奢侈品是由各個行業(yè)頂尖產品組成的集合產物，最主要的特點就是高價格，高品質以及高品位，包括眾多行業(yè)的眾多頂級產品。全球奢侈品消費市場持續(xù)擴大，中國消費者是全球奢侈品市場的主要驅動力之一。中國奢侈品消費已經占據全球奢侈品消費的三分之一以上，為全球奢侈品消費增長做出了巨大貢獻。

2020年疫情影響下，中國奢侈品行業(yè)呈現消費回流和本土化趨勢，線上奢侈品消費增長空間較大。

奢侈品行業(yè)發(fā)展現狀

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。對于奢侈品的分類，目前有按照商品類別、按照奢華程度、按照消費感受等方式進行分類。按照商品類別是目前最主流的分類方法;按照奢華程度分類可以分為入門級奢侈品、常用級奢侈品和頂級奢侈品;按照消費感受可以分為傳統(tǒng)奢侈品和新型奢侈品。

從“品牌”概念提出開始，奢侈品行業(yè)就開始了其發(fā)展歷程。奢侈品產業(yè)鏈涵蓋了上游的原材料供應、設計、初步加工等行業(yè);中游為奢侈品的制造環(huán)節(jié)，涵蓋了時裝、珠寶、配飾、游艇、化妝品等各行業(yè)的頂級品牌和產品。下游為奢侈品的銷售環(huán)節(jié)，目前主流的銷售方式有高端商場專柜、綜合百貨專柜、直營門店、展會銷售等模式。

——全球奢侈品市場規(guī)模：中國消費者引領全球增長

貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma聯合發(fā)布《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報告(秋季版)》數據顯示，在全球地緣政治不確定性增加和經濟衰退擔憂加劇的環(huán)境下，奢侈品行業(yè)依然保持增長。2019年全球奢侈品市場整體銷售額(包含奢侈品及奢侈體驗)增長4%(按恒定匯率計算)，達1.3萬億歐元。其中，作為核心部分的個人奢侈品市場也增長4%(按恒定匯率計算)，達2810億歐元。

根據貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma發(fā)布數據顯示，2019年中國籍消費者占據全球個人奢侈品消費總額的35%，較2018年上升2個百分點，排名第一。區(qū)域奢侈品消費排名第二為美國，2019年占比為22%，歐洲居全球第三，市場消費占比17%。

——中國奢侈品市場規(guī)模：境外消費遠高于國內市場

中國消費者是全球奢侈品市場的主要驅動力之一，他們的消費額在全球市場中的占比不斷增長，2018年占33%，2019年占35%。消費規(guī)模方面，盡管在2016年出現了下滑，但2017年又迅速增長至813億歐元，同比增長11.04%;2018年中國奢侈品消費規(guī)模為865億歐元，同比增長6.37%，約占全球奢侈品消費規(guī)模的33%。2019年，中國奢侈品消費規(guī)模約為984億歐元。

2015-2020年中國國內奢侈品銷售規(guī)模（億歐元）

雖然我國奢侈品消費能力已躍居全球第一，但仍以海外消費為主，國內消費占奢侈品消費總額的比重雖然持續(xù)增加，仍不足三分之一，中國消費者在境外消費額遠高于國內市場。2019年，我國國內奢侈品銷售規(guī)模約為300億歐元，同比增長26%。2020年疫情影響下，境外消費受挫，奢侈品行業(yè)消費本土回流，國內線下專柜/品牌店等成奢侈品的主戰(zhàn)場，將進一步擴大中國本土奢侈品銷售規(guī)模。疫情緩解以來，奢侈品“報復性”消費刺激反彈，上海、廣州等多個奢侈品牌門店打破有史以來最高日銷售記錄。

奢侈品行業(yè)競爭格局

——細分產品競爭格局：手袋、珠寶/手表滲透率提升明顯

從不同品類奢侈品在消費者中的滲透率來看，2019年滲透率排名第一品類為成衣，滲透率達61%;配飾和鞋履緊隨其后，2019年滲透率分別為55%和50%。2020年，受疫情影響，消費者社交場合減少，在時裝成衣上的購買相對略有減少，滲透率下降至60%;同時，疫情對消費者的收入預期造成影響，消費者在購買奢侈品時更傾向于購買具有經典抗周期的手袋或保值屬性好的珠寶/手表等品類，2020年手袋及珠寶/手表奢侈品滲透率均上升為50%。

——品牌競爭格局：集團經營及地域分布特征明顯

奢侈品多為以集團形式經營的歐洲老錢公司，舊匠人品牌逐步商業(yè)化之后，并購品牌、形成矩陣，集團經營;奢侈品集團業(yè)務集中于箱包皮具、服飾眼鏡、珠寶鐘表、書寫工具、彩妝護膚、酒飲及其他精品零售。

從奢侈品集團發(fā)展來看，19世紀至20世紀初，第一批當代法國奢侈大牌(路易威登、卡地亞、愛馬仕等)涌現，兩次世界大戰(zhàn)期間，香奈兒，Prada等品牌崛起，20世紀80-90年代，奢侈品牌開始全球擴張，集團趨勢初顯，1987-1988年左右，LVMH，歷峰集團，Tiffany上市，行業(yè)內品牌收購兼并進程加速。

從企業(yè)排名來看，德勤發(fā)布的《2019全球100大奢侈品公司排行榜》榜單顯示，路威酩軒集團(LVMH)、雅詩蘭黛集團、歷峰集團位于前三名的位置，開云集團超過陸遜梯卡集團名列第四位，首次公布財報的香奈兒名列第六位。進入前十名的還有歐萊雅Luxe、斯沃琪集團、周大福和PVH。這100家奢侈品公司在2017財年的奢侈品銷售總額為2466.64億美元，其中前十大公司的奢侈品銷售總額為1189.09億美元，占100大公司的48.2%。

百強奢侈品公司中，包含38家服裝和鞋類企業(yè)，32家珠寶和手表企業(yè)，11家化妝品和香水企業(yè)，10家多元化奢侈品企業(yè)，9家包和配飾企業(yè)。上榜企業(yè)總部主要在歐洲和美國，但最大的市場則來自于亞洲。中國(包括香港)共有9家企業(yè)上榜。

根據全球領先的基于證據的洞察與咨詢公司凱度發(fā)布的《奢侈品品牌價值排行榜2020》，路易威登以517.77億美元品牌價值排名第一，其他9個上榜的奢侈品品牌依次為：香奈兒、愛馬仕、古馳、勞力士、卡地亞、迪奧、伊夫圣洛朗、博柏利和普拉達。

——下游渠道分布：線上渠道和本土消費占比躍升

從奢侈品消費者購買渠道來看，2020年疫情至今，奢侈品購買渠道結構發(fā)生變化，一方面由于疫情期間門店關閉，消費者轉向線上;加上多品牌在疫情期間加速線上渠道布局，線上渠道占比大約從2019年的12%上升到2020年的32%。另一方面，境外奢侈品消費受疫情影響大幅降低，本土消費成奢侈品的主戰(zhàn)場，渠道占比從2019年的32%上升到2020年的59%。

奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析

——發(fā)展趨勢：中國消費市場保持增長

全球經濟增長放緩、經濟前景不明朗給全球奢侈品行業(yè)投下陰影，但中國的奢侈品市場將呈現持續(xù)增長局面，消費者對本土場景消費、網絡消費的接受度將大大提高。后疫情時代，中國奢侈品消費市場呈現以下發(fā)展趨勢：

——發(fā)展前景：中國市場率先回暖，引領行業(yè)復蘇

2020年起始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場受到重創(chuàng)，預計較上年將下挫25%至45%。在低迷的全球市場環(huán)境中，中國市場得益于疫情控制得當，率先回暖，預計2020全年可實現20%至30%的增長。市場表現令人矚目，也讓中國市場成為各大奢侈品牌的主戰(zhàn)場。

根據貝恩公司聯合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》顯示，中國正成為引領疫后經濟復蘇的先鋒。預計至2025年，中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長的關鍵引擎。區(qū)域市場角度，2019年中國內地奢侈品市場規(guī)模占全球市場份額的11%，到2025年，該比例預計將升至28%。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、奢侈品行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國奢侈品行業(yè)市場運行的現狀，然后介紹了奢侈品行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對奢侈品行業(yè)做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對奢侈品行業(yè)產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國奢侈品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等奢侈品。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計奢侈品及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測奢侈品。