隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，和全民健身的普及，大眾對(duì)于體育、健身的理念逐漸轉(zhuǎn)變，越來越多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)以及馬拉松活動(dòng)中。馬拉松成了時(shí)下較為流行的運(yùn)動(dòng)方式，因此也帶動(dòng)了馬拉松產(chǎn)業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展。

政策促進(jìn)中國馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，國家體育總局出臺(tái)了大量政策，規(guī)范、加強(qiáng)馬拉松賽事組織管理，為馬拉松產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了積極影響。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，從國家層面開始鼓勵(lì)智能裝備、物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用于馬拉松產(chǎn)業(yè)，為馬拉松“科技化”趨勢(shì)奠定了條件。2018年出臺(tái)的《“健康中國”馬拉松系列賽2019年規(guī)劃》，明確提出科技助“跑”未來的口號(hào)。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為中國馬拉松產(chǎn)業(yè)增添機(jī)遇

2018年，全國居民人均可支配收入28228元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)6.5%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)5.6%;農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)6.6%。資本市場(chǎng)催熟馬拉松產(chǎn)業(yè)，資本方開始尋求真正有價(jià)值的投資項(xiàng)目。截止2018年底，悅跑圈、愛燃燒、馬拉馬拉和42旅等多個(gè)馬拉松APP都獲得了融資。

中國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展助推馬拉松產(chǎn)業(yè)

在“全民健身”的口號(hào)下，國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投入不斷增強(qiáng)，2020年預(yù)計(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。2010年至今，中國體育產(chǎn)業(yè)人口和產(chǎn)值始終呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年產(chǎn)業(yè)人口將達(dá)到5億人，屆時(shí)體育服務(wù)業(yè)的GDP占比超過一半。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為體育產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，馬拉松產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。

中國馬拉松賽事數(shù)量數(shù)量不斷增加

2015年起中國馬拉松賽事數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)。2018年1-11月，中國共舉辦馬拉松類比賽1072場(chǎng)，接近2017年全年1102場(chǎng)。相較2016年，增幅在90%以上，增長(zhǎng)迅速。

中國馬拉松辦賽水平不斷提高

國際田徑聯(lián)合會(huì)(IAAF)將馬拉松賽事劃分為了“金、銀、銅”三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)，即“路跑標(biāo)牌賽事標(biāo)準(zhǔn)”。中國馬拉松的金銀銅牌等級(jí)賽事數(shù)量逐年遞增，2017年總量達(dá)到了161場(chǎng)。其中，金牌賽事共44場(chǎng)，體現(xiàn)了中國馬拉松的辦賽水平的不斷提高。

中國馬拉松產(chǎn)業(yè)問題

快速發(fā)展的同時(shí)，也帶來了賽事開發(fā)混亂、市場(chǎng)運(yùn)營投入成本不高、醫(yī)療及硬件設(shè)施不足等弊病。

中國馬拉松產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)解讀

1、短距離趣味馬拉松項(xiàng)目將吸引更多馬拉松愛好者

傳統(tǒng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)帶來的是競(jìng)技的快感，而在當(dāng)下更偏重于對(duì)全民運(yùn)動(dòng)等健康理念的追求。為了動(dòng)員更多群眾，以迷你馬拉松、親子馬拉松、情侶馬拉松為代表的短距離趣味馬拉松市場(chǎng)將會(huì)逐步擴(kuò)大。

2、產(chǎn)業(yè)鏈走向?qū)�業(yè)化、精細(xì)化

馬拉松已經(jīng)不是單純的體育項(xiàng)目，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合和匹配催生了馬拉松經(jīng)濟(jì)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)捆綁式發(fā)展，不斷完善以跑者、賽事及城市為中心的整條產(chǎn)業(yè)鏈。專業(yè)化、精細(xì)化將會(huì)成為中國馬拉松的發(fā)展方向，也將是整個(gè)資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

3、“馬拉松+旅游”將成城市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎

體育旅游，是只旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機(jī)構(gòu)驚醒的旅游活動(dòng)。馬拉松旅游有助于制造一個(gè)“節(jié)慶”類活動(dòng)，解決傳統(tǒng)旅游業(yè)淡季、回頭難和傳播難的問題。同時(shí)，馬拉松追求健康體魄、提升生活品質(zhì)的理念，也將帶動(dòng)相關(guān)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4、相關(guān)醫(yī)療行業(yè)興起

隨著馬拉松產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，將帶動(dòng)馬拉松細(xì)分領(lǐng)域的垂直發(fā)展，同時(shí)也要求相關(guān)配套設(shè)施及其服務(wù)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)提升作為生命安全保障的重要環(huán)節(jié)，相關(guān)醫(yī)療行業(yè)將會(huì)朝著組織化、有序化發(fā)展。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國馬拉松行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、馬拉松行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國馬拉松行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了馬拉松行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)馬拉松行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國馬拉松行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)馬拉松行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國馬拉松行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等馬拉松。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)馬拉松及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)馬拉松。