成人紙尿褲是供成人一次性使用的紙類(lèi)尿失禁用品，是成人護(hù)理產(chǎn)品的一種。
　　成人紙尿褲適用于行動(dòng)不便的老年人或殘疾人，孕期及術(shù)后康復(fù)婦女人群，由于患病而尿失禁的癡呆、前列腺疾病等患者以及從事特殊工種、長(zhǎng)時(shí)間不方便如廁的人群，其中老年人是成人紙尿褲的主要消費(fèi)群體。隨著我國(guó)老齡化程度不斷加深，老年人口數(shù)量不斷增長(zhǎng)，我國(guó)成人紙尿褲具有巨大消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2022年末，我國(guó)65歲及以上人口達(dá)21035萬(wàn)人，占全國(guó)人口總?cè)藬?shù)的14.9%。
　　目前消費(fèi)者對(duì)成人紙尿褲認(rèn)知不足，加之傳統(tǒng)觀(guān)念與價(jià)格因素影響，成人紙尿褲在我國(guó)滲透率較低。2022年我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)滲透率低于5%，與北美、西歐等國(guó)家相比具有較大差距，未來(lái)我國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)具有較大發(fā)展?jié)摿�。成人紙尿褲品牌需要利用互�?lián)網(wǎng)和各種自媒體平臺(tái)，積極進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，提高消費(fèi)者對(duì)成人紙尿褲的了解和認(rèn)知，進(jìn)一步擴(kuò)大成人紙尿褲消費(fèi)市場(chǎng)。
　　成人紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈上游為木漿、PE膜、無(wú)塵紙、非織造布、高吸水性樹(shù)脂、熱熔膠粘劑等原材料的供應(yīng)，其中高吸水性樹(shù)脂具有較高的吸水能力和良好的保水性能，是成人紙尿褲的核心材料，近幾年我國(guó)高吸水樹(shù)脂產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)高吸水性樹(shù)脂產(chǎn)量將超過(guò)110萬(wàn)噸，為成人紙尿褲行業(yè)提供充足的原材料。
　　成人紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈下游主要通過(guò)商場(chǎng)、超市、便利店等線(xiàn)上渠道和電商平臺(tái)、直播平臺(tái)等線(xiàn)下渠道抵達(dá)消費(fèi)者手中。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商平臺(tái)的不斷發(fā)展，成人紙尿褲銷(xiāo)售渠道不斷拓展，線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道占比不斷提升，但目前線(xiàn)下渠道仍是成人紙尿褲的主要銷(xiāo)售渠道。2022年我國(guó)成人紙尿褲線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售份額占比約為40%，線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售額占比接近60%。
　　目前國(guó)內(nèi)成人紙尿褲行業(yè)處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)參與者眾多，既有國(guó)外知名品牌，也有本土大型廠(chǎng)商和區(qū)域性品牌，市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。目前我國(guó)市場(chǎng)成人紙尿褲品牌有可靠、維達(dá)、恒安、包大人、安而康、金佰利、周大人、老來(lái)福等。
　　隨著國(guó)民生活水平不斷提升，消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變，對(duì)生活質(zhì)量追求不斷提高以及國(guó)內(nèi)老年人口數(shù)量不斷增長(zhǎng)，成人紙尿褲市場(chǎng)需求將不斷增加，具有良好發(fā)展前景。成人紙尿褲品牌需要加大研發(fā)投入，提高生產(chǎn)技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)品性能，并積極進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，提高品牌影響力和知名度。