身體乳是一種沐浴后涂抹身體的護膚化妝品。身體乳含有豐富的甘油、水楊酸、煙酰胺、維生素、保濕劑、香精等，具有美白、保濕、滋潤肌膚、補水、淡化細紋等功效。近年來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，國內(nèi)居民生活水平持續(xù)提高，消費觀念逐漸向護膚方向改變，身體乳作為一種護膚化妝品，市場需求不斷釋放，帶動身體乳行業(yè)快速發(fā)展。
　　身體乳種類豐富，可以按成分、質(zhì)地和功效進行分類。按成分分類，身體乳產(chǎn)品可以分為油脂類、礦油類、煙酰胺類、果酸類和其他類，其中煙酰胺類可美白肌膚，市場銷售額最高。按照質(zhì)地分類，身體乳產(chǎn)品可以分為乳液型、乳膏型以及乳霜型。按照功效分類，身體乳可分為滋潤補水型、去雞皮膚型、美白型等。夏季是身體乳消費高峰期，消費人群滲透率達60%左右，其中女性比男性更關注肌膚狀態(tài)，人均消費量要高于男性。
　　近年來，居民消費觀念逐漸改變，身體乳作為一種作用于肌膚的護膚產(chǎn)品，市場需求不斷釋放，銷售額持續(xù)增長。在消費升級帶動下，在2021年，全球身體乳銷售額達1000億元左右，未來，身體乳銷售額將持續(xù)上漲，預計到2026年全球身體乳銷售額將達到1400億元。
　　我國身體乳生產(chǎn)企業(yè)眾多，大多為中小型企業(yè)，生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量均較低，在疫情影響下，抵抗風險能力和生產(chǎn)質(zhì)量較差的小規(guī)模企業(yè)逐漸被市場淘汰。在全球市場上，身體乳生產(chǎn)企業(yè)主要集中在海外，約三成的身體乳生產(chǎn)企業(yè)集中在歐洲地區(qū)，我國身體乳生產(chǎn)企業(yè)市場占比較少。目前市場上常見的身體乳品牌有屈臣氏、凡士林、歐舒丹、多芬、妮維雅、佰草集、理膚泉等。
　　在身體乳產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈上游是原材料，主要包括油脂、香精、保濕劑等原料；產(chǎn)業(yè)鏈中游是生產(chǎn)層，主要包括生產(chǎn)、加工、包裝身體乳產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是銷售渠道以及銷售終端，通過電商平臺、專賣店、美容店、化妝品店等渠道銷售身體乳產(chǎn)品，最后到達消費者手中。
　　近年來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，國內(nèi)居民生活水平不斷提高，消費能力逐漸升級，居民對護膚產(chǎn)品需求逐漸提升，身體乳市場銷售額不斷增加。目前我國市場上生產(chǎn)身體乳的企業(yè)多為中小型企業(yè)，市場發(fā)展空間較大，新進入企業(yè)可順應潮流，積極研發(fā)創(chuàng)新身體乳產(chǎn)品，提高自身競爭力，在身體乳市場上占據(jù)一席之地。