（一）行業(yè)進(jìn)入壁壘

       1、政策準(zhǔn)入壁壘

       圖書出版和發(fā)行是國家管制較嚴(yán)格的行業(yè)，根據(jù)《出版管理條例》等法規(guī)的規(guī)定，我國對設(shè)立出版社、報刊社、出版物發(fā)行、出版物進(jìn)口均實行許可制度。根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》的明確規(guī)定，非公有資本可以投資參股出版物印刷、發(fā)行等國有文化企業(yè)，但該類文化企業(yè)國有資本必須控股51%以上。非公有資本不得從事書報刊、影視片、音像制品成品等文化產(chǎn)品進(jìn)口業(yè)務(wù)。根據(jù)《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見》的明確規(guī)定：在中方控股51%以上或中方占有主導(dǎo)地位的條件下，允許外商以合資、合作的方式設(shè)立出版物印刷和只讀類光盤復(fù)制等企業(yè)。禁止外商投資從事書報刊的出版、總發(fā)行和進(jìn)口業(yè)務(wù)，音像制品和電子出版物的出版、制作、總發(fā)行和進(jìn)口業(yè)務(wù)。

       在中小學(xué)免費教材出版發(fā)行環(huán)節(jié)，政府部門的相關(guān)政策仍對參與的教材出版單位和發(fā)行單位設(shè)有嚴(yán)格的資質(zhì)限制。根據(jù)《出版物市場管理規(guī)定》，自2016 年6 月起，發(fā)行單位從事中小學(xué)教科書發(fā)行業(yè)務(wù)，應(yīng)取得廣電總局批準(zhǔn)的中小學(xué)教科書發(fā)行資質(zhì)。

       2、規(guī)模壁壘

       圖書出版發(fā)行行業(yè)對資金有較高的規(guī)模要求。對于出版業(yè)而言，圖書的選題、編輯等環(huán)節(jié)需要大量的專業(yè)編輯人員根據(jù)市場情況、作者資源情況進(jìn)行選擇和加工，因此屬于知識和智力密集型的產(chǎn)業(yè)，這就對出版商的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和資金實力提出了一定要求；出版企業(yè)前期費用也比較高，包括購買版權(quán)、支付稿酬、版稅、支付編輯人員工資、承擔(dān)紙張和印刷費用等。在發(fā)行方面，為提高發(fā)行業(yè)務(wù)規(guī)模，在發(fā)行環(huán)節(jié)需要廣泛的連鎖經(jīng)營網(wǎng)點，以實現(xiàn)采購成本低、運營成本低、運營效率高、規(guī)模經(jīng)濟明顯等諸多優(yōu)勢；除了擴大網(wǎng)點規(guī)模外，高效的物流配套體系、相關(guān)出版物采購配送所需的流動資金，亦對參與者的資金規(guī)模提出了較高的要求。對于一般的圖書出版，通常只有達(dá)到一定規(guī)模的銷量才能達(dá)到盈虧平衡。隨著發(fā)行量的增加，圖書的長期平均成本呈下降趨勢，形成規(guī)模經(jīng)濟。這就意味著新進(jìn)入該領(lǐng)域的市場主體必須具備雄厚實力和充足資金，并花費較長時間建立讀者群，才能在現(xiàn)有競爭格局中取得一席之地。

          3、品牌影響力和專業(yè)經(jīng)驗

       品牌對于出版行業(yè)具有重要意義，優(yōu)秀的出版發(fā)行企業(yè)需要良好的社會公信力及品牌影響力，在品種規(guī)模、銷售量、讀物推薦中享有較大的品牌優(yōu)勢。在市場競爭中，擁有知名品牌的圖書發(fā)行企業(yè)可以獲得更多的圖書資源，與上游亦有更多的議價能力，并可以廣泛將其品牌影響力輻射到其各個網(wǎng)點，對整體業(yè)務(wù)推動、市場拓展、跨地域整合，都有明顯的推動作用。同時，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在行業(yè)、本區(qū)域積累的行業(yè)經(jīng)驗對其鞏固市場地位、提高競爭力起到關(guān)鍵作用。以教材出版發(fā)行招投標(biāo)為例，擁有豐富業(yè)務(wù)經(jīng)驗和渠道優(yōu)勢的出版發(fā)行單位，往往具有獲得出版、發(fā)行權(quán)的重要籌碼，從而對新進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)形成強大的競爭優(yōu)勢。

       4、人才壁壘

       根據(jù)廣電總局《出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格管理規(guī)定》，國家對在報紙、期刊、圖書、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)出版單位從事出版專業(yè)技術(shù)工作的人員實行職業(yè)資格制度，對職業(yè)資格實行登記注冊管理。因此，專業(yè)人才是否充足是進(jìn)入出版行業(yè)的一大障礙。

       出版業(yè)屬于知識和智力密集型行業(yè)，優(yōu)秀的專業(yè)人才是出版行業(yè)的核心競爭力之一，圖書的選題策劃、市場的開拓、品牌的培育、創(chuàng)新的實現(xiàn)等出版各環(huán)節(jié)都要靠專業(yè)人才去實施，只有一流的出版專業(yè)人才才能塑造一流的品牌、一流的文化，從而占據(jù)一流的市場，也只有具有一定實力和品牌的出版企業(yè)才具有對人才的吸引和培養(yǎng)能力，這對新進(jìn)入出版行業(yè)的企業(yè)構(gòu)成了較大障礙。

       5、發(fā)行渠道與物流配送能力

       優(yōu)秀的綜合性出版發(fā)行企業(yè)需要有遍布面較廣的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和成熟的物流配送能力，才能對門店的銷售形成有效的支撐。受益于多年來經(jīng)營圖書發(fā)行的歷史，國有新華書店形成了廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)和規(guī)�；�的經(jīng)營優(yōu)勢，物流配送的運營效率不斷提高，良好的采購、儲備、銷售、退貨業(yè)務(wù)體系，有效支持了企業(yè)的高速發(fā)展；成熟的發(fā)行渠道和強大的物流配送及管理能力，確保實現(xiàn)教材發(fā)行中嚴(yán)格要求的“課前到書、人手一冊”。

    本公司出品的研究報告首先介紹了中國圖書出版發(fā)行行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、圖書出版發(fā)行行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國圖書出版發(fā)行行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了圖書出版發(fā)行行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對圖書出版發(fā)行行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對圖書出版發(fā)行行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國圖書出版發(fā)行行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。