大眾酒消費結(jié)構(gòu)有兩類：一類為大眾宴請，主要為大眾面子消費，其價格升級趨勢明顯；一類為自飲消費，表現(xiàn)為降級與升級的雙重特性。

    自飲酒向性價比更高的光瓶酒集中，如汾酒玻汾在2012-2017年期間銷售額年復合增速達到37%；江小白短短5年銷售額從0到突破3億，每年銷售同比增長100%。

    另一方面，光瓶酒從過去10元以下往20元的價格帶升級，部分小酒均價更高，比如江小白和小郎酒折合500毫升的價格均為80元，小酒升級更顯著。

未來行業(yè)分化進程中，地產(chǎn)名酒享受消費升級，地產(chǎn)小酒在30-50元價格帶的光瓶酒中發(fā)力。

以名酒聚集的四川為例，其規(guī)模以上的酒企數(shù)量超過200家，但高端和次高端酒企合計僅有6家；再如湖北的酒企數(shù)量超過60家，但無一家定位于次高端及以上市場的企業(yè)。雖然我國大眾酒市場規(guī)模占比最高，但企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)品品類也非常多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊且同質(zhì)化嚴重，利潤空間相對狹小，最有可能引發(fā)價格戰(zhàn)等惡意競爭。

全國化程度較好的洋河、古井的市場份額依然較低，其中規(guī)模最大的大眾酒品牌洋河占全國大眾酒總營收的比重不足2%。此外，100元以下價格帶整合概率更大，尤其是在當前白酒行業(yè)已從量價齊升的階段轉(zhuǎn)入擠壓式增長階段，未來規(guī)模較小的弱勢酒廠將逐漸被淘汰出局。

我們認為，大眾酒企未來的機會主要來自于兩方面：主流定價在100元以上且競爭格局好的、擁有穩(wěn)定的大本營市場的酒企受益。當前大眾酒市場競爭格局最激烈、行業(yè)集中度最低，但同時也意味著未來的整合空間最大。因此全國化戰(zhàn)略布局占優(yōu)的企業(yè)受益。

從此兩個維度，我們認為洋河股份、古井貢酒、老白干、口子窖將核心受益。

    本公司出品的研究報告首先介紹了中國大眾白酒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、大眾白酒行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國大眾白酒行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了大眾白酒行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對大眾白酒行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國大眾白酒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對大眾白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國大眾白酒行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。