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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
第一章 電視購物產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 電視購物的定義與起源
一、電視購物的定義
二、電視購物與廣告的不同
三、電視購物的起源
第二節(jié) 現(xiàn)代電視購物與電視直銷的比較
一、電視直銷簡介
二、現(xiàn)代電視購物簡介
三、現(xiàn)代電視購物與電視直銷的不同
第三節(jié) 電視購物廣告及認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)
一、電視購物廣告的優(yōu)點(diǎn)
二、電視購物廣告的弊端
三、電視購物的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)
第二章 2008-2009年世界電視購物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié)2008-2009年國外電視購物行業(yè)的發(fā)展綜述
一、國外電視購物行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
二、國外電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好
三、國外電視購物行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)
第二節(jié)2008-2009年國外電視購物產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動態(tài)分析
一、國外電視購物大致格局
二、國外電視購物模式對中國的借鑒
三、國外電視購物嚴(yán)管分析
第三節(jié)2009-2013年世界電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三章2008-2009年國外電視購物行業(yè)主要國家分析
第一節(jié) 美國
一、美國電視購物的發(fā)展概況及特點(diǎn)
二、美國電視購物的特色
三、美國電視購物的歸責(zé)原則
四、美國電視購物的業(yè)績?nèi)圆粩嘣鲩L
第二節(jié) 韓國
一、韓國電視購物發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)
二、韓國電視購物的特色
三、韓國對電視購物行業(yè)的規(guī)范
四、韓國電視購物成為保險(xiǎn)銷售有力渠道
第三節(jié) 日本
一、日本電視購物業(yè)的發(fā)展概況
二、日本電視購物的特色
三、日本電視購物行業(yè)的法律規(guī)范
第三節(jié) 其他國家
一、瑞典電視購物消費(fèi)者享有“后悔權(quán)”
二、新加坡電視購物行業(yè)的發(fā)展概況
三、烏克蘭電視購物存在的主要弊病
第五節(jié) 中國臺灣地區(qū)
一、臺灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)概況
二、臺灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)特性
三、臺灣電視購物頻道市場進(jìn)入障礙與策略分析
第四章2008-2009年中國電視購物行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié)2008-2009年政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2006年“禁播令”對電視購物行業(yè)的影響
二、2008年廣電總局責(zé)令停播涉嫌違規(guī)的電視購物廣告
三、電視購物若違法電視臺負(fù)連帶責(zé)任
四、2009年11月中國電視購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將出臺
五、《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知》及解讀
第二節(jié) 2008-2009年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2008年中國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展?fàn)顩r
二、國際金融危機(jī)正向全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)轉(zhuǎn)變
三、2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)下中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢
四、2009年一季度中國經(jīng)濟(jì)顯露回暖“曙光”
五、2009年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢展望
第三節(jié)2008-2009年中國電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析
第五章2008-2009年中國電視購物產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
第一節(jié)2008-2009年中國電視購物行業(yè)概述
一、電視購物在中國發(fā)展具有優(yōu)勢
二、電視購物行業(yè)正由電視直銷轉(zhuǎn)型家庭購物模式
三、中國電視購物市場不斷探索規(guī)范化發(fā)展
四、金融危機(jī)下電視購物顯現(xiàn)其明顯優(yōu)勢
第二節(jié)2008-2009年中國電視數(shù)字化對電視購物的影響
一、中國已迎來數(shù)字電視時(shí)代
二、電視數(shù)字化的購物優(yōu)勢
三、數(shù)字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭
四、電視購物將終結(jié)電視直銷并超越電子商務(wù)
第六章 2008-2009年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 2008年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展
一、2008年中國電視購物市場規(guī)模已超過100億
二、2008年中國電視購物運(yùn)營商市場格局
三、2008年中國電視購物市場發(fā)展動態(tài)
四、2008年中國電視購物行業(yè)暗潮涌動
五、2008年中國電視購物企業(yè)簽署誠信公約
第二節(jié) 2009年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展
一、2009年中國電視購物發(fā)展勢頭良好更加自律
二、2009年內(nèi)地電視購物行業(yè)首次推出信譽(yù)質(zhì)量保證金
三、2009年電視購物市場兩大巨頭的競爭態(tài)勢
四、2009年春節(jié)期間電視購物投訴數(shù)量五年來首度下降
第三節(jié)2008-2009年中國電視購物發(fā)展的問題及策略分析
一、中國電視購物廣告存在九大問題
二、中國電視購物行業(yè)面臨嚴(yán)重的信任危機(jī)
三、中國電視購物行業(yè)的主要問題及對策
四、中國電視購物行業(yè)面臨的考驗(yàn)及對策
五、中國電視購物行業(yè)應(yīng)向高端發(fā)展
第七章 2008-2009年中國電視購物主要產(chǎn)品市場走勢分析
第一節(jié)2008-2009年中國電視購物產(chǎn)品的特征淺析
一、電視購物產(chǎn)品須以消費(fèi)者需求為核心
二、電視購物產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求要考慮的因素
三、品牌化、多元化是電視購物產(chǎn)品新特征
四、虛擬商品是電視購物產(chǎn)品的新拐點(diǎn)
第二節(jié)2008-2009年中國手機(jī)電視購物市場分析
一、中國手機(jī)銷售與電視購物合作發(fā)展的分析
二、電視購物已成為國產(chǎn)手機(jī)銷售的新渠道
三、國產(chǎn)手機(jī)電視購物渠道建設(shè)喜憂參半
四、2008年手機(jī)電視購物市場悄然洗牌
第三節(jié)2008-2009年中國PC電視購物市場分析
一、2007年主流PC企業(yè)進(jìn)入電視購物渠道
二、2008年電視購物開始沖擊PC傳統(tǒng)渠道
三、2008年電視購物給PC廠商帶來二次渠道變革
四、2009年電視購物或?qū)⒊蔀镻C企業(yè)新渠道的突破口
第四節(jié)2008-2009年中國家電電視購物市場分析
一、階段成果顯露發(fā)展?jié)摿Υ?
二、通路短成本優(yōu)勢明顯
三、廠商合作漸入佳境
四、不斷挖掘適合的產(chǎn)品
第五節(jié)2008-2009年中國其他電視購物產(chǎn)品市場分析
一、保險(xiǎn)產(chǎn)品成為電視購物市場新面孔
二、現(xiàn)代電視購物是化妝品銷售的新途徑
三、2009年奔馳車首次亮相中國電視購物
四、中國電視購物已開始進(jìn)軍非實(shí)物領(lǐng)域
第八章 2008-2009年國內(nèi)外電視購物重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行情況透析
第一節(jié) 美國QVC公司
一、公司簡介
二、美國QVC公司的發(fā)展概況
三、美國QVC公司的經(jīng)營特色
四、美國QVC公司電視購物與產(chǎn)品無縫連接
第二節(jié) 臺灣東森得易購
一、公司簡介
二、東森購物的經(jīng)營特點(diǎn)
三、東森購物的發(fā)展?fàn)顩r綜述
四、東森購物顧客滿意度超過90%
第三節(jié) 橡果國際
一、公司簡介
二、2007年橡果國際成為中國首家在海外上市的電視購物企業(yè)
三、2008年橡果國際凈營收約17億元
四、橡果國際的發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 七星購物
一、公司簡介
二、2007年七星購物遭遇發(fā)展瓶頸
三、2008年七星購物的經(jīng)營概況
四、七星購物的轉(zhuǎn)型探索
第五節(jié) 湖南快樂購
一、公司簡介
二、2008年湖南快樂購激活電視購物市場
三、2008年湖南快樂購?fù)顿Y7000萬進(jìn)駐上海
四、2009年快樂購發(fā)布國內(nèi)電視購物首本質(zhì)量監(jiān)控手冊
第六節(jié) 好易購
一、公司簡介
二、好易購的發(fā)展優(yōu)勢分析
三、好易購兩年迅速崛起成為江浙最具品牌價(jià)值電視購物
四、好易購創(chuàng)造電視購物行業(yè)新盈利模式
第七節(jié) CCTV中視購物
一、公司簡介
二、2006年央視介入電視購物業(yè)成立CCTV中視購物頻道
三、2007年CCTV中視購物全力打造公信力和行業(yè)榜樣
四、CCTV中視購物實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢的升級與拓展
第八節(jié) 上海東方CJ
一、公司簡介
二、2008年東方購物營業(yè)規(guī)模達(dá)到16億元
三、2009年首月東方購物銷售額突破3億元
四、2009年東方購物開創(chuàng)電視購物新局面
第九章 2008-2009年中國電視購物企業(yè)經(jīng)營及營銷的策略參考
第一節(jié) 消費(fèi)者電視購物決策的形成及影響因素
一、電視購物廣告的功能
二、電視購物決策的形成
三、影響消費(fèi)者電視購物決策的主體因素
四、影響電視購物決策的企業(yè)主體因素
第二節(jié)2008-2009年中國電視購物企業(yè)的經(jīng)營策略參考
一、電視購物實(shí)際運(yùn)營流程分析
二、電視購物公司經(jīng)營透析
三、電視購物經(jīng)營者須選擇好產(chǎn)品來經(jīng)營
四、電視購物企業(yè)的產(chǎn)品策略
第三節(jié)2008-2009年中國電視購物企業(yè)服務(wù)消費(fèi)者的策略參考
一、重視消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為研究
二、完善物流、售后服務(wù)等各項(xiàng)配套系統(tǒng)
三、創(chuàng)新娛樂型廣告滿足消費(fèi)者的全新購物體驗(yàn)要求
四、電視購物企業(yè)營銷創(chuàng)新是永恒的主題
第十章 2009-2013年中國電視購物行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
第一節(jié)2009-2013年中國電視購物的發(fā)展前景展望
一、2009年中國電視購物行業(yè)發(fā)展展望
二、中國電視購物市場前景可期
三、中國電視購物市場增長空間巨大
四、中國電視購物大面積推廣還需要時(shí)間
第二節(jié)2009-2013年中國電視購物的發(fā)展趨勢分析
一、未來中國電視購物市場的發(fā)展趨勢
二、中國電視購物市場未來發(fā)展形勢分析
三、未來中國電視購物行業(yè)將進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代
四、中國電視購物行業(yè)呈現(xiàn)新渠道爭寵趨勢
五、中國電視購物未來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)
圖表名稱：（部分）
圖表 2004-2009年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表 2004-2009年中國居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表 2008年中國居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度
圖表 2004-2009年年末中國國家外匯儲備
圖表 2004-2009年中國稅收收入及其增長速度
圖表 2004-2009年中國糧食產(chǎn)量及其增長速度
圖表 2004-2009年中國工業(yè)增加值及其增長速度
圖表 2008年中國主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
圖表 2008年1-11月中國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度
圖表 2004-2009年中國建筑業(yè)增加值及其增長速度
圖表 2004-2009年中國固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表 2008年中國分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表 2008年中國固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表 2008年中國房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表 2004-2009年中國社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度
圖表 2008年中國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表 2008年中國主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2008年中國主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2008年中國對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度
圖表 2004-2009年中國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表 2008年中國分行業(yè)外商直接投資及其增長速度
圖表 2008年中國各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度
圖表 2008年中國各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度
圖表 2008年中國全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長速度
圖表 2004-2009年中國城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表 2004-2009年中國農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度
圖表 2004-2009年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度
圖表 六大數(shù)字透視2009年中國經(jīng)濟(jì)走勢
圖表 2003-2007年中國電視渠道銷售規(guī)模
圖表 2007年中國電視購物運(yùn)營商市場份額
圖表 1999年-2005年東森購物臺營收狀況
圖表 2005-2007年橡果國際收入產(chǎn)品構(gòu)成
圖表 電視購物是現(xiàn)代傳媒與零售業(yè)相結(jié)合的零售業(yè)新型業(yè)態(tài)
圖表 國內(nèi)電視媒體紛紛涉足電視購物業(yè)
圖表 現(xiàn)代電視購物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別
圖表 消費(fèi)者購買決策模式
圖表 購買行為的四種類型
圖表 略。。。。。。。。。。。
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