加入收藏
| 文字：[ 大 中 小 ]
報告簡介
報告目錄
2023-2027年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及潛力分析研究報告
第一章 數(shù)字營銷的相關(guān)概述
第二章 2021-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境
2.1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模
2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比
2.1.3 各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入
2.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入集中度
2.1.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展趨勢
2.2 需求環(huán)境分析
2.2.1 企業(yè)數(shù)量規(guī)模
2.2.2 廣告主營銷投入
2.2.3 廣告主營銷預(yù)算
2.2.4 廣告主營銷技術(shù)探索
2.3 消費環(huán)境分析
2.3.1 社會消費品零售總額
2.3.2 居民消費支出情況
2.3.3 國民消費觀念升級
2.3.4 網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模狀況
2.3.5 微信活躍賬戶規(guī)模
2.4 政策環(huán)境分析
2.4.1 數(shù)字營銷的監(jiān)管機(jī)構(gòu)
2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)監(jiān)管政策
2.4.3 數(shù)字營銷相關(guān)政策規(guī)劃
2.4.4 個人信息保護(hù)法正式施行
2.4.5 數(shù)字營銷行業(yè)的利好政策
2.4.6 數(shù)字營銷的合規(guī)框架體系
2.4.7 數(shù)字營銷質(zhì)量提升計劃
第三章 2021-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展綜況
3.1 數(shù)字營銷市場主體構(gòu)成
3.1.1 廣告公司
3.1.2 數(shù)字營銷公司
3.1.3 互聯(lián)網(wǎng)媒體
3.1.4 用戶
3.2 數(shù)字營銷的發(fā)展歷程
3.2.1 數(shù)字營銷1.0時代
3.2.2 數(shù)字營銷2.0時代
3.2.3 數(shù)字營銷3.0時代
3.2.4 數(shù)字營銷4.0時代
3.3 數(shù)字營銷市場運行狀況
3.3.1 數(shù)字營銷的產(chǎn)業(yè)鏈
3.3.2 數(shù)字營銷發(fā)展綜況
3.3.3 數(shù)字營銷市場規(guī)模
3.3.4 數(shù)字營銷應(yīng)用領(lǐng)域
3.3.5 數(shù)字營銷市場格局
3.3.6 數(shù)字營銷百強企業(yè)
3.4 數(shù)字營銷手段之用戶畫像分析
3.4.1 用戶行為類別的劃分
3.4.2 用戶畫像的數(shù)據(jù)屬性
3.4.3 用戶畫像營銷的優(yōu)勢分析
3.4.4 基于用戶畫像的數(shù)字營銷
3.5 數(shù)字營銷發(fā)展的問題及對策
3.5.1 數(shù)字營銷面臨的挑戰(zhàn)
3.5.2 數(shù)字營銷發(fā)展的問題
3.5.3 數(shù)字營銷的發(fā)展對策
3.5.4 數(shù)字營銷的發(fā)展戰(zhàn)略
3.5.5 選擇合適的營銷技術(shù)
3.6 數(shù)字營銷人才培養(yǎng)問題及對策分析
3.6.1 數(shù)字營銷人才培養(yǎng)狀況
3.6.2 數(shù)字營銷人才培養(yǎng)問題
3.6.3 數(shù)字營銷人才培養(yǎng)路徑
3.7 數(shù)字營銷的相關(guān)法律問題及對策
3.7.1 許可證照問題及對策
3.7.2 數(shù)據(jù)合規(guī)問題及對策
3.7.3 內(nèi)容合規(guī)問題及對策
第四章 2021-2023年傳統(tǒng)營銷形式的數(shù)字化升級發(fā)展分析
4.1 傳統(tǒng)營銷與數(shù)字營銷的對比分析
4.1.1 傳播渠道的差異
4.1.2 營銷優(yōu)勢的對比
4.1.3 營銷短板的分析
4.2 傳統(tǒng)直效營銷的數(shù)字化
4.2.1 直銷營銷的基本內(nèi)涵
4.2.2 短信營銷精準(zhǔn)化發(fā)展
4.2.3 電話營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型
4.2.4 郵件營銷的發(fā)展變化
4.3 廣播影視廣告營銷的數(shù)字化
4.3.1 廣播電視廣告運行狀況分析
4.3.2 廣播電視廣告的數(shù)字化營銷
4.3.3 互聯(lián)網(wǎng)電視廣告發(fā)展分析
4.3.4 電視購物營銷發(fā)展提速
4.4 戶外廣告營銷的數(shù)字化
4.4.1 戶外廣告數(shù)字化發(fā)展分析
4.4.2 數(shù)字戶外屏廣告基本介紹
4.4.3 數(shù)字戶外屏廣告展示模式
4.4.4 數(shù)字戶外屏廣告適用范圍
4.4.5 電梯數(shù)字標(biāo)牌廣告營銷分析
第五章 2021-2023年數(shù)字營銷的主要形式發(fā)展分析
5.1 社會化媒體營銷（社交媒體營銷）
5.1.1 社會化媒體的內(nèi)涵及發(fā)展
5.1.2 社會化媒體營銷的基本介紹
5.1.3 社會化媒體帶來的市場影響
5.1.4 社會化媒體營銷的主要優(yōu)勢
5.1.5 社會化媒體營銷的模式創(chuàng)新
5.1.6 社會化媒體營銷的發(fā)展路徑
5.1.7 社會化媒體營銷的實操步驟
5.1.8 社會化媒體營銷典型案例分析
5.2 搜索引擎營銷
5.2.1 搜索引擎營銷的基本內(nèi)涵
5.2.2 搜索引擎營銷的主要方法
5.2.3 搜索引擎精準(zhǔn)營銷的過程
5.2.4 搜索引擎營銷的典型案例
5.2.5 搜索引擎營銷發(fā)展的問題
5.2.6 搜索引擎營銷優(yōu)化的路徑
5.3 電商平臺營銷
5.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的方式與特點
5.3.2 我國主流電商平臺分析
5.3.3 電商營銷平臺合作動態(tài)
5.3.4 電商平臺營銷的主要問題
5.3.5 電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的對策
5.3.6 生鮮電商平臺的營銷策略
5.3.7 電商平臺營銷應(yīng)用數(shù)據(jù)分析
5.4 內(nèi)容營銷（KOL）推廣
5.4.1 KOL營銷的基本內(nèi)涵
5.4.2 KOL營銷的主要特征
5.4.3 KOL營銷的主要形式
5.4.4 KOL投放的市場規(guī)模
5.4.5 KOL投放的市場特征
5.4.6 KOL營銷的典型平臺
第六章 2021-2023年數(shù)字營銷的新形式——直播帶貨
6.1 2021-2023年中國直播電商行業(yè)運行現(xiàn)狀
6.1.1 直播電商發(fā)展特點
6.1.2 直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.3 直播電商銷售情況
6.1.4 直播電商市場格局
6.1.5 直播電商企業(yè)布局
6.1.6 直播電商基地建設(shè)
6.1.7 綜合服務(wù)商運營情況
6.2 直播帶貨的傳播特征
6.2.1 直播信息的實時輸出
6.2.2 直播體驗的真實貼切
6.2.3 直播過程的雙向互動
6.2.4 直播內(nèi)容的商品屬性
6.3 直播帶貨的發(fā)展?fàn)顩r分析
6.3.1 直播帶貨的發(fā)展歷程
6.3.2 直播帶貨的優(yōu)勢分析
6.3.3 直播帶貨的營銷模式
6.3.4 直播帶貨存在的問題
6.3.5 直播帶貨的發(fā)展建議
6.4 網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的監(jiān)管難點及建議
6.4.1 直播帶貨的法律性質(zhì)
6.4.2 直播帶貨行為的界定
6.4.3 直播帶貨的營銷責(zé)任
6.4.4 直播貸款的監(jiān)管建議
第七章 2021-2023年數(shù)字營銷的新形式——短視頻營銷
7.1 2021-2023年短視頻行業(yè)總體發(fā)展分析
7.1.1 短視頻發(fā)展歷程
7.1.2 短視頻行業(yè)監(jiān)管
7.1.3 短視頻收入結(jié)構(gòu)
7.1.4 短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條
7.1.5 短視頻用戶規(guī)模
7.1.6 短視頻競爭格局
7.1.7 短視頻出海情況
7.2 短視頻營銷的發(fā)展?fàn)顩r分析
7.2.1 短視頻營銷的基本內(nèi)涵
7.2.2 短視頻營銷的主要特點
7.2.3 短視頻營銷的發(fā)展歷程
7.2.4 短視頻營銷的市場規(guī)模
7.2.5 短視頻營銷的主要模式
7.2.6 短視頻營銷的合作模式
7.2.7 短視頻營銷的發(fā)展問題
7.2.8 短視頻營銷的發(fā)展策略
7.3 短視頻營銷的SWOT競爭分析
7.3.1 內(nèi)部優(yōu)勢分析
7.3.2 內(nèi)部劣勢分析
7.3.3 外部機(jī)會分析
7.3.4 外部威脅分析
7.4 抖音平臺短視頻營銷模式分析
7.4.1 抖音平臺的基本介紹
7.4.2 抖音短視頻創(chuàng)作情況
7.4.3 抖音短視頻營銷模式
7.4.4 抖音短視頻營銷特點
7.4.5 抖音短視頻營銷對策
第八章 數(shù)字營銷發(fā)展應(yīng)用的先進(jìn)技術(shù)分析
8.1 新一代信息技術(shù)下的營銷變革
8.1.1 營銷能力變革
8.1.2 組織架構(gòu)變革
8.1.3 營銷活動變革
8.2 5G通信技術(shù)
8.2.1 通信技術(shù)發(fā)展歷程
8.2.2 5G技術(shù)內(nèi)涵及特點
8.2.3 三大典型應(yīng)用場景
8.2.4 5G技術(shù)賦能數(shù)字營銷
8.3 區(qū)塊鏈技術(shù)
8.3.1 區(qū)塊鏈技術(shù)的基本內(nèi)涵
8.3.2 區(qū)塊鏈技術(shù)的基本要素
8.3.3 區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢
8.3.4 區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用實踐
8.4 人工智能技術(shù)
8.4.1 人工智能技術(shù)的基本內(nèi)涵
8.4.2 人工智能技術(shù)的應(yīng)用價值
8.4.3 人工智能技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域
8.4.4 人工智能輔助的零售體驗
8.4.5 人工智能技術(shù)的應(yīng)用挑戰(zhàn)
8.5 VR全景技術(shù)
8.5.1 VR全景技術(shù)的應(yīng)用范圍
8.5.2 VR全景營銷的基本內(nèi)涵
8.5.3 VR全景營銷具有的優(yōu)勢
8.5.4 VR全景營銷的應(yīng)用價值
8.5.5 VR全景營銷案例分析
8.6 云計算技術(shù)
8.6.1 營銷云的內(nèi)涵及核心價值
8.6.2 云原生智能的部署及交付
8.6.3 云原生智能營銷模式分析
8.6.4 云原生智能營銷案例分析
8.7 大數(shù)據(jù)技術(shù)
8.7.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本介紹
8.7.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價值
8.7.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能企業(yè)營銷
8.7.4 企業(yè)大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展對策
第九章 2021-2023年數(shù)字營銷賦能行業(yè)發(fā)展
9.1 農(nóng)業(yè)
9.1.1 農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷的價值
9.1.2 農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷現(xiàn)狀分析
9.1.3 農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷主要問題
9.1.4 農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷相關(guān)策略
9.2 白酒行業(yè)
9.2.1 白酒行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析
9.2.2 白酒企業(yè)數(shù)字營銷策略
9.2.3 白酒企業(yè)數(shù)字營銷措施
9.3 化妝品行業(yè)
9.3.1 化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
9.3.2 化妝品數(shù)字營銷案例
9.3.3 化妝品數(shù)字營銷的問題
9.3.4 化妝品數(shù)字營銷的建議
9.4 汽車行業(yè)
9.4.1 汽車營銷服務(wù)的發(fā)展階段
9.4.2 汽車數(shù)字營銷的龍頭企業(yè)
9.4.3 汽車數(shù)字營銷的典型案例
9.4.4 汽車數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢
9.4.5 汽車營銷服務(wù)的主要問題
9.4.6 汽車銷售的數(shù)字營銷策略
9.5 母嬰行業(yè)
9.5.1 母嬰行業(yè)主要發(fā)展階段
9.5.2 母嬰行業(yè)數(shù)字營銷模式
9.5.3 母嬰行業(yè)數(shù)字營銷案例
9.5.4 母嬰行業(yè)社媒營銷策略
第十章 2021-2023年數(shù)字營銷重點企業(yè)發(fā)展分析
10.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分析
10.1.1 百度
10.1.2 騰訊
10.1.3 阿里
10.1.4 今日頭條
10.2 藍(lán)色光標(biāo)
10.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.2.2 主要業(yè)務(wù)布局
10.2.3 經(jīng)營效益分析
10.2.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
10.2.5 財務(wù)狀況分析
10.2.6 核心競爭力分析
10.2.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.2.8 未來前景展望
10.3 佳云科技
10.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.3.2 主要業(yè)務(wù)分析
10.3.3 經(jīng)營效益分析
10.3.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
10.3.5 財務(wù)狀況分析
10.3.6 核心競爭力分析
10.3.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.3.8 未來前景展望
10.4 智度股份
10.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.4.2 主要業(yè)務(wù)分析
10.4.3 經(jīng)營效益分析
10.4.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
10.4.5 財務(wù)狀況分析
10.4.6 核心競爭力分析
10.4.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.4.8 未來前景展望
10.5 華揚聯(lián)眾
10.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.5.2 主要業(yè)務(wù)布局
10.5.3 經(jīng)營效益分析
10.5.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
10.5.5 財務(wù)狀況分析
10.5.6 核心競爭力分析
10.5.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.5.8 未來前景展望
10.6 萬潤科技
10.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.6.2 廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)
10.6.3 經(jīng)營效益分析
10.6.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
10.6.5 財務(wù)狀況分析
10.6.6 核心競爭力分析
10.6.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.6.8 未來前景展望
10.7 分眾傳媒
10.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.7.2 主要業(yè)務(wù)布局
10.7.3 數(shù)字生態(tài)建設(shè)
10.7.4 經(jīng)營效益分析
10.7.5 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
10.7.6 財務(wù)狀況分析
10.7.7 核心競爭力分析
10.7.8 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.7.9 未來前景展望
第十一章 2021-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)投資分析
11.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下數(shù)字營銷的投資價值
11.1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展前景可期
11.1.2 數(shù)字營銷是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先行者
11.1.3 數(shù)字營銷將進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需
11.1.4 數(shù)字化營銷將推動品牌出海
11.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資狀況
11.2.1 融資數(shù)量分析
11.2.2 融資金額分析
11.2.3 融資輪次分析
11.2.4 融資事件匯總
11.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資壁壘分析
11.3.1 技術(shù)壁壘
11.3.2 資金壁壘
11.3.3 人才壁壘
11.3.4 數(shù)據(jù)資源壁壘
11.3.5 服務(wù)能力壁壘
11.3.6 行業(yè)經(jīng)驗壁壘
第十二章 2023-2027年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測
12.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景展望
12.1.1 營銷市場總體發(fā)展前景
12.1.2 數(shù)字營銷未來發(fā)展格局
12.1.3 數(shù)字營銷發(fā)展態(tài)勢預(yù)測
12.1.4 數(shù)字營銷投資潛力陣地
12.1.5 中視頻營銷的發(fā)展機(jī)會
12.2 數(shù)字營銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
12.2.1 數(shù)字營銷智能化趨勢
12.2.2 數(shù)字營銷內(nèi)容多元化
12.2.3 數(shù)字營銷結(jié)果導(dǎo)向趨勢
12.2.4 營銷全鏈路數(shù)字化趨勢
12.2.5 營銷互聯(lián)互通發(fā)展趨勢
12.2.6 營銷科技發(fā)展布局趨勢
圖表目錄
圖表 中國數(shù)字化營銷行業(yè)分類
圖表 數(shù)字營銷的服務(wù)優(yōu)勢
圖表 數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
圖表 中國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 廣告主分類
圖表 “中介端”數(shù)字營銷公司的分類
圖表 第三方DSP分類
圖表 中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展歷程
圖表 中國數(shù)字營銷行業(yè)價值鏈分布
圖表 2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入情況
圖表 2021年各廣告形式收入占比情況對比
圖表 2020-2021年各媒體平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比情況
圖表 模2021年各計價方式收入占比情況
圖表 2020-2021年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比及變化
圖表 2020-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入頭部公司占比變化
圖表 廣告主近年在營銷新技術(shù)的預(yù)算投入相較于疫情前的變化情況
圖表 不同廣告主對于創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的探索
圖表 2020年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表 2020年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表 2020-2021年社會消費品零售總額同比增速
圖表 2020-2021年按消費類型分零售額同比增速
圖表 2021-2022年社會消費品零售總額同比增速
|
