凈水器也叫凈水機(jī)、水質(zhì)凈化器，是按對水的使用要求對水質(zhì)進(jìn)行深度過濾、凈化處理的水處理設(shè)備。平時所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型凈化器。凈水設(shè)備在我國已經(jīng)發(fā)展多年，但由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失以及消費者對飲用水安全意識還處于培養(yǎng)階段等原因，使得中國凈水器普及率相比歐美發(fā)達(dá)國家要低很多，同時市場總規(guī)模也較其他廚衛(wèi)電器小。

一、行業(yè)相關(guān)政策

2015年11月《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用、加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》出臺，凈水器被列入綠色消費名單，這是國務(wù)院第一次提及凈水器，而且還是以國務(wù)院公告文件的方式進(jìn)行體現(xiàn)。2016年4月，《水效領(lǐng)跑者行動實施方案》發(fā)布，《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級》于同年6月報批。這兩個文件的相繼出臺利好擁有核心技術(shù)、可生產(chǎn)高效能凈水機(jī)的優(yōu)秀企業(yè)，并且對整治行業(yè)亂象有一定的作用。政策和標(biāo)準(zhǔn)的出臺利好凈水器行業(yè)的發(fā)展。

2019年底，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會對《凈水機(jī)水效限定值及水效等級》擬立項強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)項目公開征求意見，進(jìn)一步規(guī)范凈水行業(yè)的生產(chǎn)制造。

二、市場現(xiàn)狀及規(guī)模

1、發(fā)達(dá)國家凈水器普及情況

“水家電”在國外已成為普及率相當(dāng)高的家用必備品。資料顯示，發(fā)達(dá)國家的凈水機(jī)普及率普遍超過了80%，并且每年以10-15%的速度增長。其中，美國凈水機(jī)普及率達(dá)到90%，歐洲為90%，日本為80%，韓國為95%。

歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家同中國一樣，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成了工業(yè)、農(nóng)業(yè)及生活垃圾對水源、地下水的污染。雖然發(fā)達(dá)國家采用了更高的自來水標(biāo)準(zhǔn)，但水源污染還是使得自來水水質(zhì)不斷下降。據(jù)國際衛(wèi)生組織報道，自來水中含有害有物已達(dá)756種，其中20種確認(rèn)致癌，24種可疑致癌，18種助癌促癌，47種致突變物，而且這些有機(jī)物采用傳統(tǒng)的氯氣殺毒等工藝是無法有效除去的。長期飲用被污染的水，導(dǎo)致體質(zhì)不佳，抵抗力自然減弱，慢慢地得腎功能衰退、心腦血管疾病、白血病、癌癥等。

因此，在歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家，管道直飲水早已普遍實現(xiàn)，盡管自來水水質(zhì)已經(jīng)非常好，但凈水機(jī)依然與電視和冰箱一樣，成為家庭必備設(shè)施。家用凈水器在歐美、日韓的普及率均已達(dá)70%以上，并還在呈上升狀態(tài)。

2、中國凈水器市場供需分析

凈水設(shè)備在我國已經(jīng)發(fā)展多年，但是由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失以及消費者對飲用水安全意識處于培養(yǎng)階段等原因，使得中國凈水器普及率相比歐美發(fā)達(dá)國家要低很多，同時市場總規(guī)模也較其他廚衛(wèi)電器小。

隨著居民生活水平和健康意識的提高，當(dāng)下居民越來越關(guān)注水污染問題。因此，凈水器在過去幾年開啟了高速增長的通道，整個凈水器市場在短短7年就擴(kuò)容了10倍，市面上銷售凈水器的品牌也超過了300家。同時，凈水器的市場競爭白熱化，但自2018年開始，凈水器行業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)了增速減緩，行業(yè)進(jìn)入疲態(tài)期。2019年，凈水器市場迎來了發(fā)展中的“拐點”，2019年，中國凈水器市場的整體規(guī)模下降了1.9%，進(jìn)入2020年以來，凈水器市場再次出現(xiàn)下跌，當(dāng)然這很大部分原因是受疫情影響。預(yù)測2020年中國凈水器市場規(guī)模將低于300億元。

2015-2020年中國凈水器市場規(guī)模

總的來說，在家電產(chǎn)業(yè)逐年下滑的大環(huán)境下，凈水器市場規(guī)模仍穩(wěn)步增長，凈水產(chǎn)業(yè)前景仍被看好。原因一，我國住戶凈水產(chǎn)品普及率對比歐美、日韓市場明顯偏低。二，商用領(lǐng)域則還是以飲水機(jī)為主，從市場的增量和總體銷售量數(shù)據(jù)來看，商用空間的凈水產(chǎn)品有不錯的空間。

三、中國凈水器市場發(fā)展特點分析

第一，行業(yè)整機(jī)和零配件的產(chǎn)能有了較大的提升，而且產(chǎn)品的品質(zhì)控制也得到了強(qiáng)化。對上規(guī)模的企業(yè)而言，質(zhì)量已經(jīng)不是行業(yè)糾結(jié)的核心問題，比如艾波特、世通、中荷等企業(yè)新廠房和新大樓的落成等。與此同時，沒品質(zhì)控制或沒營銷能力的小微企業(yè)或者手工作坊類企業(yè)，已經(jīng)有出局的“擠出效應(yīng)”。

第二，上規(guī)模的品牌企業(yè)在聚勢裂變，比如沁園與聯(lián)合利華的整合、安吉爾的品牌“變臉”、日出東方入局、海爾重新發(fā)力凈水、格力也對凈水給予了重點傾斜，AO史密斯大打“140周年牌”造勢，等等。同時，10億元級規(guī)模的凈水品牌也已經(jīng)出現(xiàn)。

第三，電商渠道不再是像前幾年可有可無，而且品牌認(rèn)知度越來越強(qiáng)。

第四，從產(chǎn)品創(chuàng)新上，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、智能化創(chuàng)新得到了強(qiáng)化，小眾化產(chǎn)品也越發(fā)受到青睞。比如卡接式濾芯結(jié)構(gòu)、水電分離式設(shè)計、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，等等。

第五，媒體輿論環(huán)境整體寬松，尤其像微博、微信等自媒體的爆發(fā)，為宣傳水污染及其危害，教育公眾的安全飲水意識覺醒，提供了便利條件。

第六，質(zhì)檢、衛(wèi)生、工商三部門共治，對凈水行業(yè)念起了緊箍咒，此態(tài)勢繼續(xù)延續(xù)。

五、行業(yè)主要企業(yè)

目前，我國凈水器市場環(huán)境比較復(fù)雜，市場競爭較為激烈，除了行業(yè)內(nèi)的品牌以外，還有家電品牌/互聯(lián)網(wǎng)公司入局，甚至在二三級市場中還有很多貼牌產(chǎn)品。市場競爭極為激烈，如何爭搶市場，成為企業(yè)重點關(guān)注問題。以下是我國凈水器市場主要企業(yè)：

發(fā)展前景

經(jīng)過此次的新冠肺炎疫情影響，人民群眾必定更加重視衛(wèi)生和健康；加上我國住戶凈水產(chǎn)品普及率偏低及凈水機(jī)在商用領(lǐng)域的需求增長，未來我國凈水器行業(yè)前景仍值得期待。但我國凈水產(chǎn)品市場競爭十分激烈，企業(yè)應(yīng)該注意品牌的塑造，提高品牌的價值與知名度。

1、市場滲透率底增長空間大

與歐美、日、韓等國家相比，較低的滲透率背后仍然蘊(yùn)藏了極大的消費潛力。據(jù)了解，當(dāng)前我國家用凈水器普及率均在10%以下，而美國家用凈水器普及率高達(dá)70%-80%，因此，我國凈水器市場增加空間較大。

2、人們飲水習(xí)慣的改變，用水健康意識提高

新冠肺炎疫情的影響下也使得消費者更加重視生活中的飲食飲水健康、食品安全，加上很多小區(qū)的封閉措施也使得桶裝水的服務(wù)效率與服務(wù)體驗下降，這將加快人們飲水習(xí)慣的改變，轉(zhuǎn)而增加對凈水器的需求。

另外，生活用水質(zhì)量的下降，也是刺激凈水器市場的客觀因素之一。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國凈水器行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、凈水器行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國凈水器行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了凈水器行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對凈水器行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對凈水器行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國凈水器行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等凈水器。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計凈水器及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測凈水器。