近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等優(yōu)秀動(dòng)畫電影不斷涌現(xiàn)，快看漫畫、騰訊動(dòng)漫、有妖氣等新媒體動(dòng)漫平臺(tái)也逐漸興起，領(lǐng)先企業(yè)利用原創(chuàng)動(dòng)漫IP打造衍生產(chǎn)品。

2020年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破2000億元。整體看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)已經(jīng)具備支持國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大。不過，如何提升我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意能力、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人口缺口、更深層次地挖掘動(dòng)漫衍生市場(chǎng)值得思考。

2010-2020年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模

產(chǎn)業(yè)鏈全景剖析

動(dòng)漫是“動(dòng)畫”和“漫畫”的合稱，指動(dòng)作和漫畫的合集，并非專業(yè)術(shù)語(yǔ)。“動(dòng)漫”最早在正式場(chǎng)合被使用，是1998年11月大陸動(dòng)漫資訊類月刊《動(dòng)漫時(shí)代》的創(chuàng)刊。

動(dòng)畫是集合了繪畫、配音、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。漫畫是用簡(jiǎn)單的手法來描繪生活圖畫、虛構(gòu)的故事情節(jié)等內(nèi)容。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括聲優(yōu)配音、漫畫、動(dòng)畫、輕小說、游戲(ACGN)還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等。

競(jìng)爭(zhēng)格局

——競(jìng)爭(zhēng)格局分散，領(lǐng)先企業(yè)尋求多元方向發(fā)展

目前，我國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)參與者較多，競(jìng)爭(zhēng)較分散，未出現(xiàn)像美國(guó)迪士尼、夢(mèng)工廠、藍(lán)天工作室、華納兄弟等這樣的動(dòng)漫巨頭。不過，近年來動(dòng)漫領(lǐng)先企業(yè)如奧飛娛樂、光線傳媒、騰訊等積極探索多元角度發(fā)展。

——奧飛娛樂：玩具起家，以“IP為核心，IP連接一切”布局

奧飛娛樂是我國(guó)“動(dòng)漫第一股”，起家于玩具領(lǐng)域，后通過業(yè)務(wù)拓展及兼并收購(gòu)方式成為了如今以“IP為核心，IP連接一切”的泛娛樂公司，覆蓋動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。公司參與電視動(dòng)畫的制作，目前已經(jīng)擁有如喜洋洋與灰太狼、超級(jí)飛俠、巴啦啦小魔仙等國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫IP，同時(shí)公司圍繞這些優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)多樣式的玩具，并且與知名IP授權(quán)合作推出如小豬佩琪、海綿寶寶等系列動(dòng)漫玩具。

此外，奧飛娛樂也在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫布局，有妖氣知名原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)是公司旗下品牌。與此同時(shí)，公司于2017年底開始打造“奧飛歡樂世界”主題樂園和文旅項(xiàng)目，具體包括室內(nèi)樂園、室外主體樂園、嘉年華和舞臺(tái)劇。根據(jù)公司公告顯示，截止2019年底，公司奧飛歡樂世界門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到17家。

在動(dòng)漫衍生領(lǐng)域，奧飛娛樂還拓展至動(dòng)漫游戲，公司通過投資收購(gòu)方寸科技、愛樂游等游戲公司構(gòu)建了集游戲發(fā)行、產(chǎn)品研發(fā)、IP 授權(quán)為一體的游戲綜合平臺(tái)——奧飛游戲，目前代表作有《怪物x聯(lián)盟》、《水滸Q傳》、《魔天記》等動(dòng)漫手游。

——光線傳媒：率先布局動(dòng)畫電影，后向產(chǎn)業(yè)鏈上下延伸

光線傳媒于2009年開始接觸動(dòng)畫電影，先后參與并制作了《熊出沒·變形記》、《大魚海裳》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等熱門動(dòng)畫電影，同時(shí)還成立了十月文化、彩條影業(yè)，投資了可可豆動(dòng)畫、中傳道合、彼岸天文化、紅鯉動(dòng)畫、大千陽(yáng)光等一系列動(dòng)漫行業(yè)公司進(jìn)一步深耕動(dòng)畫電影，并且打通下游衍生品開發(fā)及日漫代理市場(chǎng)。

此外，光線傳媒還積極布局網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，在2020年5月上線了一本漫畫APP，并且通過一本漫畫APP平臺(tái)不斷積累優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP，為動(dòng)畫電影制作提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。

——騰訊：圍繞騰訊動(dòng)漫平臺(tái)打造全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫

騰訊作為國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在實(shí)行泛娛樂戰(zhàn)略布局下，于2012年成立了騰訊動(dòng)漫。騰訊動(dòng)漫經(jīng)過多次的戰(zhàn)略調(diào)整，簽約多為漫畫“大神”，目前騰訊動(dòng)漫已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的漫畫平臺(tái)。并且，騰訊動(dòng)漫將平臺(tái)內(nèi)積累的優(yōu)質(zhì)IP向下游衍生品延伸，將《尸兄》(現(xiàn)更名為《我叫白小飛》)游戲化。

與此同時(shí)，騰訊動(dòng)漫與凱撒股份合作，將《從前有座靈劍山》、《山河社稷圖》等10部重量級(jí)IP授予凱撒股份，以實(shí)現(xiàn)大IP開發(fā)戰(zhàn)略。在2016年，騰訊動(dòng)漫還借助騰訊視頻，以及與嗶哩嗶哩展開合作實(shí)現(xiàn)制作網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。

行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及建議

整體來看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了工業(yè)化后期，人們文化消費(fèi)能力和消費(fèi)需求日益增強(qiáng)，具備了支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，未來中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。

但是產(chǎn)業(yè)存在的一些問題不容忽視，如我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距、動(dòng)漫人才較缺乏、優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP較少、動(dòng)漫衍生市場(chǎng)挖掘較淺等。如何更高效地解決這些問題值得思考。

一方面，國(guó)家要重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，建立國(guó)家人才培養(yǎng)體系，通過高校與企業(yè)聯(lián)動(dòng)等方式加快人才培養(yǎng)，同時(shí)政府可適當(dāng)引導(dǎo)更多企業(yè)進(jìn)入原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作領(lǐng)域。

企業(yè)也應(yīng)當(dāng)引進(jìn)技術(shù)人才，同時(shí)重視國(guó)內(nèi)人才的培養(yǎng)，建立完善的人才培養(yǎng)體系，重視原創(chuàng)作品的制作。

政府部門、高等院校、研究機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等需投入人力、物力和財(cái)力進(jìn)行動(dòng)漫原創(chuàng)人才的培養(yǎng)。

另一方面，衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求，應(yīng)主要依靠企業(yè)自身的投入，或通過金融市場(chǎng)獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。

此時(shí)，政府也應(yīng)當(dāng)作為管理者加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)所有者的權(quán)益，保護(hù)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的順利開發(fā)和銷售。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、動(dòng)漫行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)動(dòng)漫行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等動(dòng)漫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)動(dòng)漫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)動(dòng)漫。