快閃店是指一種短期經(jīng)營的品牌游擊店，即在商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性店鋪，以供零售商推廣品牌與銷售產(chǎn)品。快閃店形成條件較為簡單，僅需滿足具備合適場地、較高客流量以及基本匹配的客戶群體即可形成。目前在消費(fèi)者、品牌方、場地提供方、內(nèi)容與信息服務(wù)方等多方主體共同驅(qū)動(dòng)下，快閃店已成為品牌線下營銷的主要方式。
　　相比于傳統(tǒng)門店，快閃店可實(shí)現(xiàn)以較低成本、較高效率，覆蓋多城市、多消費(fèi)群體能力，屬于一類低價(jià)高效的獲客利器，近年來，在國民生活水平不斷提升以及消費(fèi)需求不斷升級(jí)背景下，其國內(nèi)市場規(guī)�？焖僭鲩L。2021年我國快閃店市場規(guī)模為4015.3億元，同比增長26.1%。經(jīng)過近些年發(fā)展，我國快閃店行業(yè)已成長為一條千億級(jí)規(guī)模的熱門賽道。
　　根據(jù)應(yīng)用場地不同，快閃店可分為商業(yè)類、辦公類、社區(qū)類及其他類快閃店；根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域不同，可分為服飾鞋包類、美妝護(hù)膚類、汽車類、手機(jī)數(shù)碼類、教育培訓(xùn)類、食品酒飲類、房地產(chǎn)類快閃店。其中從細(xì)分市場來看，目前汽車類快閃店、美妝護(hù)膚類快閃店及食品酒飲類快閃店是我國交易規(guī)模最大的快閃店類型，2021年三類店鋪規(guī)模占比國內(nèi)快閃店總規(guī)模分別為17%、16%、11%。
　　同時(shí)，由于國內(nèi)快閃店類型較為多樣，因此其客群類型也呈現(xiàn)出多樣化局面。目前國內(nèi)快閃店消費(fèi)群體除了當(dāng)前國內(nèi)市場消費(fèi)的主力軍95后群體外，還包含老年群體、新中年群體、青少年群體等新興消費(fèi)群體，國內(nèi)快閃店消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大。此外，在國內(nèi)一線城市快閃店市場逐漸飽和以及品牌商獲客需求不斷增加背景下，快閃店市場逐步從一二線城市向低線城市擴(kuò)張，下沉市場空間巨大。
　　當(dāng)前在快閃店消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大、下沉市場滲透率持續(xù)提升、涉及領(lǐng)域愈加豐富以及國民消費(fèi)水平快速提升等多方因素利好下，我國快閃店市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展前景較好。未來在人工智能、VR、AR等新技術(shù)與快閃店行業(yè)加快融合以及快閃店應(yīng)用場景朝眾創(chuàng)空間、地鐵站、停車場等區(qū)域不斷擴(kuò)展背景下，我國快閃店行業(yè)將朝內(nèi)容精細(xì)化與場景多元化方向不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來有望成為國內(nèi)零售新業(yè)態(tài)。