中國的廣告市場2019年預(yù)計(jì)增長8.8%，達(dá)到5530億元人民幣，稍低于此前的預(yù)期（增長10.3%）。2020年，廣告銷售額將增長7.9%，接近6000億元人民幣，高于此前的預(yù)期（增長7.2%）。

01投資、創(chuàng)新、有機(jī)增長，2019戶外媒體逆勢上揚(yáng)

2019年，中國大多數(shù)其他線性媒體類別（平面、電臺(tái)）的消費(fèi)和廣告收入出現(xiàn)了下滑，戶外媒體則是個(gè)明顯的例外，中國戶外媒體繼續(xù)受到了投資、創(chuàng)新和有機(jī)增長的驅(qū)動(dòng)，2019年戶外媒體廣告銷售額將增長18%。

國內(nèi)戶外廣告正跟隨技術(shù)創(chuàng)新和需求轉(zhuǎn)變，憑借線下數(shù)字屏數(shù)據(jù)化和模式的革新等因素，在線上流量增長乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場中價(jià)值凸顯，獲得廣告主的關(guān)注和青睞。近年來，技術(shù)不斷革新，戶外廣告場景細(xì)分化，新興戶外廣告公司發(fā)展勢頭迅猛，數(shù)字化戶外廣告平臺(tái)涌現(xiàn)，再度吸引多方資本先后入局。阿里、百度、騰訊、京東、58同城等互聯(lián)網(wǎng)巨頭伸出“橄欖枝”，給戶外廣告行業(yè)注入了大量的資本，為戶外媒體打磨產(chǎn)品、開拓市場提供資金，同時(shí)加劇了市場競爭。

創(chuàng)新來源于外部因素的推動(dòng)，也是行業(yè)自身良性發(fā)展的不竭動(dòng)力。如梯影傳媒，在傳統(tǒng)寫字樓場景中將屏幕和框架形式迭代為投影形式，利用舊場景開拓了戶外廣告新形式的戶外廣告公司；以及如新潮傳媒和親鄰科技等將傳統(tǒng)廣告形式植入社區(qū)中的新場景，開辟了增量的廣告位資源的戶外廣告公司。這些新型戶外廣告公司的出現(xiàn)，為行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)，也在重建市場格局。

場景化、無限延展性和強(qiáng)制性，促使戶外廣告緊貼消費(fèi)者日常生活，流動(dòng)在真實(shí)場景中。相關(guān)政策接連出臺(tái)，戶外廣告市場不斷規(guī)范化、系統(tǒng)化，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利效果減弱，也吸引廣告主將媒介預(yù)算轉(zhuǎn)向戶外廣告。預(yù)測，預(yù)計(jì)到2021年，戶外廣告將占據(jù)整個(gè)線下廣告市場規(guī)模的39.2%。

02攜手?jǐn)?shù)字化，2020戶外媒體繼續(xù)增進(jìn)

2019年，受數(shù)字戶外媒體廣告收入增長20%的驅(qū)動(dòng)，戶外媒體廣告增長6%，是全球唯一實(shí)現(xiàn)顯著增長的傳統(tǒng)媒體。盟諾預(yù)測，2020年中國戶外廣告支出將增長10%，低于2019年的增長，但高于此前的預(yù)期。

IPG盟博亞太區(qū)首席執(zhí)行官Leigh Terry表示：“在亞太地區(qū)，就成熟度和密度而言，各個(gè)廣告市場的發(fā)展階段各不相同。廣告主人均年支出從印度的8美元到澳大利亞的將近492美元。中國處于中間位置，廣告主人均年支出為60美元，高于47美元的地區(qū)平均值，逐年接近全球平均值�！�

在中國，數(shù)字媒體目前是增長引擎。數(shù)字化在戶外廣告市場日漸滲透，科技巨頭帶頭搭建數(shù)字化戶外廣告平臺(tái)，數(shù)字化戶外廣告公司也逐漸興起，吸引了大額資金的投入。資金的支持和追逐反過來又將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化戶外的發(fā)展壯大。戶外廣告數(shù)字化和程序化，一方面能最大化利用戶外媒體的長尾廣告資源，增加戶外廣告價(jià)值；同時(shí)能滿足更多中小型廣告主和小規(guī)模的投放需求，吸引一些廣告主原本的線上營銷預(yù)算。

戶外廣告數(shù)字化的概念在2019年不斷被提出，AR、AI等技術(shù)的賦能以及戶外場景的不斷延展和豐富，帶動(dòng)著數(shù)字化戶外廣告不斷蓄力壯大，迸發(fā)出更強(qiáng)的生命力。數(shù)字化等技術(shù)的應(yīng)用增強(qiáng)和證明媒體的有效性或許是戶外媒體2020年的大事。目前，戶外廣告逐步建立起數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，評估方式由傳統(tǒng)的借助照片、經(jīng)驗(yàn)等簡單方法發(fā)展到依靠第三方監(jiān)測公司調(diào)研、并朝著與數(shù)字化、程序化深度融合的趨勢邁進(jìn)。播尚業(yè)務(wù)開發(fā)副總裁斯蒂芬妮·古特尼克接受美國戶外廣告協(xié)會(huì)采訪時(shí)公開表示：“自動(dòng)化，數(shù)據(jù)，程序化和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意一直是熱門話題。隨著這些新技術(shù)和流程的實(shí)施，戶外廣告行業(yè)將在本質(zhì)上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)轉(zhuǎn)變管理和思維方式，從而使戶外廣告在跨渠道營銷活動(dòng)和營銷策略中占據(jù)更重要的位置�！�

有理由相信，在行業(yè)人士的不懈探索下，戶外媒體為品牌主提供具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)便于投放，評估廣告活動(dòng)期間和之后的戶外廣告的效果和影響，更加高效地滿足品牌的廣告活動(dòng)目標(biāo)；加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)參與，最大程度地提高媒體的創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的向上發(fā)展。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國戶外傳媒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、戶外傳媒行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國戶外傳媒行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶外傳媒行業(yè)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對戶外傳媒行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國戶外傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對戶外傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國戶外傳媒行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。