高鐵的便捷性使其擁有巨大的客流量，隨著高鐵的快速發(fā)展，其作為交通工具的價(jià)值無可替代，高鐵的獨(dú)特媒介屬性，彰顯出其擁有的突出的營銷價(jià)值，目前高鐵媒體進(jìn)入快速發(fā)展期，高鐵廣告已成為眾多廣告營銷公司爭奪的重要媒體資源。 1）高鐵具有獨(dú)特的媒介屬性，目標(biāo)受眾群體為中高端人群，受眾定位清晰且精準(zhǔn)，高鐵動車乘客特征較為顯著，通常具有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)特點(diǎn)，這部分群體消費(fèi)潛力大，重視品牌知名度，為公司的精準(zhǔn)營銷提供了可能； 2）高鐵媒體具有場聚效應(yīng)，在碎片化時(shí)代，高鐵媒體的聚客效應(yīng)尤為突顯，每年有上億的中高端人群進(jìn)入這一密閉的空間環(huán)境， 使其廣告具有較高到達(dá)率； 3）高鐵媒體利于快速開拓區(qū)域市場，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動傳播。借助高鐵的流動性，可加快區(qū)域滲透，較快的實(shí)現(xiàn)媒體全國大范圍覆蓋。

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本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等高鐵廣告。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)高鐵廣告及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測高鐵廣告。