母嬰護理產(chǎn)品是指專門為孕婦、新生兒母親以及12歲以下兒童提供皮膚和個人護理的產(chǎn)品，主要包括洗護用品、嬰兒尿褲、服裝飾品等。
　　受嬰幼兒皮膚結(jié)構(gòu)尚未完善、皮膚水分含量大、皮膚屏障功能較弱且身體代謝速度較快等因素影響，嬰幼兒護理產(chǎn)品與成人護理用品成分、需求、材料之間存在明顯差異；同時女性在懷孕期間以及產(chǎn)后初期身體免疫力較差，對護理產(chǎn)品中部分成分耐受力較差，因此其護理產(chǎn)品與普通產(chǎn)品之間也有著較大差異。具體來看，目前母嬰護理產(chǎn)品需求差異性主要體現(xiàn)在高安全性、高舒適性、低功效性方面。
　　近年來，在國民生活水平不斷提升以及國民健康意識不斷加強背景下，母嬰護理用品市場規(guī)模不斷擴大。2022年國內(nèi)母嬰護理產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)608.5億元，同比增長14.2%。
　　從消費渠道來看，當(dāng)前在90后、95后新生代父母逐漸成為母嬰用品市場消費主力軍以及直播電商市場持續(xù)火熱背景下，新生代父母更愿意使用線上電商平臺來購買母嬰護理產(chǎn)品。因此目前線上渠道已成為國內(nèi)母嬰護理產(chǎn)品市場主流消費渠道，2022年母嬰護理產(chǎn)品線上消費占比近六成市場份額。
　　同時，受母嬰護理產(chǎn)品的高安全性、高舒適性需求特征影響，當(dāng)前國內(nèi)母嬰護理產(chǎn)品市場監(jiān)管日益嚴(yán)格，相關(guān)配套政策、規(guī)范等陸續(xù)出臺。例如2021年10月發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理條例》、2022年5月調(diào)整后發(fā)布的《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》、2022年7月發(fā)布的《天貓兒童化妝品發(fā)布規(guī)范》等，以上規(guī)范均對母嬰護理細(xì)分產(chǎn)品兒童化妝品的認(rèn)定、標(biāo)識等方面提出明確要求。未來在政策持續(xù)實施背景下，我國母嬰護理產(chǎn)品市場有望朝規(guī)范化方向不斷升級。
    目前布局國內(nèi)母嬰護理產(chǎn)品市場的品牌數(shù)量眾多，主要包括十月天使、袋鼠媽媽、貝親、強生、妙思樂、子初、紅色小象、青蛙王子、啟初、郁美凈、艾維諾等。其中強生、紅色小象、青蛙王子是2022年占比國內(nèi)市場份額最大的三個品牌。近年來，在外資品牌強生產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)以及新生代父母對國產(chǎn)品牌認(rèn)可度不斷提升背景下，國產(chǎn)品牌市占比不斷提升，國內(nèi)母嬰護理產(chǎn)品市場格局持續(xù)改善，行業(yè)發(fā)展趨勢向好。