潤(rùn)唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經(jīng)加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產(chǎn)品。由于唇部及周圍角質(zhì)層較薄，皮膚敏感，受外界刺激影響較大，需要一定的日常養(yǎng)護(hù)，因此潤(rùn)唇膏被開發(fā)問世。
　　由于潤(rùn)唇膏屬于日常養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，能夠起到滋潤(rùn)、保護(hù)嘴唇的作用，具有較高的使用率，且男女老少皆宜，受眾群體廣泛，具有較好的市場(chǎng)空間。隨著國(guó)民日常養(yǎng)護(hù)意識(shí)不斷提升，潤(rùn)唇膏市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2017-2022年中國(guó)潤(rùn)唇膏市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率接近20%，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24億元。
　　由于潤(rùn)唇膏生產(chǎn)技術(shù)含量較低，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，國(guó)外品牌由于品牌效應(yīng)，占據(jù)我國(guó)大部分市場(chǎng)份額。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比較大的品牌有曼秀雷敦、凡士林、資生堂、伊麗莎白雅頓、迪奧、科顏氏、依泉等，主要是國(guó)外品牌。
　　相較于口紅等化妝產(chǎn)品，潤(rùn)唇膏價(jià)格較為低廉，消費(fèi)者更傾向于選擇具有一定知名度的品牌，因此雖然潤(rùn)唇膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但集中度較高，小品牌潤(rùn)唇膏開拓市場(chǎng)難度較大。但隨著國(guó)內(nèi)潤(rùn)唇膏行業(yè)不斷發(fā)展，完美日記等國(guó)產(chǎn)品牌逐漸走入大眾視野，被更多消費(fèi)者認(rèn)可和接受，未來產(chǎn)品質(zhì)量過硬、口碑良好的潤(rùn)唇膏品牌仍有一定的生存發(fā)展空間。
　　隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)唇膏的需求也更加多樣，單一的外觀和功效已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者。為了迎合消費(fèi)者需求，潤(rùn)唇膏生產(chǎn)企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，增加產(chǎn)品種類，更新外觀設(shè)計(jì)，期望提高消費(fèi)者消費(fèi)意愿。目前市場(chǎng)上不僅有經(jīng)典的旋轉(zhuǎn)式設(shè)計(jì)潤(rùn)唇膏，還出現(xiàn)了擠壓式設(shè)計(jì)、滾珠設(shè)計(jì)等產(chǎn)品，同時(shí)產(chǎn)品功能也不再局限于以往單一的滋潤(rùn)功能，出現(xiàn)防曬、補(bǔ)水、舒緩、淡化唇紋等多種功效，產(chǎn)品香味也更加多樣，例如花香、果香等，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。
　　電商平臺(tái)的發(fā)展拓寬了潤(rùn)唇膏的銷售渠道，潤(rùn)唇膏線上銷量不斷增加；自媒體推廣和主播帶貨等方式能夠?yàn)闈?rùn)唇膏品牌帶來較高的關(guān)注度和較大的流量；通物流行業(yè)的快速發(fā)展讓潤(rùn)唇膏的獲取更加方便快捷。這些因素進(jìn)一步推動(dòng)潤(rùn)唇膏市場(chǎng)發(fā)展。
　　潤(rùn)唇膏已經(jīng)成為民眾日常生活中不可或缺的產(chǎn)品，受眾群體廣泛，市場(chǎng)需求量較大，行業(yè)發(fā)展前景良好。企業(yè)在入局時(shí)需要針對(duì)潤(rùn)唇膏市場(chǎng)消費(fèi)需求，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，營(yíng)造良好口碑，利用電商平臺(tái)和自媒體拓寬銷售渠道，提升品牌知名度。