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報告簡介
報告目錄
2022-2026年中國電視廣告市場分析及發(fā)展趨勢專題研究報告
第一章 電視廣告總體情況 1
第一節(jié) 電視廣告定義 1
一、產品概述 1
二、產品類型 4
三、發(fā)展歷史 6
第二節(jié) 電視廣告周期 7
一、電視廣告經濟周期 7
二、電視廣告增長性與波動性 8
三、電視廣告投放周期分析 8
第三節(jié) 電視廣告產業(yè)鏈分析 9
一、電視廣告產業(yè)鏈構成 9
二、上下游行業(yè)關聯(lián)度分析 11
第四節(jié) 電視廣告市場發(fā)展環(huán)境分析（PEST） 11
第五節(jié) 電視廣告市場發(fā)展驅動因素分析 11
一、行業(yè)政策影響分析 11
二、相關行業(yè)標準分析 14
第二章 2016-2020年全球電視廣告發(fā)展分析 17
第一節(jié) 2016-2020年全球電視廣告市場概況 17
一、電視廣告發(fā)展現狀 17
二、電視廣告規(guī)模份額 18
三、電視廣告競爭格局 18
第二節(jié) 2016-2020年全球電視廣告需求區(qū)域市場分析 19
第三節(jié) 2021-2026年后新冠疫情環(huán)境下電視廣告市場發(fā)展趨勢分析 21
第三章 2016-2020年中國電視廣告市場運行態(tài)勢 23
第一節(jié) 2016-2020年中國電視廣告生產情況分析 23
一、2016-2020年電視廣告供給統(tǒng)計 23
二、2021-2026年電視廣告供給預測 23
第二節(jié) 2016-2020年中國電視廣告市場需求情況分析 24
一、2021-2026年電視廣告需求統(tǒng)計 24
二、2021-2026年電視廣告需求預測 25
第二節(jié) 2016-2020年中國電視廣告銷售情況分析 25
一、2016-2020年電視廣告投放額統(tǒng)計 25
二、2021-2026年電視廣告銷售額預測 26
三、影響電視廣告銷售的因素分析 26
第四節(jié) 供需平衡分析 28
第四章 2016-2020年國內外電視廣告價格情況分析 29
第一節(jié) 2016-2020年全球電視廣告價格分析 29
一、2016-2020年電視廣告產品價格走勢 29
二、2021-2026年電視廣告產品價格預測 29
第二節(jié) 2026-2020年中國電視廣告產品價格 30
一、2016-2020年電視廣告產品價格走勢 30
二、2021-2026年國內產品未來價格走勢預測 32
第三節(jié) 2021-2026年電視廣告產品價格影響因素 33
第五章 電視廣告上游市場分析 39
第一節(jié) 電視廣告上游分析 39
第二節(jié) 電視廣告上游供應情況分析 40
第三節(jié) 電視廣告上游供應區(qū)域結構 44
第四節(jié) 電視廣告上游市場趨勢分析 46
第六章 中國電視廣告下游目標應用領域發(fā)展狀況分析 48
第一節(jié) 電視廣告下游應用領域概述 48
第二節(jié) 電視廣告下游應用領域分布情況分析 48
第三節(jié) 下游應用領域對電視廣告需求特征分析 49
一、電視廣告需求總示意圖 49
二、目標應用領域結構狀況 50
三、目標應用領域品牌特征 51
四、目標應用領域影響因素 51
第七章 2016-2020年中國電視廣告行業(yè)盈利情況分析 54
第一節(jié) 2016-2020年電視廣告行業(yè)營收情況分析 54
第二節(jié) 2016-2020年中國電視廣告行業(yè)盈利能力分析 54
一、2016-2020年中國電視廣告行業(yè)銷售毛利率分析 54
二、2016-2020年中國電視廣告行業(yè)銷售凈利率分析 55
第三節(jié) 2016-2020年中國電視廣告行業(yè)營業(yè)利潤分析 55
第四節(jié) 2021-2026后新冠疫情環(huán)境下中國電視廣告行業(yè)盈利情況預測 56
一、2021-2026后新冠疫情環(huán)境下中國電視廣告行業(yè)銷售毛利率預測 56
二、2021-2026后新冠疫情環(huán)境下中國電視廣告行業(yè)銷售凈利率預測 57
三、2021-2026后新冠疫情環(huán)境下中國電視廣告行業(yè)營業(yè)利潤預測 57
第八章 電視廣告競爭情況分析 58
第一節(jié) 中國電視廣告競爭情況 58
一、市場集中度分析（市場占有率） 58
二、進入壁壘分析 58
第二節(jié) 中國電視廣告競爭格局分析 59
一、電視廣告競爭程度 59
二、產品替代性分析 62
第三節(jié) 中國電視廣告競爭策略分析 62
第九章 電視廣告重點企業(yè)分析 64
第一節(jié) 企業(yè)分布情況概述 64
第二節(jié) 貴廣網絡 64
一、企業(yè)概況 64
二、企業(yè)產品結構及市場表現 65
三、企業(yè)綜合競爭力分析 69
四、未來企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略 71
第三節(jié) 藍色光標 71
一、企業(yè)概況 71
二、企業(yè)產品結構及市場表現 73
三、企業(yè)綜合競爭力分析 77
四、未來企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略 80
第四節(jié) 省廣集團 81
一、企業(yè)概況 81
二、企業(yè)產品結構及市場表現 81
三、企業(yè)綜合競爭力分析 85
四、未來企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略 86
第五節(jié) 中視傳媒 86
一、企業(yè)概況 86
二、企業(yè)產品結構及市場表現 87
三、企業(yè)綜合競爭力分析 92
四、未來企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略 93
第六節(jié) 吉視傳媒 94
一、企業(yè)概況 94
二、企業(yè)產品結構及市場表現 94
三、企業(yè)綜合競爭力分析 97
四、未來企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略 98
第十章 后新冠疫情環(huán)境下中國電視廣告未來前景及發(fā)展預測 99
第一節(jié) 當前行業(yè)存在的問題 99
第二節(jié) 行業(yè)競爭狀況分析 99
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展前景分析 101
第四節(jié) 2021-2026年電視廣告技術趨勢預測 102
第五節(jié) 電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 103
第十一章 后新冠疫情環(huán)境下中國電視廣告市場投資可行性分析及投資建議 105
第一節(jié) 中國電視廣告市場開拓機會 105
一、中國電視廣告市場投資風險分析 105
二、中國電視廣告市場投資模式分析 105
三、2021-2026年中國電視廣告市場投資機會分析 106
第二節(jié) 中國電視廣告市場投資建議 106
第三節(jié) 中國電視廣告上游投資方向建議 107
第四節(jié) 電視廣告市場上游策略影響 109
圖表目錄
圖表 1：廣告類型優(yōu)劣勢對比 1
圖表 2：電視廣告類型 4
圖表 3：2016-2020年電視廣告增長性與波動性 8
圖表 4：電視廣告產業(yè)鏈 9
圖表 5：我國電視廣告PEST分析 11
圖表 6：2016-2020年全球電視廣告規(guī)模 17
圖表 7：2016-2020年全球電視廣告規(guī)模份額 18
圖表 8：全球傳媒主要公司排名 19
圖表 9：2016-2020年我國電視廣告供給狀況 23
圖表 10：2021-2026年電視廣告供給預測 23
圖表 11：2016-2020年我國電視廣告需求狀況 24
圖表 12：2021-2026年電視廣告需求預測 25
圖表 13：2016-2020年電視廣告投放額 25
圖表 14：2021-2026年電視廣告行業(yè)投放額預測 26
圖表 15：疫情前后用戶關注對比 27
圖表 16：2016-2020年全球電視廣告價格指數 29
圖表 17：2021-2026年全球電視廣告價格指數預測 29
圖表 18：2016-2020年我國電視廣告價格指數 30
圖表 19：2021年央視廣告價格 30
圖表 20：2020年湖南衛(wèi)視價格表 31
圖表 21：2021-2026年我國電視廣告價格指數預測 32
圖表 22：2020年省級電視臺收視率排名 40
圖表 23：每日戶均收視時長 41
圖表 24：2020年央視頻道組收視率 42
圖表 25：地區(qū)頻道偏好 45
圖表 26:電視與互聯(lián)網融合 46
圖表 27：2018-2020年電視媒體投放廣告投放分布 48
圖表 28：2019 及2020 年各渠道廣告刊例花費同比變化 49
圖表 29：2019-2020年電視廣告刊例花費TOP10行業(yè)增長 50
圖表 30：2020年電視廣告頭部行業(yè)TOP5 50
圖表 31：2020年電視廣告頭部行業(yè)TOP20 50
圖表 32：2020年電視廣告頭部品牌TOP30 51
圖表 33：疫情影響調查 51
圖表 34：2020年1-6月全渠道廣告刊例變化趨勢 52
圖表 35：疫情對廣告主投放影響 52
圖表 36：2019-2020年OTT廣告受到歡迎 53
圖表 37：2016-2020年我國電視廣告行業(yè)經營額 54
圖表 38：2016-2020年我國電視廣告行業(yè)銷售毛利率 54
圖表 39：2016-2020年我國電視廣告行業(yè)銷售凈利率 55
圖表 40：2016-2020年我國電視廣告行業(yè)營業(yè)利潤 55
圖表 41：2021-2026年我國電視廣告行業(yè)銷售毛利率預測 56
圖表 42：2021-2026年我國電視廣告行業(yè)銷售凈利率預測 57
圖表 43：2021-2026年我國電視廣告行業(yè)營業(yè)利潤預測 57
圖表 44：2018-2020年我國電視廣告集中度 58
圖表 45：競爭狀況 61
圖表 46：中國廣告公司收入前十強 64
圖表 47：貴廣網絡業(yè)務 68
圖表 48：2019-2020年貴廣網絡經營指標 68
圖表 49：2019-2020年藍色光標經營指標 76
圖表 50：2019-2020年省廣集團經營指標 84
圖表 51：2019-2020年中視傳媒主要經營指標 91
圖表 52：2019-2020年吉視傳媒主要經營指標 96
圖表 53：電視行業(yè)將新媒體發(fā)展作為發(fā)展戰(zhàn)略重要一環(huán) 102
圖表 54：電視廣告投資機遇 107
圖表 55：電視廣告效果指數 108
圖表 56：中國電視臺新媒體產品發(fā)展情況 109
圖表 57：中國電視臺內部孵化與外部合作模式 109
圖表 58：中國廣電云平臺功能分析 110
圖表 59：中國電視廣告打造新生態(tài)模式 111
圖表 60：中國電視廣告商業(yè)模式拓展分析 112
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