2020年一季度，我國(guó)GDP比上年同期下降6.8%，收入實(shí)際下降3.9%，消費(fèi)實(shí)際下降12.5%。受新冠肺炎疫情沖擊，三大需求下降帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。但隨著疫情得到有效防控，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程加快，3月份多項(xiàng)指標(biāo)降幅收窄，社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)正常秩序，整體經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出恢復(fù)勢(shì)頭。

但當(dāng)前國(guó)際疫情持續(xù)蔓延，世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加劇，不穩(wěn)定不確定因素顯著增多，國(guó)內(nèi)防范疫情輸入壓力增加，且國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)尚需時(shí)間，復(fù)工復(fù)產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨新的困難和挑戰(zhàn)。

戶外總趨勢(shì)

2020年一季度戶外廣告投放刊例花費(fèi)為328億元，戶外廣告實(shí)際下滑6%，凈值同比下降7%。

2020年一季度投放戶外廣告品牌數(shù)量為11,337個(gè)，與2019年同期相比減少714個(gè)。其中投放傳統(tǒng)媒體、電子屏、樓宇液晶的品牌數(shù)量均有下滑。

戶外傳統(tǒng)媒體

2020年一季度戶外傳統(tǒng)媒體投放刊例花費(fèi)達(dá)179億，排除范圍變化外，實(shí)際下滑10%。排除范圍和刊例變化，凈增長(zhǎng)下滑12%。

2019年主投品牌”蘇寧易購(gòu)”、“京東商城”、“支付寶”等，在今年1月均減少五成以上的廣告刊例花費(fèi)。

2、3月受疫情影響，投放戶外廣告品牌數(shù)量減少，刊例花費(fèi)為三年最低。

春運(yùn)期間，客流量非常大的機(jī)場(chǎng)和火車站區(qū)域，受到了最為嚴(yán)格的疫情防控管制。傳統(tǒng)媒體因無(wú)法及時(shí)下刊，個(gè)別媒體投放刊例花費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

多數(shù)行業(yè)同比增速低于上一年同期，而與民生息息相關(guān)的飲料、食品、家居用品行業(yè)表現(xiàn)突出。

今年一季度，共有787個(gè)品牌投放戶外傳統(tǒng)媒體，宣傳自身企業(yè)形象，投放刊例花費(fèi)達(dá)14.54億元，同比增長(zhǎng)17%。1-3月宣傳企業(yè)形象的品牌數(shù)量同比均多于去年同期。

電子屏媒體

2020年一季度電子屏媒體投放刊例花費(fèi)達(dá)36億，排除范圍變化外，實(shí)際下滑4%。排除范圍和刊例變化，凈增長(zhǎng)下滑10%。

1月投放刊例花費(fèi)高于2019年同期，2月因春運(yùn)和疫情影響，品牌數(shù)量明顯減少，刊例花費(fèi)為三年同期最低。3月我國(guó)疫情得到明顯改善，品牌數(shù)量降幅回升，刊例花費(fèi)也有小幅增長(zhǎng)跡象。

樓宇液晶

2020年一季度樓宇液晶媒體刊例花費(fèi)約為105億元;

分眾已經(jīng)從最早的插卡播放發(fā)展為云端在線推送，在疫情中當(dāng)大量社區(qū)封閉，分眾通過(guò)云端廣告推送依舊能保證屏幕的正常運(yùn)作，因此投放品牌數(shù)量流失量較小。

疫情期間，西貝在200多家可送外賣店周圍3公里，高頻投放分眾樓宇液晶廣告，投放刊例花費(fèi)位居首位。除此之外，猿輔導(dǎo)在線教育和石榴云醫(yī)開(kāi)始在2月進(jìn)行投放，3月份大幅追加，借機(jī)打造品牌效應(yīng)。

疫情對(duì)戶外廣告的影響，加速戶外廣告行業(yè)洗牌

疫情過(guò)后，戶外廣告會(huì)加速分化，媒體資源會(huì)被戶外廣告頭部代理公司，具有一定資金實(shí)力和影響力的公司所壟斷，媒體資源的集中，會(huì)使戶外媒體的中小企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)力較弱的企業(yè)退出市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，疫情的發(fā)生必定會(huì)加快戶外媒體的優(yōu)勝劣汰。

推動(dòng)戶外數(shù)字化升級(jí)加快

疫情讓許多人看到了戶外廣告媒體的社會(huì)價(jià)值和公益屬性，很多企業(yè)會(huì)在立即調(diào)整宣傳策略進(jìn)行投放，這時(shí)的戶外的數(shù)字化廣告就會(huì)優(yōu)勢(shì)凸顯，無(wú)接觸上刊、線上遠(yuǎn)程更新，讓疫情信息傳遞更加及時(shí)。未來(lái)，會(huì)有更多戶外廣告數(shù)字化媒體類型的涌現(xiàn)。

媒體互融的經(jīng)濟(jì)理念

疫情讓各行各業(yè)都受到了挑戰(zhàn)。面對(duì)客戶預(yù)算減少，如何滿足客戶琳瑯滿目的投放需求，是當(dāng)下媒體代理公司的難題，也是考驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者合縱連橫的能力。充分利用各媒體代理公司閑置資源，相互合作，各媒體間進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

注重創(chuàng)意形式和內(nèi)容

疫情過(guò)后，消費(fèi)者觀念也會(huì)不同以往，人們更加重視家庭、健康。廣告內(nèi)容也應(yīng)多從人文情懷和關(guān)懷角度出發(fā)進(jìn)行宣傳，從而巧妙鏈接營(yíng)銷場(chǎng)景，有效幫助客戶提升銷售額度。

疫情推動(dòng)戶外數(shù)字化發(fā)展

2020年2月新冠肺炎疫情爆發(fā)，3月國(guó)內(nèi)疫情得到明顯緩解。目前，疫情在一段時(shí)間內(nèi)可能與人類共存。此期間，品牌的形象、公益、社會(huì)責(zé)任尤為重要。品牌比以往任何時(shí)候更需要與消費(fèi)者清晰、坦誠(chéng)地交流溝通，共建消費(fèi)信心。疫情期間，許多品牌在進(jìn)行宣傳新品同時(shí)，也在進(jìn)行品牌形象和公益廣告的宣傳。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、戶外廣告行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)戶外廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)戶外廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等戶外廣告。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)戶外廣告及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)戶外廣告。