北京開卷信息的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018全年少兒圖書碼洋規(guī)模占比相較于2017年上升1.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到26.2%左右。碼洋規(guī)模達(dá)到235億元左右。少兒類圖書規(guī)模同比增幅超過圖書市場(chǎng)整體同比增速，成為帶動(dòng)圖書零售市場(chǎng)增長的重要引擎。

少兒圖書碼洋比重持續(xù)提升，新書市場(chǎng)增長強(qiáng)勁，兒童文學(xué)規(guī)模比重最大

2009年以來，少兒圖書在圖書零售市場(chǎng)中的比重逐年上升。除2009年外，其他年份的少兒圖書碼洋規(guī)模增速保持在10%以上，少兒圖書已然成為我國圖書市場(chǎng)規(guī)模最大、增速最快的細(xì)分品類。

北京開卷信息的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國少兒圖書碼洋規(guī)模已接近200億元，碼洋占比同比上升了1.3個(gè)百分點(diǎn)，從2009年的11.8%上升至2017年的24.6%。2018年少兒圖書碼洋比重仍在繼續(xù)提升。2018上半年少兒類碼洋占比達(dá)到26.25%。2018全年少兒圖書碼洋規(guī)模占比相較于2017年上升1.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到26.2%左右。碼洋規(guī)模達(dá)到235億元左右。

2010年以來，少兒圖書碼洋規(guī)模增速均在10%以上，少兒類圖書規(guī)模同比增幅超過圖書市場(chǎng)整體同比增速，成為帶動(dòng)圖書零售市場(chǎng)增長的重要引擎。

值得注意的是，在整個(gè)圖書零售市場(chǎng)新書貢獻(xiàn)率持續(xù)走低的大背景下，2018年少兒圖書中新書銷售規(guī)模同比增長了201.76%，遠(yuǎn)高于少兒圖書市場(chǎng)的增長速度，也高于整個(gè)圖書零售市場(chǎng)新書的增速。受此影響，2018年中國少兒圖書新書的銷售規(guī)模和銷售冊(cè)數(shù)占比均較2017年有所提升。其中，少兒圖書的新書銷售規(guī)模占比提升了7.4個(gè)百分點(diǎn)，少兒圖書的銷售冊(cè)數(shù)占比提升了4.8個(gè)百分點(diǎn)。

此外，京東圖書的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，兒童文學(xué)的品類數(shù)量占比最高，是最受歡迎的少兒圖書品類，近兩年的品類數(shù)量占比均超過27%；繪本規(guī)模占比排在第二，品類數(shù)量占比超過23%；科普/百科、幼兒?jiǎn)⒚煞至械谌�和第四位，品類�?shù)量占比均在10%以上。這四大品類的合計(jì)數(shù)量占比超過80%。整體來看，2018年各大品來的規(guī)模占比與2017年基本持平。

仍具有較高的增長潛力，少兒圖書未來幾年仍將是圖書零售市場(chǎng)中增長最快的細(xì)分品類

開卷信息的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國少兒圖書的動(dòng)銷品種為259184種。2018年前三季度，少兒圖書零售渠道的動(dòng)銷品種基本與2017年持平，保持在25.90萬種左右。其中，少兒圖書動(dòng)銷品種占比有所提升，新書品種數(shù)量有所下滑。

從少兒圖書在不同銷售渠道的表現(xiàn)來看，近年來少兒圖書線下動(dòng)銷品種略高于線上，少兒圖書在線上的碼洋比重明顯高于線下渠道。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，少兒類圖書在中國圖書市場(chǎng)中還將有更大的發(fā)展。2010年以來我國少兒圖書碼洋規(guī)模增速均保持在10%以上，在15歲以下人口數(shù)量上升，少兒教育和少兒培訓(xùn)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，80/90后父母對(duì)少兒教育的投入意愿和能力增強(qiáng)等多重因素的影響下，少兒圖書未來幾年仍將是圖書零售市場(chǎng)中增長最快的細(xì)分品類。

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本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等少兒圖書。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)少兒圖書及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)少兒圖書。