母嬰是面向嬰童及孕產婦群體，滿足其衣、食、住、行、玩、用、教等全方位需求，是嬰童和孕婦相關的衣食住行等方面的消費品總和。母嬰行業(yè)是涉及商品制造、零售、教育、生活服務、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等行業(yè)的綜合性消費產業(yè)體系。

從分類來看，母嬰行業(yè)可以分為母嬰產品和母嬰服務兩大類，母嬰產品主要包括嬰童產品和孕婦產品，其中嬰童產品又可分為嬰兒食品、童裝童鞋、嬰兒車、嬰兒床、玩具、紙尿褲、哺育用品等；而母嬰服務可分為孕婦服務和嬰童服務，孕婦服務主要包括生育相關的產后護理和非生育相關服務，而嬰童服務范圍十分廣闊，包括教育、娛樂、兒童美容美發(fā)、醫(yī)療保健（體檢）、兒童保險等方面。和母嬰產品相比，母嬰服務產業(yè)增長潛力更大。

1、母嬰行業(yè)相關政策

母嬰行業(yè)的消費群體主要是孕產期女性和嬰童這兩類特殊相關群體，特殊的體型特殊的需求，都對母嬰產業(yè)提出了很高的要求。近年來，國家十分重視母嬰行業(yè)的發(fā)展，不斷出臺相關政策，加強對監(jiān)管力度，促進母嬰行業(yè)更加健康、規(guī)范的發(fā)展。

2、母嬰市場規(guī)模

幾年前，我國正式開放了全面二孩政策，新一輪的人口放量和居民人均消費的增長給母嬰行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。2010年我國母嬰行業(yè)規(guī)模為10043億元，2019年我國母嬰行業(yè)規(guī)模達到35688億元。

從細分產品和服務來看，數據顯示，2019年我國母嬰用品市場規(guī)模為19527億元，母嬰服務市場規(guī)模為16161億元。

3、母嬰市場需求

近兩年，我國新生兒人口下降影響已經顯現，未來消費升級將取代人口紅利成為母嬰行業(yè)增長主要驅動力。當前，母嬰行業(yè)消費升級主要體現在四個方面，分別為內容專業(yè)化、消費場景化、需求個性化和用戶社群化，未來，將有更多的母嬰消費者接受母嬰服務。數據顯示，2019年我國孕婦產品規(guī)模約942億元，孕婦服務規(guī)模約195億元，嬰童產品規(guī)模約18585億元，嬰童服務市場規(guī)模約15966億元，如下圖所示：

4、母嬰市場渠道現狀

我國的母嬰行業(yè)渠道主要包括線上和線下兩種渠道。線下渠道主要包括商場/百貨、大賣場/超市、實體專營店；線上渠道主要包括天貓、京東等綜合性電商和蜜芽、貝貝網等垂直電商。目前，母嬰行業(yè)線下渠道仍是主力，占據著較大份額，但線上渠道滲透率在不斷提高，2019年母嬰用品線上市場份額達到28.67%。長期來看，母嬰行業(yè)線上線下渠道長期并存、融合是大勢所趨。

5、母嬰市場競爭格局

我國母嬰行業(yè)經過幾十年的發(fā)展，現階段處于快速發(fā)展的成熟階段，國內已經出現多個知名的母嬰零售商，如愛嬰室、麗家寶貝、孩子王、愛嬰島等。但由于行業(yè)參與者較多，市場集中度低，尚未出現具有明顯優(yōu)勢的全國性領軍企業(yè)。與整體市場容量相比，現有企業(yè)仍有極大的發(fā)展以及整合空間。

6、母嬰行業(yè)前景

未來，在政策、經濟、社會和市場等因素的推動下，我國母嬰行業(yè)市場前景十分廣闊。預計到2026年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達到67054億元。　

本公司出品的研究報告首先介紹了中國母嬰用品行業(yè)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、母嬰用品行業(yè)行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國母嬰用品行業(yè)行業(yè)市場運行的現狀，然后介紹了母嬰用品行業(yè)行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對母嬰用品行業(yè)行業(yè)做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國母嬰用品行業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對母嬰用品行業(yè)行業(yè)產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國母嬰用品行業(yè)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等母嬰用品行業(yè)。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計母嬰用品行業(yè)及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測母嬰用品行業(yè)。