寵物食品行業(yè)是寵物行業(yè)第一大細(xì)分市場(chǎng)

中國(guó)寵物食品行業(yè)興起于20世紀(jì)90年代，1993年瑪氏公司旗下著名狗糧品牌“寶路”和貓糧品牌“偉嘉”進(jìn)入中國(guó)，開啟了中國(guó)專業(yè)寵物食品市場(chǎng)。寵物數(shù)量的激增讓寵物醫(yī)院、寵物商店和寵物美容院等與寵物相關(guān)的各個(gè)行業(yè)得到了的迅速的發(fā)展，其中寵物食品是寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占比最大的細(xì)分市場(chǎng)。

2009-2018年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模增速大體呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，2018年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模逼近600億元。

電商持續(xù)擠壓線下渠道份額，但寵物醫(yī)院渠道增速第一

寵物銷售渠道主要分為四大類：寵物專營(yíng)店、寵物醫(yī)院、商超百貨和線上渠道。

從寵物食品渠道發(fā)展變遷來(lái)看，商超百貨及寵物專營(yíng)店曾長(zhǎng)期作為高端及大眾寵物用品的銷售主體。早期國(guó)內(nèi)除北京、上海等主要發(fā)達(dá)城市外，廣大地區(qū)仍普遍采用剩飯菜喂養(yǎng)寵物。90年代早期國(guó)際知名品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，通常采用代理商經(jīng)營(yíng)分銷，將其品牌產(chǎn)品入駐發(fā)達(dá)城市寵物店、商超進(jìn)行銷售。

線上渠道又細(xì)分為以京東、天貓為代表的的大型電商平臺(tái)和以波奇網(wǎng)、E寵網(wǎng)、狗民網(wǎng)為代表的專業(yè)平臺(tái)。

2009年后，隨著電商紅利的持續(xù)爆發(fā)，寵物食品銷售渠道呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，電商持續(xù)擠壓線下渠道份額。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2009-2018年寵物食品電商渠道占比由0.3%迅速躍升至45.4%，并于2017年超過(guò)專營(yíng)店成為寵食銷售第一大渠道;同時(shí)商超、專營(yíng)店雖仍保持中高速增長(zhǎng)，但份額分別由2009年的30.6%、60.5%壓縮至2018年的9.8%及34.3%;寵物醫(yī)院渠道份額占比也經(jīng)歷著下降到上升的變化，但是其增速驚人，2018年增速最快，達(dá)到60%。

寵物食品電商發(fā)展困境

我們可以看到雖然電商渠道寵食銷售第一大渠道，但是近幾年電商渠道增速波動(dòng)下滑至43%，增長(zhǎng)速度較2010年相差甚遠(yuǎn)。其實(shí)寵物食品電商目前面臨著不少困境。

首先，品牌認(rèn)知度低：國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)起步比較晚，在寵物食品品牌認(rèn)知上還存在嚴(yán)重的不足，在產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上也比較混亂，導(dǎo)致了客戶忠誠(chéng)度培養(yǎng)的難度。目前，除了幾大知名寵物食品品牌，大多數(shù)國(guó)內(nèi)寵物食品品牌電商發(fā)展并沒有取得理想的成果，對(duì)品牌和產(chǎn)品的推廣作用有限。

其次，競(jìng)爭(zhēng)較激烈：電商平臺(tái)上充斥著大量的寵物食品品牌，數(shù)量眾多，水平參差不齊，大多數(shù)品牌主要通過(guò)壓低價(jià)格來(lái)來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且混亂，直接導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)的下降，影響品牌后續(xù)發(fā)展。

此外，線上渠道具有成本低、效率高等優(yōu)勢(shì)，相比于線下渠道具有成本優(yōu)勢(shì)。但是目前線下渠道仍是寵物食品的主要渠道之一，如何平衡線上和線下渠道利益分配，直接考驗(yàn)品牌廠商的能力。而不少國(guó)內(nèi)廠商，往往通過(guò)降低質(zhì)量來(lái)進(jìn)行平衡，造成產(chǎn)品品質(zhì)的下降，對(duì)品牌造成比較負(fù)面的影響，進(jìn)而影響電商發(fā)展。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、寵物食品行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了寵物食品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)寵物食品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)寵物食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)寵物食品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等寵物食品。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)寵物食品及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)寵物食品。