)視播出的《危機(jī)迷霧》，天津衛(wèi)視跟隨山東衛(wèi)視播出的《燕陽(yáng)春》，吉林衛(wèi)視跟隨江西衛(wèi)視播出的《絕路逢生》，溢出率均為正值，也均超越了合作衛(wèi)視的溢出率，搭順風(fēng)車效果極好。

特征二：二輪劇搶占黃金檔，

超過(guò)1/3拉動(dòng)平臺(tái)收視，熱劇重播間隔縮短

近年來(lái)，二輪劇在衛(wèi)視中的地位越發(fā)突出。首輪新劇買不起，晚黃檔空虛，“好用不貴”的二輪劇自然成為衛(wèi)視們的首選，成為一種普遍現(xiàn)象。2019上半年，衛(wèi)視晚黃檔紛紛共播出221部電視劇, 二輪劇高達(dá)155部，占比2/3。

然而遺憾的是對(duì)于晚黃檔劇，業(yè)界多以首輪新劇為研究重點(diǎn)，占比較大的二輪劇反而成為“沉默的大多數(shù)”。筆者認(rèn)為電視劇收視價(jià)值經(jīng)過(guò)首次消費(fèi)后固然會(huì)呈現(xiàn)衰減趨勢(shì)，但就性價(jià)比而言，其復(fù)播價(jià)值也不容小覷。今年上半年的二輪劇共播出255部次，其中35%對(duì)所播衛(wèi)視起到了正向拉動(dòng)作用，有6%溢出率不低于50%，有23%溢出率超過(guò)20%。盡管二輪劇對(duì)平臺(tái)拉動(dòng)力不如首輪劇那么強(qiáng)（47%），但溢出率是負(fù)值的比例（42%）卻低于首輪�。�51%）。可見經(jīng)過(guò)歷史檢驗(yàn)的二輪劇與前途未卜的首輪劇相比，其播出風(fēng)險(xiǎn)較小，起到的負(fù)面作用也相對(duì)更少，這對(duì)于二三四線衛(wèi)視而言，是非常劃算的。

針對(duì)今年上半年晚黃檔二輪劇的研究發(fā)現(xiàn)這么幾個(gè)特點(diǎn)（表3）：

一是重播衛(wèi)視以二三四線衛(wèi)視為主，但一線衛(wèi)視也有涉及。四川、山西、廣西、陜西這四家衛(wèi)視均重播了10部次二輪劇，甘肅、廈門、重慶、河南、新疆、黑龍江、青海、遼寧等衛(wèi)視重播了9部次，深圳、東南、西藏二套(漢語(yǔ)衛(wèi)視)、吉林、內(nèi)蒙古、河北等衛(wèi)視各重播了8部次，貴州、寧夏、廣東、云南、天津、湖北、兵團(tuán)衛(wèi)視重播了6-7部次，安徽和山東衛(wèi)視各重播了3部次。一線衛(wèi)視中，中央臺(tái)八套重播了3部次，北京衛(wèi)視重播了1部次。

二是一兩年前拍攝完成的電視劇復(fù)播率最高，2017年和2018年均播出50多部次，分別約占24%，占總復(fù)播量的近半壁江山，2015年制作的劇占12%。這幾年的“老新劇”首輪播出之后，能量未被消耗完畢，仍有一定的市場(chǎng)熱度，因而頗受歡迎。

三是首輪熱劇重播的間歇縮短，這點(diǎn)在2018年就已表現(xiàn)非常突出，超過(guò)三分之一的首輪劇在當(dāng)年二輪播出，今年上半年有13部新劇間隔不過(guò)1-3月就重播了。在中央臺(tái)八套播出的幾部劇，包括《劉家媳婦》《姥姥的餃子館》《破冰行動(dòng)》等是省衛(wèi)視重播的對(duì)象，其中《破冰行動(dòng)》收官后次日即在北京、山東、廣東這三家衛(wèi)視晚黃檔接播�！读x海》《我們都要好好的》《雪地娘子軍》《劉家媳婦》《姥姥的餃子館》《逆流而上的你》等劇二輪收視溢出率較好，有的甚至超越了首輪溢出率。例如近代傳奇劇《義�！吩诎不铡⒑�北衛(wèi)視首播后最高溢出率是22%，在重慶衛(wèi)視重播后溢出率達(dá)到了47%。

四是多年前的經(jīng)典老劇魅力不減，在部分省衛(wèi)視溢出率較高。例如2001年的《大宅門》在寧夏、西藏二套重播后，仍喜獲25%、33%的溢出率；2005年的《亮劍》在吉林衛(wèi)視的溢出率達(dá)到25%，2010版鞠覺亮指導(dǎo)的《水滸傳》在云南、寧夏、山西這三家衛(wèi)視溢出率最高達(dá)83%。此外像《父母愛情》《正陽(yáng)門下》《傻春》等老劇表現(xiàn)也頗為神勇。

五是流行“趁勢(shì)蹭熱”式編排。例如《正陽(yáng)門下小女人》在2018年10月首播后，今年上半年不僅被7家省衛(wèi)視重播，而且也帶動(dòng)了劉家成執(zhí)導(dǎo)的老劇《正陽(yáng)門下》的回流，后者在4家省衛(wèi)視重播，正向拉動(dòng)3家平臺(tái)收視，在河北衛(wèi)視和山西衛(wèi)視溢出率更是達(dá)到了63%和57%。

然而二輪劇這盤“炒冷飯”，并非適合所有衛(wèi)視的胃口，超過(guò)40%的二輪劇拉低了平臺(tái)收視，也有些題材類型過(guò)于窄眾，復(fù)播價(jià)值并不高。比如，重大革命題材《共產(chǎn)黨人劉少奇》在河南衛(wèi)視重播后，低于該衛(wèi)視同時(shí)段電視劇均值70%；今年大熱的《破冰行動(dòng)》在三個(gè)衛(wèi)視重播溢出率均為負(fù)值，其中低于北京衛(wèi)視均值23%，低于山東衛(wèi)視均值40%之多。因而，二輪劇的篩選不僅需要高超的眼光，也需要結(jié)合頻道自身的特質(zhì)，綜合考慮多重元素。