2020年數(shù)字音樂市場規(guī)模將達到164.5億元

2019年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模達到115.6億元，預測2020年將達到164.5億元。當前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，用戶正版消費觀念逐漸普及，為我國數(shù)字音樂市場提供發(fā)展良機。騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等巨頭企業(yè)布局音樂全產(chǎn)業(yè)鏈，在數(shù)字音樂平臺、移動K歌、短視頻、泛娛樂直播等領域展開競爭，通過版權(quán)運營、音樂社交、泛娛樂、UGC等多元化渠道盈利，也為我國數(shù)字音樂市場規(guī)模的發(fā)展提供動力。

數(shù)字音樂版權(quán)運營收入不斷提高，占比超2成

中國數(shù)字音樂收入主要來源于用戶付費、廣告收入以及版權(quán)運營收入三個方面。在2015年以前，由于國內(nèi)版權(quán)意識薄弱，收入來源以用戶付費及廣告為主，版權(quán)運營收入近乎零。隨著音樂版權(quán)制度形成，用戶付費比重加大，版權(quán)運營收入也不斷提升。2019年，版權(quán)運營收入占比已達21.7%，預計2020年版權(quán)運營收入將達到22.4%。

2020年我國數(shù)字音樂用戶將達到7.8億人

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡與智能手機的普及，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量日趨增長，2020上半年度，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量超過9億人。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的增長帶動數(shù)字音樂用戶規(guī)模的增長，預測，到2020年我國數(shù)字音樂用戶將達到7.8億人。

音樂內(nèi)容和音樂社交將進一步刺激用戶付費率的提高

隨著國內(nèi)音樂正版化的發(fā)展和原創(chuàng)音樂的不斷涌現(xiàn)，我國數(shù)字音樂付費用戶不斷增長， 2019年我國音樂付費用戶達到4752萬人，預測2020年將達到5960萬人。騰訊、網(wǎng)易等巨頭加大對音樂流媒體的投入，通過提高音樂品質(zhì)和用戶體驗刺激用戶付費率的提升；企業(yè)布局音樂社交引發(fā)粉絲經(jīng)濟帶來的付費也將成為重點發(fā)展方向。

QQ音樂、酷狗音樂呈兩強格局

2020年6月主要數(shù)字音樂APP月活用戶數(shù)中，酷狗音樂以28171.1萬人排名第一，QQ音樂以26852.5萬人排名第二，二者處于第一梯隊；酷我音樂和網(wǎng)易云音樂為第二梯隊，分別為16422.9萬人、13834.4萬人。

2020年6月主要數(shù)字音樂APP日活用戶數(shù)中，QQ音樂以7260.5萬人排名第一，酷狗音樂以7202.8萬人排名第二，酷我音樂以4125.5萬人排名第三，網(wǎng)易云音樂以3277.3萬人排名第四。

騰訊數(shù)字音樂下載量近三分之二

2020上半年度中國音樂流媒體平臺數(shù)字音樂下載量市場份額中，騰訊音樂下載量合計占國內(nèi)流媒體音樂平臺下載量66.4%，網(wǎng)易云音樂下載量占比為17.6%，阿里音樂占7.5%，百度音樂僅占3.2%。

2020中國數(shù)字專輯銷量排行榜

TME——提供多場景音樂娛樂體驗，促進用戶付費

網(wǎng)易云音樂——側(cè)重獨立原創(chuàng)音樂的音樂社交平臺

蝦米音樂——深耕用戶高品質(zhì)體驗，與泛娛樂生態(tài)融合

數(shù)字音樂用戶群體屬性：年輕化、學歷分布廣泛、中等收入群體居多

廣東、江蘇、浙江是我國數(shù)字音樂用戶分布最多的省份

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶省份分布上，廣東省排名第一，占11.6%；江蘇省排名第二，占8.2%；浙江省排名第三，占6.2%。這三個省份也是我國GDP排名前三的省份，經(jīng)濟發(fā)達、人口眾多，是我國音樂消費的主要市場。

數(shù)字音樂用戶性別分布差異不大，酷狗音樂男性用戶占比最多

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶性別分布房，男性用戶普遍多于女性用戶，且男女用戶分布差異不大。其中，酷狗音樂男性用戶最多，為54.9%。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國數(shù)字音樂行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、數(shù)字音樂行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了數(shù)字音樂行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對數(shù)字音樂行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對數(shù)字音樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國數(shù)字音樂行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)字音樂。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)字音樂及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)字音樂。