戶外廣告與其他廣告媒體相比，在普遍性、廣泛性、價格方面具有天然優(yōu)勢。2020年傳統(tǒng)戶外廣告花費同比減少4.1%，資源面積同比下降16.4%，下降速度均有所放緩。

地鐵站廣告呈現(xiàn)增長

戶外廣告行業(yè)，特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門頭招牌、廣告字、戶外(室內(nèi))燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標識標牌、指示導向等廣告內(nèi)容。

2016-2020年我國傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費和資源面積呈下降趨勢。2020年傳統(tǒng)戶外廣告花費同比減少4.1%，資源面積同比下降16.4%，下降速度均有所放緩。

在各戶外廣告牌類型中，2020年候車亭廣告、站臺廣告(地鐵)和看板廣告刊例花費排在前三位。同時，地鐵站內(nèi)的多個廣告類型均呈現(xiàn)增長趨勢。其中扶梯廣告(地鐵)花費同比增長15.5%；站廳廣告(地鐵)同比增長14.9%。

APP品牌廣告投放活躍

2020年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費排在前三位的行業(yè)分別為郵電通訊、商業(yè)及服務性行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務行業(yè)。其中，IT產(chǎn)品及服務行業(yè)花費增速迅猛，較2019年同比增長184.9%。

從各品類廣告投放情況來看，2020年網(wǎng)站、APP數(shù)碼產(chǎn)品等品類花費有所上漲。其中，移動客戶端應有軟件及服務品類花費同比增長279.9%，從而帶動了IT產(chǎn)品及服務行業(yè)的花費大幅增長。

2020年傳統(tǒng)戶外刊例花費TOP20品牌占傳統(tǒng)戶外總體比重的21.4%。其中，VIVO花費排在以地為，伊利和全景排在第二和第三位。而猿輔導、作業(yè)幫直播課和斑馬AI課等生活服務類APP首次進入榜單。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、戶外廣告行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國戶外廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶外廣告行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對戶外廣告行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國戶外廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等戶外廣告。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計戶外廣告及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測戶外廣告。