一、概況

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹(shù)、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村（通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村）及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，極大地促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2019年中國(guó)旅游花費(fèi)為57250.9億元，同比增長(zhǎng)11.6%。

旅游是一種高級(jí)的精神享受，是在物質(zhì)生活條件獲得基本滿足后出現(xiàn)的一種追享欲求。有一位社會(huì)學(xué)家說(shuō)，旅游者的心理中有“求新、求知、求樂(lè)”這樣三條。2019年中國(guó)旅游收入為6.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.1%。

在“互聯(lián)網(wǎng) +”初次融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)時(shí)，傳統(tǒng)文化確實(shí)得到了一定的傳播，也吸引了更多人的關(guān)注。2019年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為32億人，同比增長(zhǎng)6.7%；2020年1-8月中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為12億人，同比下降62.5%。

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游區(qū)主要散布在城市近郊、風(fēng)景名勝區(qū)邊際和扶貧開(kāi)發(fā)區(qū)。城市近郊旅游地理位置好，交通便利，而且成本較低，正是城市居民休閑娛樂(lè)的好去處。而風(fēng)景名勝區(qū)邊際的鄉(xiāng)村旅游依附成熟的景區(qū)旅游資源以及方便的交通條件，得到了很多人的青睞。2019年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入為8500億元，同比增長(zhǎng)6.3%。

其中，2018年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入占旅游收入14.8%；2019年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入占旅游收入14.2%。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)分析

不同的鄉(xiāng)村擁有各自不同的特征，相同的鄉(xiāng)村在不同的時(shí)期也有不同的需求。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村振興的時(shí)候，需要注重差異性，也就是一切要從實(shí)際出發(fā)，注重各鄉(xiāng)村發(fā)展過(guò)程中的差異點(diǎn)，突出重點(diǎn)，規(guī)劃引領(lǐng)，從而保證鄉(xiāng)村振興發(fā)展的長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)和生態(tài)文明的建設(shè)的融合要避開(kāi)矛盾沖突，兩者之間相輔相成，和諧共進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)是為了提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村；而對(duì)于生態(tài)文明的建設(shè)也是對(duì)環(huán)境的保護(hù)和資源的節(jié)約，目的也是為了建設(shè)美好的家園。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等鄉(xiāng)村旅游。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)鄉(xiāng)村旅游及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)鄉(xiāng)村旅游。