經(jīng)過5年“消費升級”的助推，2020年，中國快消品市場因為新冠疫情而遭遇緊縮。

即使快速消費品支出在第二、三季度逐漸恢復，卻仍不足以抵消年初的大幅下滑。

雖然前三季度的銷量增長率與去年持平，但由于平均售價大幅降低2.1%，導致銷售額降低了0.1%。疫情產(chǎn)生的失業(yè)、降薪危機使得眾多消費者勒緊了褲腰，購買起更多中低端產(chǎn)品，并享受線上渠道的促銷活動。

消費者行為的這一變化對部分快消品類造成了兩極分化的影響。

雖然包裝食品和飲料都經(jīng)歷了價格下跌，但因為能解決宅家隔離的飲食問題，前者的銷量在前三個季度增長了7.2%，而后者卻由于被隔離阻礙了消費場景，銷量下降1.6%。

類似的，由于宅家對個人形象要求不高，使得個人護理品類的平均售價下滑3%，銷售額下降0.2%。而居家時間的增加以及線上促銷折扣，讓消費者傾向于囤積家庭必需品，讓家庭護理品類銷售額增長9%。

足不出戶即可收貨的線上渠道，在2020年充分發(fā)揮了優(yōu)勢。2020年前三季度，電商渠道占快速消費品銷售額的比例為26.7%，增長了4.7%，所有品類的電商滲透率都有明顯提升。而原本電商滲透率甚至接近上限的一些品類，包括嬰兒紙尿褲、 嬰兒配方奶粉等，竟也因為疫情而將滲透率提升了7%以上。

其中一些迅猛崛起的“特殊”渠道無法忽視。其一為在隔離期間替代實體店消費體驗的直播電商。這一3年前銷售額幾乎為零的線上渠道之一，如今銷售額占比達到7%。但同時，由于主播們普遍追求“全網(wǎng)最低價”，拉低了平均售價。

其二為O2O平臺，包括本地生活平臺、新零售平臺和傳統(tǒng)零售商自營平臺這三種主要模式，在快消品整體銷售額的占比從去年的4.3%增長至今年的7.3%。出于對便利和安全的追求，O2O平臺從年初至今持續(xù)獲得消費者青睞，刺激各大平臺繼續(xù)擴張并創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

我們認為，未來宅家經(jīng)濟會持續(xù)下去，數(shù)字化會繼續(xù)發(fā)展，價格走勢仍然保持兩極分化的趨勢，同時組織必須加強敏捷性以更好應對未來市場發(fā)生的變化。有趣的是，有一些品類卻在前三季度逆勢上升，離不開其中新銳創(chuàng)業(yè)品牌的作用。比如，因為元氣森林、喜茶等品牌對無糖氣泡水的關注，使得碳酸飲料銷量增長16%。這也印證了新消費品牌在疫情后蓄勢待發(fā)的態(tài)勢——隨著消費市場回暖，大消費賽道將在未來獲得頗多矚目。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國快消品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、快消品行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國快消品行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了快消品行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對快消品行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國快消品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對快消品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國快消品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等快消品。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計快消品及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測快消品。