養(yǎng)發(fā)服務(wù)是指為消費者對頭皮及頭發(fā)養(yǎng)護需求而提供的一系列服務(wù)，主要通過專業(yè)護理設(shè)備、護理手法及護理產(chǎn)品，改善頭油、頭皮敏感、干枯分叉等問題，提升頭皮及頭發(fā)健康程度。
養(yǎng)發(fā)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上游為養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)以及專業(yè)儀器的制造；下游主要通過養(yǎng)發(fā)館、美容院、專業(yè)植發(fā)機構(gòu)等為消費提供服務(wù)。隨著國民可支配收入不斷增加，消費能力不斷提升，對個人形象關(guān)注度不斷提高，對頭發(fā)健康重視程度不斷增加，養(yǎng)發(fā)服務(wù)需求將不斷增長，行業(yè)具有廣闊發(fā)展前景。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全國居民人均可支配收入39218元，扣除價格因素實際增長6.1%。
隨著我國城市化進程不斷加快，國民生活及工作壓力不斷增加，疊加失眠、飲食不規(guī)律等不良生活習(xí)慣逐漸增長，受頭發(fā)困擾人群數(shù)量不斷增加，并呈現(xiàn)年輕化趨勢，帶動養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場規(guī)模不斷擴大。2018年我國養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場規(guī)模約為590億元， 2023年市場規(guī)模接近970億元，2018-2023年復(fù)合年增長率超過10%。
養(yǎng)發(fā)服務(wù)可分為防脫生發(fā)服務(wù)和美發(fā)護理服務(wù)兩大類。隨著女性消費群體消費觀念逐漸轉(zhuǎn)變，對頭發(fā)美觀度要求不斷提升，燙染發(fā)人群數(shù)量不斷增長，頭發(fā)受損較為嚴(yán)重，頭發(fā)養(yǎng)護需求較為旺盛，美發(fā)護理在養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場份額中占比較高。2023年美發(fā)護理類養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場規(guī)模超過890億元，占比超過90%。
早期市場對頭發(fā)美觀度需求高于健康需求，養(yǎng)發(fā)服務(wù)與美發(fā)服務(wù)呈融合發(fā)展態(tài)勢。隨著國民對生活質(zhì)量要求不斷提高，健康意識不斷增強，疊加頭皮及頭發(fā)健康問題日益凸顯，養(yǎng)發(fā)服務(wù)專業(yè)化水平不斷提升，逐漸與美發(fā)服務(wù)分離，成為獨立細(xì)分市場，近年來獲得快速發(fā)展。在勞動力成本不斷上升、專業(yè)設(shè)備及產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的背景下，近年來養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場均價呈上升趨勢，由2015年的70元/次左右上升到2022年的88元/次左右。
由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善、市場參與者數(shù)量眾多、監(jiān)督管理難度大，目前我國養(yǎng)發(fā)服務(wù)仍存在虛假宣傳、高價收費、違規(guī)經(jīng)營等現(xiàn)象，侵害消費者合法權(quán)益，對行業(yè)發(fā)展造成不利影響。隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展及消費結(jié)構(gòu)不斷升級，“頭發(fā)經(jīng)濟”逐漸崛起，養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場需求將保持上升趨勢，行業(yè)景氣度良好。未來隨著市場監(jiān)管日趨嚴(yán)格，消費者需求日趨多樣，我國養(yǎng)發(fā)服務(wù)將向?qū)�業(yè)化、個性化方向發(fā)展，行業(yè)具有廣闊發(fā)展前景。