2013年之前，冷柜在政策的刺激下迅速擴(kuò)張，市場維持了雙位數(shù)的增長，2014-2017年，由于前期政策透支需求，冷柜進(jìn)入高保有量期，增量市場疲軟，存量升級意愿不強;進(jìn)入2018年，冷柜產(chǎn)品經(jīng)過幾年的沉淀，進(jìn)入更新?lián)Q代期，且伴隨著消費升級，冷柜產(chǎn)品和技術(shù)的迭代，冷柜市場復(fù)蘇，銷額穩(wěn)中有升。

中國家電行業(yè)總體進(jìn)入平穩(wěn)增長階段

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)，2013年以前中國家電行業(yè)在市場需求及政府政策刺激的雙重作用下實現(xiàn)了快速增長。2004-2013年，中國家電零售額規(guī)模增長了95%，年復(fù)合增長率達(dá)到7.7%。

但隨后家電行業(yè)逐漸步入調(diào)整期，總體上進(jìn)入平穩(wěn)增長階段。2018年中國家電行業(yè)零售規(guī)模達(dá)到8203億元，同比增長1.0%。2019年1-11月，中國家電行業(yè)實現(xiàn)零售7395億元，同比下降3.0%。

冰柜市場逆勢增長 進(jìn)入更新?lián)Q代紅利期

在整個家電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的大背景下，冰柜市場受益于產(chǎn)品和技術(shù)的升級與更新以及消費升級帶來的更新?lián)Q代需求，進(jìn)入更新?lián)Q代紅利期。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年中國冰柜市場實現(xiàn)零售額110.4億元，同比增長8.4;2019年1-11月，中國冰柜市場實現(xiàn)零售額106.0億元，同比增長5.8%。

零售額增長主要依靠線上市場拉動

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年1-11月冷柜市場零售量達(dá)到742.8萬臺，同比增長9.4%。其中線上市場零售量為333.7萬臺，同比增長24.4%，線下市場零售量為409.1萬臺，同比下降0.4%。

2019年1-11月，冷柜市場零售額達(dá)到106.0億元，同比增長5.8%。其中線上市場實現(xiàn)零售額42.1億元，同比增長19.9%，線下市場實現(xiàn)零售額63.9億元，同比下降1.8%。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，無論是從零售量還是零售額的角度，線上市場的體量均小于線下市場，但線上市場處于快速發(fā)展的階段，是推動冷柜市場復(fù)蘇的主要動力。

線下市場大品牌占據(jù)優(yōu)勢 線上市場競爭激烈

在品牌競爭方面，線下市場中，大品牌具有一定優(yōu)勢。以海爾為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年1-11月，海爾占據(jù)線下市場銷售額的43.6%。

線上市場的競爭則較為激烈，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年-11月，線上市場中各品牌銷售額占比均小于25%，其中海爾占比最大，達(dá)到24.1%。

冷柜市場購買渠道大幅向線上轉(zhuǎn)移

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，隨著消費者習(xí)慣的變化和冷柜產(chǎn)品本身出樣有限等特點，冷柜的銷售渠道逐漸向線上市場轉(zhuǎn)移。2019年1-11月，無論是零售量還是零售額角度，平臺電商以及專業(yè)電商銷售規(guī)模同比大幅增加。

平臺電商零售額同比增長29.6%，零售量同比增長28.0%;平臺商零售額同比增長18.6%，零售量同比增長24.0%。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國冷柜行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、冷柜行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國冷柜行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了冷柜行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對冷柜行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國冷柜行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對冷柜行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國冷柜行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等冷柜。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計冷柜及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測冷柜。