高端化、智慧化、品質(zhì)化是家電行業(yè)發(fā)展必然趨勢

2019年以來，家電市場受到諸多不利因素影響呈現(xiàn)不同程度下滑，渠道深度變革與下沉重組的步伐加快。9月23日，由中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2019中國高端家電品牌G50峰會(huì)召開。家電市場持續(xù)低迷，渠道深度變革、消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)日趨嚴(yán)重的背景下，中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長彭寶泉認(rèn)為，只有高端才有未來，低質(zhì)低價(jià)沒有出路;家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，高端化、智慧化、品質(zhì)化是必須選擇的道路。

發(fā)展高端產(chǎn)品拉動(dòng)家電高新技術(shù)發(fā)展

2019年以來，家電市場受到諸多不利因素影響呈現(xiàn)不同程度下滑，渠道深度變革與下沉重組的步伐加快，消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)并存的現(xiàn)象更加突出，高端品牌市場份額不斷增加，中低端市場競爭環(huán)境更加復(fù)雜多變。

2019年1-8月中國彩電市場銷售數(shù)量2849萬臺(tái)，同比下降3%;銷售金額810億元，同比降低11.4%;銷售價(jià)格2843元，同比下滑8.7%。

在產(chǎn)量方面，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年全年全國彩電產(chǎn)量達(dá)到了20381.5萬臺(tái)，累計(jì)增長14.6%。2019年1-2季度全國彩色電視機(jī)產(chǎn)量有小幅度增長，截止至2019年8月全國彩電產(chǎn)量為1667.8萬臺(tái)，同比下降12.8%。累計(jì)方面，2019年1-8月全國彩電產(chǎn)量達(dá)到12165.9萬臺(tái)，同比下降1.3%。

2019年空調(diào)行業(yè)壓力不容小覷。線下市場價(jià)格增長大幅收窄，電商渠道占比提升，加之產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)空間收窄，市場價(jià)格增長乏力。下半年增速放緩，價(jià)格競爭下消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。

面對(duì)行業(yè)窘境，卡薩帝、方太集團(tuán)、海信、三星等國內(nèi)外眾多品牌共同參與會(huì)議，探討對(duì)策。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是萬物互聯(lián)的時(shí)代，市場無國界，品牌有歸屬，智慧是卡薩帝在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心基因。

家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，家電行業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)定不移地選擇高質(zhì)量發(fā)展道路，整個(gè)家電行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

家電產(chǎn)業(yè)需要低中高端產(chǎn)品共同發(fā)展，發(fā)展高端品牌是適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品分級(jí)的需求，也可拉動(dòng)家電高新技術(shù)的發(fā)展;同時(shí)，協(xié)會(huì)也會(huì)扶持中低端產(chǎn)品發(fā)展。

高端產(chǎn)品需要技術(shù)、設(shè)計(jì)、精細(xì)化

近年來，家電行業(yè)熱衷廣告營銷，許多企業(yè)邀請(qǐng)明星代言、電視劇植入，以及一些賽事贊助，企業(yè)對(duì)于品牌營銷與產(chǎn)品技術(shù)之間的關(guān)系如何把握?

以吸塵器起家的萊克電氣董事長倪祖根認(rèn)為，產(chǎn)品與營銷要相輔相成，產(chǎn)品好是本質(zhì)，但近年來傳播渠道分散，精準(zhǔn)營銷越來越難，需要學(xué)習(xí)。

根據(jù)海爾卡薩帝數(shù)據(jù)，冰箱單價(jià)是行業(yè)的2.6倍，滾筒單價(jià)是行業(yè)的2.2倍、空調(diào)單價(jià)是行業(yè)的2.4倍。高端產(chǎn)品除了價(jià)格高之外，還需要有什么優(yōu)勢?

倪祖根認(rèn)為，高端產(chǎn)品需要滿足消費(fèi)者的需求，光有技術(shù)不夠，需要設(shè)計(jì)，更加協(xié)調(diào)與美感;還需要匠心，更加精細(xì)化的打磨。

隨著5G商用牌照的發(fā)放，各行業(yè)加5G的發(fā)展都是焦點(diǎn)。海爾集團(tuán)中國區(qū)副總經(jīng)理徐萌認(rèn)為，5G可以讓智能家居產(chǎn)品連接速度更快，海爾也從第一智能產(chǎn)品向智能家庭轉(zhuǎn)變。

中國家電產(chǎn)業(yè)整體向高端轉(zhuǎn)型也是積極響應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)召和發(fā)展高端制造業(yè)的要求。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國家電行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、家電行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國家電行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了家電行業(yè)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對(duì)家電行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國家電行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國家電行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。