廣告市場(chǎng)整體呈收緊態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)廣告沒(méi)落，互聯(lián)網(wǎng)廣告仍保持增長(zhǎng)

2019年1月-2020年1月，我國(guó)廣告投放刊例花費(fèi)整體呈負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2019年2月下降幅度最大達(dá)到18.3%，下降幅度雖然有所放緩，但是整體而言，我國(guó)廣告投放刊例花費(fèi)下降幅度仍然較大。2020年1月，我國(guó)廣告投放刊例花費(fèi)下滑5.6%。

分媒體來(lái)看，傳統(tǒng)廣告媒介主要包括報(bào)紙媒體、雜志、廣播、電視、戶外媒體和售點(diǎn)等。2020年1月，報(bào)紙、雜志、廣播等較為傳統(tǒng)的廣告媒介刊例下降幅度較大，報(bào)紙、雜志等紙媒下降了30%以上，廣播媒介下降了19.5%。電視、傳統(tǒng)戶外同樣下降了4.9%和9%;整體而言，傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)呈下降趨勢(shì)。

與傳統(tǒng)媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模逐漸上升。根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2010-2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速雖然放緩，但是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢(shì)，2010-2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)40%以上。2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長(zhǎng)18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告占比、收入持續(xù)上升

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及精準(zhǔn)化程度高、性價(jià)比高、媒體質(zhì)量?jī)?yōu)等優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介，市場(chǎng)份額持續(xù)上升：2016-2019年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占整體廣告市場(chǎng)規(guī)模比重持續(xù)上升，到2019年，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重已超過(guò)50%。

從收入增速方面來(lái)看傳統(tǒng)媒體廣告與互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告，2016-2019年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速雖然呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)，但近年來(lái)依舊保持近20%左右的增速;而傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)，因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)對(duì)其的蠶食，其增長(zhǎng)率呈現(xiàn)出波動(dòng)變化，2016-2017年，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)，2018年恢復(fù)增長(zhǎng)，2019年再度呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)波動(dòng)較大。

互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言具有較多優(yōu)勢(shì)，例如互聯(lián)網(wǎng)廣告形式更新頻率比報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告等傳統(tǒng)媒體更快，能快速適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，是高度綜合的媒體，擴(kuò)容性高�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體廣告的發(fā)展迅速較快，已不僅僅是展示廣告，而是更加精準(zhǔn)化、個(gè)性化和自動(dòng)化，能夠緊緊地把握市場(chǎng)潮流以及引領(lǐng)著技術(shù)的進(jìn)步。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)廣告行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、廣告行業(yè)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)廣告行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣告行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)廣告行業(yè)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)廣告行業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)廣告行業(yè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)廣告行業(yè)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等廣告行業(yè)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)廣告行業(yè)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)廣告行業(yè)。