報(bào)告簡(jiǎn)介
近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大大推動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展，廣告主數(shù)量及消費(fèi)者支出不斷增長(zhǎng)。在我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量也在持續(xù)增加。
近年來(lái)，戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模同樣保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模約為1240億元，2015年-2019年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為9.2%，2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至1764億元左右。在戶外廣告自身特性，以及城鎮(zhèn)化推進(jìn)、消費(fèi)支出增多等多方因素共同驅(qū)動(dòng)下，戶外廣告整體規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)良好。預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將近2100億元。
未來(lái)，戶外廣告行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：
（1）頭部媒介公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型
隨著戶外廣告市場(chǎng)的不斷升溫，戶外媒介公司也紛紛開始進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃布局，以期提高自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘。從當(dāng)前來(lái)看，戶外廣告媒介公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，主要有效率升級(jí)、利潤(rùn)率升級(jí)和服務(wù)力升級(jí)三條途徑，而頭部和長(zhǎng)尾媒介公司則由于成本和競(jìng)爭(zhēng)問題，形成差異化的發(fā)展方向。
以分眾傳媒和發(fā)行人為代表的頭部媒介公司通過(guò)數(shù)字化進(jìn)行效率提升，數(shù)字化布局可以幫助媒體大幅提高廣告交易、投放和監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)的效率，同時(shí)布局成本也較高。通過(guò)擴(kuò)張自營(yíng)資源進(jìn)行利潤(rùn)升級(jí)。獨(dú)家自營(yíng)的戶外媒體資源不僅可以建立穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，還能在資源售賣的最上游獲得最大程度的利潤(rùn)空間。
未來(lái)，整個(gè)媒體領(lǐng)域?qū)]有線上和線下媒體的區(qū)分，更多的是數(shù)字化和非數(shù)字化的“物種”差異。數(shù)字戶外作為一種新“物種”，將與傳統(tǒng)戶外有完全不同的發(fā)展前景。
（2）廣告主類型、合作模式和投放地區(qū)均呈現(xiàn)“下沉”趨勢(shì)
作為戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)出投放需求的上游角色，廣告主對(duì)于外部經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)環(huán)境及消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變最為敏感，并依據(jù)變動(dòng)調(diào)整戶外廣告的合作和投放模式。就目前看來(lái)，投放戶外廣告的廣告主類型、其與廣告代理方/戶外媒介公司的合作模式、投放地區(qū)等都呈現(xiàn)出“下沉”的趨勢(shì)。
（3）廣告媒介與場(chǎng)所方的博弈
場(chǎng)所方是為消費(fèi)者呈現(xiàn)戶外廣告的最終途徑，是戶外媒介公司在市場(chǎng)中的立足之本。拿下更多與戶外媒介公司發(fā)展方向相匹配的場(chǎng)所資源，能夠有助于加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和拓展業(yè)務(wù)，以更好地為不同類型的廣告主提供戶外廣告服務(wù)。場(chǎng)所方自身在考慮與戶外媒介公司進(jìn)行戶外廣告合作時(shí)，安全性和盈利性是影響合作決定的兩個(gè)主要因素。
一方面，戶外廣告的設(shè)置位置、展示方式和內(nèi)容等不能有礙場(chǎng)所受眾的安全，所屬市政管轄的公共設(shè)施相關(guān)場(chǎng)景、鐵路系統(tǒng)管轄的交通場(chǎng)景的限制會(huì)相對(duì)嚴(yán)格；另一方面，戶外媒介公司一方要能為場(chǎng)所方提供有競(jìng)爭(zhēng)性的報(bào)價(jià)和穩(wěn)定的結(jié)算方式。發(fā)行人和分眾傳媒等頭部戶外媒介公司具有規(guī)模化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、廣告安全性亦經(jīng)受市場(chǎng)長(zhǎng)期檢驗(yàn)，使其在場(chǎng)所方資源市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
近年來(lái)，戶外優(yōu)質(zhì)媒體位置日益稀缺、價(jià)值突顯，廣告媒介公司的媒體資源成本包括媒體場(chǎng)地租金和運(yùn)營(yíng)成本等均有一定程度提高，這將更加考驗(yàn)媒介公司的媒體資源成本控制和資源效率最大化的能力。
報(bào)告目錄
2023-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研預(yù)計(jì)報(bào)告
第一章 戶外廣告相關(guān)概述
第二章 2020-2022年廣告行業(yè)總體發(fā)展分析
2.1 全球廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.1.1 全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.2 全球廣告區(qū)域布局
2.1.3 全球廣告渠道分布
2.1.4 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告分析
2.1.5 全球廣告市場(chǎng)展望
2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展綜述
2.2.1 行業(yè)發(fā)展歷程
2.2.2 行業(yè)監(jiān)督環(huán)境
2.2.3 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.4 新稅制的出臺(tái)
2.2.5 營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)型
2.3 中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
2.3.1 廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.3.2 廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
2.3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)
2.3.4 企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況
2.4 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析
2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分布
2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)分布
2.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)布局
2.4.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請(qǐng)
2.4.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展預(yù)測(cè)
2.5 廣告行業(yè)存在的問題及對(duì)策建議
2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
2.5.2 廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}
2.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展困境
2.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展建議
2.5.5 廣告行業(yè)負(fù)面效應(yīng)對(duì)策
第三章 2020-2022年全球戶外廣告行業(yè)分析
3.1 世界戶外廣告行業(yè)概況
3.1.1 全球戶外廣告發(fā)展特點(diǎn)
3.1.2 全球戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
3.1.3 全球戶外廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)
3.1.4 全球戶外廣告關(guān)鍵技術(shù)
3.1.5 全球戶外廣告創(chuàng)意案例
3.2 部分國(guó)家戶外廣告的發(fā)展分析
3.2.1 歐洲
3.2.2 北美
3.2.3 英國(guó)
3.2.4 德國(guó)
3.2.5 日本
第四章 2020-2022年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
4.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)
4.1.2 行業(yè)發(fā)展形勢(shì)
4.1.3 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
4.1.4 品類支出格局
4.1.5 企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況
4.1.6 未來(lái)發(fā)展邏輯
4.2 戶外廣告消費(fèi)者關(guān)注度分析
4.2.1 媒介廣告關(guān)注情況
4.2.2 廣告的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率
4.2.3 消費(fèi)者關(guān)注度概況
4.3 新媒體時(shí)代戶外廣告發(fā)展分析
4.3.1 新媒體時(shí)代戶外廣告價(jià)值
4.3.2 戶外新媒體廣告相關(guān)介紹
4.3.3 戶外新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀
4.3.4 戶外新媒體廣告營(yíng)銷困境
4.3.5 戶外新媒體廣告營(yíng)銷建議
4.4 個(gè)性化戶外廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析
4.4.1 個(gè)性化戶外廣告的城市應(yīng)用
4.4.2 個(gè)性化戶外廣告的城區(qū)改造
4.4.3 戶外廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化實(shí)踐
4.5 戶外廣告區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
4.5.1 城市分析
4.5.2 北京市
4.5.3 上海市
4.5.4 重慶市
4.5.5 濰坊市
4.5.6 蘇州市
4.5.7 福建省
4.5.8 廣東省
4.6 戶外廣告行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
4.6.1 上市公司規(guī)模
4.6.2 上市公司分布
4.6.3 經(jīng)營(yíng)狀況分析
4.6.4 盈利能力分析
4.6.5 營(yíng)運(yùn)能力分析
4.6.6 成長(zhǎng)能力分析
4.6.7 現(xiàn)金流量分析
4.7 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策
4.7.1 城市投放存在的問題
4.7.2 城市投放相關(guān)應(yīng)對(duì)策略
4.7.3 行業(yè)的創(chuàng)意思維對(duì)策
4.7.4 行業(yè)傳播創(chuàng)新的策略
4.7.5 行業(yè)未來(lái)發(fā)展的建議
4.7.6 行業(yè)升級(jí)的發(fā)展策略
第五章 2020-2022年中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告投放的相關(guān)分析
5.1.1 戶外廣告的投放優(yōu)勢(shì)
5.1.2 戶外廣告的投放方式
5.1.3 戶外廣告的投放選擇
5.1.4 戶外廣告投放的關(guān)鍵
5.1.5 戶外廣告投放轉(zhuǎn)化率因素
5.2 戶外廣告的受眾分析
5.2.1 戶外媒體新受眾分析
5.2.2 戶外媒體內(nèi)容的情感化
5.2.3 戶外廣告粉絲受眾分析
5.2.4 戶外廣告受眾隱私權(quán)分析
5.2.5 受眾導(dǎo)向機(jī)制構(gòu)建的必要性
5.2.6 受眾導(dǎo)向機(jī)制的構(gòu)建路徑
5.3 各行業(yè)戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 各行業(yè)的戶外廣告投放狀況
5.3.2 食品行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.3 飲料行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.4 在線教育戶外廣告投放情況
5.3.5 美妝行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.6 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戶外廣告投放情況
5.4 戶外廣告相關(guān)投放策略
5.4.1 戶外廣告投放的選擇策略
5.4.2 戶外廣告節(jié)假日投放策略
5.4.3 戶外廣告投放的品牌策略
5.4.4 品牌不同周期的投放對(duì)策
第六章 2020-2022年中國(guó)戶外廣告的主要形式
6.1 地鐵廣告
6.1.1 地鐵廣告的傳播方式
6.1.2 地鐵廣告場(chǎng)景化營(yíng)銷模式
6.1.3 地鐵廣告運(yùn)營(yíng)發(fā)展問題
6.1.4 地鐵廣告運(yùn)營(yíng)優(yōu)化措施
6.1.5 地鐵廣告招商風(fēng)險(xiǎn)控制
6.1.6 地鐵廣告創(chuàng)意發(fā)展策略
6.1.7 地鐵廣告創(chuàng)新傳播策略
6.2 電梯廣告
6.2.1 電梯廣告投放形式分析
6.2.2 電梯廣告主要特征分析
6.2.3 電梯廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
6.2.4 電梯廣告?zhèn)鞑ダЬ撤治?
6.2.5 電梯廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?
6.2.6 電梯廣告營(yíng)銷策略分析
6.2.7 電梯廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
6.3 數(shù)字標(biāo)牌廣告
6.3.1 戶外數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展概況
6.3.2 戶外數(shù)字標(biāo)牌規(guī)模分析
6.3.3 LED戶外顯示大屏現(xiàn)狀
6.3.4 LED戶外小屏需求分析
6.3.5 戶外LED大屏新興趨勢(shì)
6.4 影院廣告
6.4.1 影院廣告優(yōu)勢(shì)分析
6.4.2 影院廣告產(chǎn)品特點(diǎn)
6.4.3 影院廣告發(fā)展形勢(shì)
6.4.4 影院廣告的關(guān)注度
6.4.5 影院廣告投放策略
6.4.6 廣告公司經(jīng)營(yíng)策略
6.4.7 影院廣告發(fā)展展望
6.5 高鐵廣告
6.5.1 高鐵廣告的優(yōu)勢(shì)分析
6.5.2 高鐵廣告的媒體形式
6.5.3 高鐵廣告媒體融合發(fā)展
6.5.4 高鐵廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
6.5.5 高鐵廣告場(chǎng)景營(yíng)銷局限性
6.5.6 高鐵廣告場(chǎng)景化營(yíng)銷探索
6.6 其他戶外廣告形式
6.6.1 車載廣告
6.6.2 快遞柜廣告位
6.6.3 社區(qū)燈箱廣告
6.6.4 公交候車亭廣告
6.6.5 人行通道廣告門
第七章 2019-2022年戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
7.1 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
7.1.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.1.4 財(cái)務(wù)狀況分析
7.1.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.1.6 企業(yè)發(fā)展機(jī)遇
7.2 成都博瑞傳播股份有限公司
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
7.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.2.4 財(cái)務(wù)狀況分析
7.2.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.2.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.7 未來(lái)前景展望
7.3 北京巴士傳媒股份有限公司
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
7.3.3 經(jīng)營(yíng)效益分析
7.3.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.3.5 財(cái)務(wù)狀況分析
7.3.6 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.3.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.3.8 未來(lái)前景展望
7.4 廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司
7.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
7.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.4.4 財(cái)務(wù)狀況分析
7.4.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.4.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.4.7 未來(lái)前景展望
7.5 雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司
7.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.5.2 2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.5.3 2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.5.4 2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.6 TOM集團(tuán)有限公司
7.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.6.2 2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.6.3 2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.6.4 2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.7 上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司
7.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.7.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
7.7.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.7.4 財(cái)務(wù)狀況分析
7.7.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.7.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.7.7 未來(lái)前景展望
第八章 2023-2027年中國(guó)戶外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì)分析
8.1 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)
8.1.1 廣告行業(yè)發(fā)展前景
8.1.2 廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
8.1.3 廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
8.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)投融資分析
8.2.1 戶外廣告投資機(jī)遇
8.2.2 戶外廣告融資情況
8.2.3 廣告企業(yè)融資需求
8.2.4 廣告企業(yè)融資困境
8.2.5 廣告企業(yè)融資對(duì)策
8.3 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8.3.1 戶外廣告市場(chǎng)新方向
8.3.2 戶外廣告發(fā)展新趨勢(shì)
8.3.3 5G時(shí)代的發(fā)展新趨勢(shì)
8.3.4 戶外廣告牌的發(fā)展方向
8.4 2023-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析
8.4.1 2023-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)影響因素分析
8.4.2 2023-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
8.4.3 2023-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)投放總額預(yù)測(cè)
附錄
附錄一：《中華人民共和國(guó)廣告法》（2021年修訂版）
圖表目錄
圖表1 廣告的特點(diǎn)
圖表2 廣告分類
圖表3 2019-2024年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表4 2021年全球廣告支出份額排行前五市場(chǎng)
圖表5 2021年按不同渠道劃分的廣告支出情況及占比
圖表6 2015-2022年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表7 2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告不同廣告類型份額
圖表8 2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市占率
圖表9 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表10 2018-2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)
圖表11 2021-2022年廣告刊例花費(fèi)同比增幅
圖表12 2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模概況
圖表13 2020-2021年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比及變化
圖表14 2020-2021年各媒體平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比情況
圖表15 2021年頭部公司互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比情況
圖表16 2022年中國(guó)申請(qǐng)�。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）互聯(lián)網(wǎng)廣告專利數(shù)量TOP10
圖表17 2022年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量TOP10申請(qǐng)人
圖表18 2019-2024年全球戶外廣告支出及預(yù)測(cè)情況
圖表19 宜家家居移動(dòng)戶外廣告——床上用品
圖表20 2022年各月電影票房
圖表21 2016-2022年電梯LCD廣告花費(fèi)同比變化
圖表22 2016-2022年電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)同比變化
圖表23 2016-2022年影院視頻廣告花費(fèi)同比變化
圖表24 2022年電梯LCD廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)（大類）花費(fèi)變化
圖表25 2022年電梯LCD廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單
圖表26 2022年電梯廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單
