2018年，全球奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)依然令人矚目：在匯率恒定的情況下，全球奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額（包含奢侈品和奢侈體驗(yàn)）增長(zhǎng)5%，達(dá)到1.2萬(wàn)億歐元，其中個(gè)人奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%，達(dá)到2600億歐元；中國(guó)消費(fèi)者正在引領(lǐng)全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2015年至今，中國(guó)消費(fèi)者在本土的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)是海外的兩倍。

全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)有望在2025年前繼續(xù)保持3~5%的年增速，屆時(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3200億~3650億歐元。

從全球來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加（當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個(gè)百分點(diǎn)），中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷(xiāo)售額來(lái)看，2018年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售總額達(dá)到230億歐元。

2018年，全球奢侈品消費(fèi)在零售渠道增長(zhǎng)為4%，其中有75%源自銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)。高端百貨尚未擺脫頹勢(shì)，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長(zhǎng)，而專(zhuān)賣(mài)店渠道則陷入了與線(xiàn)上渠道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致增長(zhǎng)放緩。

與實(shí)體店相比，2018年奢侈品購(gòu)物在線(xiàn)上渠道繼續(xù)提速發(fā)展，增長(zhǎng)22%，銷(xiāo)售額達(dá)到270億歐元。其中美國(guó)市場(chǎng)幾乎獨(dú)占半壁江山（44%），但是亞洲市場(chǎng)正在快速崛起，已領(lǐng)先于歐洲市場(chǎng)，成為奢侈品線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售的新增長(zhǎng)引擎。配飾依舊是線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量最好的品類(lèi)，服飾品類(lèi)緊隨其后，而化妝品和硬奢侈品品類(lèi)（珠寶和腕表）同樣處在上升階段。在渠道類(lèi)型方面，品牌商自營(yíng)電商平臺(tái)貢獻(xiàn)了31%的線(xiàn)上渠道整體銷(xiāo)售額。

新的技術(shù)正快速豐富線(xiàn)上和移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，讓實(shí)體店面臨被替代的風(fēng)險(xiǎn)。奢侈品品牌正在放緩開(kāi)店速度，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)渠道整合。因此，品牌商必須重新考慮自己的實(shí)體店渠道，將它們的角色從銷(xiāo)售點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榻佑|點(diǎn)，同時(shí)利用新技術(shù)來(lái)強(qiáng)化客戶(hù)店內(nèi)體驗(yàn)。

對(duì)各大奢侈品牌來(lái)說(shuō)，年輕一代消費(fèi)者的影響力越來(lái)越明顯。千禧一代（1982~2000年出生的人）和Z世代（1990年代中葉至2000年后出生的人）對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到100%，比2017年（85%）更進(jìn)一步。

與此同時(shí)，奢侈品市場(chǎng)不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，力求在產(chǎn)品供給、溝通渠道、媒體互動(dòng)方面更迎合年輕一代。例如Z世代盡管所占市場(chǎng)份額不大（2018年僅為2%，但預(yù)計(jì)2025年將增至10%），卻早已顯示出與過(guò)去幾代人完全不同的偏好：他們個(gè)性更張揚(yáng)；更喜歡在實(shí)體門(mén)店進(jìn)行消費(fèi)（但也希望數(shù)字化體驗(yàn)有所提升）；更看重品牌標(biāo)識(shí)，但品牌忠誠(chéng)度卻相對(duì)較低。

到2025年，全球奢侈品市場(chǎng)將呈現(xiàn)7大發(fā)展趨勢(shì)：

一是中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)本土奢侈品消費(fèi)，市場(chǎng)份額將從2018年的32%進(jìn)一步提升至45%以上，其中本土奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)5成左右；二是電商、線(xiàn)上數(shù)字化全面滲透。貝恩公司預(yù)測(cè)，2025年電商渠道市場(chǎng)份額將由當(dāng)前的10%上升至25%。此外，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、移動(dòng)支付等新技術(shù)在價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，未來(lái)50%的奢侈品消費(fèi)將受數(shù)字化驅(qū)動(dòng)；三是整合布局，重塑門(mén)店未來(lái)。與其他零售行業(yè)（如音樂(lè)、書(shū)籍）的發(fā)展歷程類(lèi)似，受數(shù)字化影響，實(shí)體門(mén)店客流量流失，迫使品牌商進(jìn)行門(mén)店布局整合和轉(zhuǎn)變：從簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售點(diǎn)發(fā)展為能真正打動(dòng)消費(fèi)者的“接觸點(diǎn)”；四是年輕化的市場(chǎng)將顛覆行業(yè)發(fā)展之路。到2025年，Z世代和千禧一代的市場(chǎng)占有率將達(dá)到55%，同時(shí)貢獻(xiàn)130%的市場(chǎng)增長(zhǎng)；五是文化和亞文化引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。奢侈品牌必須引起重視并著手處理相關(guān)問(wèn)題，只有這樣，才能確保在未來(lái)市場(chǎng)上占有一席之地；六是專(zhuān)精與跨界。到2025年，各大奢侈品牌都將跨越競(jìng)爭(zhēng)邊界，或?qū)９ツ骋黄奉?lèi)，或成為多元化生活方式品牌，不管選擇哪個(gè)發(fā)展方向，都會(huì)將所選模式發(fā)揮到極致；七是“敏捷”為王。數(shù)字化變革將進(jìn)一步改變品牌損益表中的關(guān)鍵性支出項(xiàng)目。在價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)采取更“敏捷”的工作方式將有助于品牌穩(wěn)定其盈利能力。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)個(gè)人奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、個(gè)人奢侈品行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)個(gè)人奢侈品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了個(gè)人奢侈品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)個(gè)人奢侈品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)個(gè)人奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)個(gè)人奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)個(gè)人奢侈品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。