報(bào)告簡(jiǎn)介
廣告市場(chǎng)整體呈收緊態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)廣告沒(méi)落，互聯(lián)網(wǎng)廣告仍保持增長(zhǎng)
2019年1月-2020年1月，我國(guó)廣告投放刊例花費(fèi)整體呈負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2019年2月下降幅度最大達(dá)到18.3%，下降幅度雖然有所放緩，但是整體而言，我國(guó)廣告投放刊例花費(fèi)下降幅度仍然較大。2020年1月，我國(guó)廣告投放刊例花費(fèi)下滑5.6%。
分媒體來(lái)看，傳統(tǒng)廣告媒介主要包括報(bào)紙媒體、雜志、廣播、電視、戶外媒體和售點(diǎn)等。2020年1月，報(bào)紙、雜志、廣播等較為傳統(tǒng)的廣告媒介刊例下降幅度較大，報(bào)紙、雜志等紙媒下降了30%以上，廣播媒介下降了19.5%。電視、傳統(tǒng)戶外同樣下降了4.9%和9%;整體而言，傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)呈下降趨勢(shì)。
與傳統(tǒng)媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模逐漸上升。根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2010-2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速雖然放緩，但是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢(shì)，2010-2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)40%以上。2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長(zhǎng)18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告占比、收入持續(xù)上升
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及精準(zhǔn)化程度高、性價(jià)比高、媒體質(zhì)量?jī)?yōu)等優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介，市場(chǎng)份額持續(xù)上升：2016-2019年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占整體廣告市場(chǎng)規(guī)模比重持續(xù)上升，到2019年，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重已超過(guò)50%。
從收入增速方面來(lái)看傳統(tǒng)媒體廣告與互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告，2016-2019年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速雖然呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)，但近年來(lái)依舊保持近20%左右的增速;而傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)，因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)對(duì)其的蠶食，其增長(zhǎng)率呈現(xiàn)出波動(dòng)變化，2016-2017年，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)，2018年恢復(fù)增長(zhǎng)，2019年再度呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)波動(dòng)較大。
互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言具有較多優(yōu)勢(shì)，例如互聯(lián)網(wǎng)廣告形式更新頻率比報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告等傳統(tǒng)媒體更快，能快速適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，是高度綜合的媒體，擴(kuò)容性高。互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的發(fā)展迅速較快，已不僅僅是展示廣告，而是更加精準(zhǔn)化、個(gè)性化和自動(dòng)化，能夠緊緊地把握市場(chǎng)潮流以及引領(lǐng)著技術(shù)的進(jìn)步。
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)廣告行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、廣告行業(yè)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)廣告行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣告行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)廣告行業(yè)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)廣告行業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)廣告行業(yè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)廣告行業(yè)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等廣告行業(yè)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)廣告行業(yè)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)廣告行業(yè)。
報(bào)告目錄
2020-2026年中國(guó)廣告行業(yè)分析與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局研究報(bào)告
第.一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
1.1 廣告業(yè)定義、分類及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的種類
1.1.4 廣告的原則
1.2 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析
1.3 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述
1.4 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
第二章 廣告行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)概述
2.1 行業(yè)市場(chǎng)概況
2.1.1 行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)
2.1.2 行業(yè)市場(chǎng)化程度
2.1.3 行業(yè)利潤(rùn)水平及變動(dòng)趨勢(shì)
2.2 進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙
2.2.1 資金準(zhǔn)入障礙
2.2.2 市場(chǎng)準(zhǔn)入障礙
2.2.3 技術(shù)與人才障礙
2.2.4 其他障礙
2.3 行業(yè)的周期性、區(qū)域性
2.3.1 行業(yè)周期分析
1、行業(yè)的周期波動(dòng)性
2、行業(yè)產(chǎn)品生命周期
2.3.2 行業(yè)的區(qū)域性
2.4 行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性
第三章 2015-2019年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
3.1.1 行業(yè)主管部門(mén)分析
3.1.2 行業(yè)監(jiān)管體制分析
3.1.3 行業(yè)主要法律法規(guī)
1、《中華人民共和國(guó)廣告法》
2、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》
3、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》
4、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》
5、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》
6、《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）》（2013年修訂）
7、《網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)規(guī)范》（指導(dǎo)意見(jiàn)）
8、《關(guān)于深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變的若干意見(jiàn)》
9、《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干政策措施的實(shí)施意見(jiàn)》
10、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》
11、《信息安全技術(shù)：公共及商用服務(wù)信息系統(tǒng)個(gè)人信息保護(hù)指南》
3.1.4 相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃分析
1、《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》
2、《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》
3、《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》
4、《關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》
5、《關(guān)于深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀積極促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變的若干意見(jiàn)》
6、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》
3.2 廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）
3.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
1、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
2、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
3、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
4、社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析
5、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析
6、對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)分析
3.2.2 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
3.3 廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）
3.3.1 廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境
1、人口環(huán)境分析
2、教育環(huán)境分析
3、文化環(huán)境分析
4、中國(guó)城鎮(zhèn)化率
3.3.2 社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
3.4 廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）
3.4.1 廣告技術(shù)分析
3.4.2 廣告技術(shù)發(fā)展水平
3.4.3 行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
3.4.4 技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
第四章 全球廣告行業(yè)發(fā)展概述
4.1 2015-2019年全球廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
4.2 2015-2019年全球主要地區(qū)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
4.2.2 美國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
4.2.3 日韓廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
4.3 2020-2026年全球廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
4.3.1 全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
4.3.2 全球廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
4.3.3 全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
4.4 全球廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第五章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展概述
5.1 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
5.1.1 電視媒體：優(yōu)勢(shì)仍在，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
5.1.2 廣播：增長(zhǎng)現(xiàn)頹勢(shì)，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新+融合發(fā)展拉動(dòng)收入
5.1.3 紙媒：跌幅創(chuàng)新高，多重路徑緩解危局
5.1.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體：增速趨緩，但依然保持高速增長(zhǎng)
5.1.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：爆發(fā)前夕，超越PC端在即
5.1.6 展望：以生態(tài)再造適應(yīng)并引領(lǐng)媒體廣告市場(chǎng)新常態(tài)
5.2 2015-2019年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
5.2.1 2015-2019年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
5.2.2 2015-2019年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析
5.2.3 2015-2019年中國(guó)廣告企業(yè)發(fā)展分析
5.3 2015-2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資分析
5.3.1 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
5.3.2 外資在中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程
5.3.3 外資廣告公司的本土化趨勢(shì)解析
5.3.4 外資占據(jù)中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位
5.4 中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
5.4.1 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析
5.4.2 世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析
5.4.3 后現(xiàn)代主義影響下中國(guó)特色廣告創(chuàng)意理念探索
5.4.4 中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析
5.5 中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析
5.5.1 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展中的突出問(wèn)題
5.5.2 廣告行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析
5.5.3 中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
5.5.4 廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
5.5.5 阻礙中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的四大因素
5.5.6 中國(guó)廣告行業(yè)面臨的困境分析
5.6 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
5.6.1 中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
5.6.2 中國(guó)廣告教育需要新思維
5.6.3 要牢記廣告的“根本”
5.6.4 有效廣告投放途徑分析
第六章 中國(guó)廣告所屬行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析
6.1 2015-2019年中國(guó)廣告所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
6.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
6.1.2 人員規(guī)模狀況分析
6.1.3 所屬行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
6.1.4 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
6.2 2015-2019年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)供需分析
6.2.1 中國(guó)廣告行業(yè)供給分析
6.2.2 中國(guó)廣告行業(yè)需求分析
6.2.3 中國(guó)廣告行業(yè)供需平衡
6.3 2015-2019年中國(guó)廣告所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析
6.3.1 所屬行業(yè)盈利能力分析
6.3.2 所屬行業(yè)償債能力分析
6.3.3 行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
6.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析
第七章 中國(guó)廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
7.1 電視廣告
7.2 報(bào)紙廣告
7.3 國(guó)期刊雜志廣告
7.4 廣播廣告
7.5 戶外廣告
7.6 網(wǎng)絡(luò)廣告
7.7 移動(dòng)廣告
第八章 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
8.1 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
8.1.1 廣告行業(yè)區(qū)域分布格局
8.1.2 廣告行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局
8.1.3 廣告行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局
8.2 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力分析
8.2.1 廣告行業(yè)上游議價(jià)能力
8.2.2 廣告行業(yè)下游議價(jià)能力
8.2.3 廣告行業(yè)新進(jìn)入者威脅
8.2.4 廣告行業(yè)替代產(chǎn)品威脅
8.2.5 廣告行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
8.3 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)SWOT分析
8.3.1 廣告行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（S）
8.3.2 廣告行業(yè)劣勢(shì)分析（W）
8.3.3 廣告行業(yè)機(jī)會(huì)分析（O）
8.3.4 廣告行業(yè)威脅分析（T）
8.4 中國(guó)廣告行業(yè)投資兼并重組整合分析
8.4.1 投資兼并重組現(xiàn)狀
1、總體并購(gòu)數(shù)量變化分析
（1）中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的四個(gè)階段
（2）廣告公司上市是并購(gòu)的基礎(chǔ)
2、廣告公司并購(gòu)概況變化與分析
（1）總體數(shù)量變化分析
（2）廣告公司橫向并購(gòu)分析
（3）廣告公司縱向并購(gòu)分析
（4）廣告公司混合并購(gòu)分析
3、業(yè)外企業(yè)并購(gòu)廣告公司概況與分析
（1）行業(yè)縱向并購(gòu)
（2）跨業(yè)混合并購(gòu)
4、并購(gòu)對(duì)我國(guó)廣告業(yè)的影響
（1）并購(gòu)?fù)苿?dòng)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)生變化
（2）中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入混合競(jìng)爭(zhēng)階段
8.5 中國(guó)廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
8.6 中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策
第九章 中國(guó)廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
9.1 漢獅影視廣告有限公司
9.1.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.1.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
9.1.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
9.1.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.1.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
9.1.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.2 DMG娛樂(lè)傳媒集團(tuán)
9.2.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.2.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
9.2.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
9.2.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.2.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
9.2.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.3 梅高廣告公司
9.3.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.3.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
9.3.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
9.3.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.3.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
9.3.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.4 中美影聯(lián)文化傳播有限公司
9.4.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.4.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
9.4.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
9.4.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.4.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
9.4.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.5 上海觀池影視傳媒有限公司
9.5.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.5.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
9.5.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
9.5.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.5.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
9.5.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.6 太平盛世影視廣告公司
9.6.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.6.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
9.6.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
9.6.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.6.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
9.6.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.7 葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)
9.7.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.7.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
9.7.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
9.7.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.7.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
9.7.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.8 貞觀國(guó)際影片制作公司
9.8.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.8.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
9.8.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
9.8.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.8.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
9.8.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.9 東方船廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)
9.9.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.9.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
9.9.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
9.9.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.9.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
9.9.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.10 千里馬影視廣告?zhèn)髅焦?
9.10.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.10.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
9.10.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
9.10.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
9.10.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
9.10.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十章 2020-2026年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析
10.1 2020-2026年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
10.1.1 2020-2026年廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?
10.1.2 2020-2026年廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望
10.1.3 2020-2026年廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析
10.2 2020-2026年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
10.2.1 2020-2026年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
10.2.2 2020-2026年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
10.2.3 2020-2026年廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)
10.2.4 2020-2026年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
10.3 2020-2026年中國(guó)廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)
10.3.1 2020-2026年中國(guó)廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
10.3.2 2020-2026年中國(guó)廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè)
10.3.3 2020-2026年中國(guó)廣告供需平衡預(yù)測(cè)
10.4 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)
10.4.1 行業(yè)發(fā)展有利因素與不利因素
10.4.2 大數(shù)據(jù)對(duì)廣告公司的影響
1、大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)粗放型廣告
2、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告公司轉(zhuǎn)型的必備要素
3、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告公司的轉(zhuǎn)型模式
（1）獨(dú)立發(fā)展的數(shù)字廣告公司
（3）依托于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
（3）依托于大型廣告集團(tuán)
第十一章 2020-2026年中國(guó)廣告行業(yè)投資前景
第十二章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告公司的發(fā)展對(duì)策
第十三章 中國(guó)廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第十四章 研究結(jié)論及建議
部分圖表目錄：
圖表：廣告行業(yè)特點(diǎn)
圖表：廣告行業(yè)生命周期
圖表：廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：廣告概念的類別
圖表：2015-2019年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：全球廣告市場(chǎng)分行業(yè)支出情況
圖表：美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模
圖表：美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入中各行業(yè)貢獻(xiàn)占比情況
圖表：2015-2019年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：歷年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：歷年中國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率
圖表：各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：中國(guó)各類廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表：各行業(yè)廣告投放額
圖表：2019年廣告投放情況
圖表：外資廣告公司進(jìn)入中國(guó)時(shí)間表
圖表：“媒體影響受眾的能力”的指標(biāo)評(píng)分結(jié)構(gòu)
圖表：“受眾影響社會(huì)的能力”的指標(biāo)評(píng)分結(jié)構(gòu)
圖表：媒體矩陣示意圖
圖表：電視媒體影響力層級(jí)劃分實(shí)例應(yīng)用
圖表：12類期刊全國(guó)40城市零售銷量指數(shù)總排名
圖表：廣告價(jià)格-廣告飽和度-廣告收入關(guān)系模型
圖表：不同客戶投放特征的頻道年度飽和度分布
圖表：2015-2019年廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
圖表：2020-2026年廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
更多圖表見(jiàn)正文……
