私處護(hù)理是對女性卵巢、子宮、私處等私密部位進(jìn)行的保養(yǎng)和護(hù)理，不僅包括對私處的日常護(hù)理，還包括諸如私處整形、私處美容、生殖養(yǎng)療等在內(nèi)的私處護(hù)理項(xiàng)目。目前，市場上常見的女性私處護(hù)理產(chǎn)品和服務(wù)包括私處護(hù)理液、私處凝膠、私處美容、生殖養(yǎng)療、私處整形等。
   我國女性私處護(hù)理行業(yè)發(fā)展起步于20世紀(jì)中后期，經(jīng)歷了從無到有、從小到大的巨大變革。20世紀(jì)70年代，女性洗液和衛(wèi)生棉產(chǎn)值規(guī)模僅10億元左右，生產(chǎn)企業(yè)也只有幾十家，發(fā)展到21世紀(jì)初，全行業(yè)的銷售收入已達(dá)上千億元，擁有數(shù)千家企業(yè)，女性保健行業(yè)年均增速達(dá)到15%左右。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)及社會的發(fā)展和進(jìn)步，女性私處護(hù)理已從最初的私處洗液等日常女性用品發(fā)展到生殖系統(tǒng)保健、養(yǎng)療乃至整形等十多個(gè)細(xì)分行業(yè)，細(xì)分產(chǎn)品種類日益增多，品質(zhì)也有了較大提升，衍生出了眾多品牌和產(chǎn)品。
    隨著中國女性護(hù)理行業(yè)企業(yè)數(shù)量增加、企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平提升、女性群體健康意識和觀念轉(zhuǎn)變等因素影響，中國女性護(hù)理行業(yè)產(chǎn)值呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。其中，2021年我國女性私處護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模為1988.44億元，同比增長10.0%。
  我國女性私處護(hù)理行業(yè)消費(fèi)群體以成年女性為主，細(xì)分市場不僅包括女性護(hù)理液／洗液、私處沐浴露、私處面膜和噴霧、精華霜等各種私處護(hù)理品，還包括私處整形、生殖養(yǎng)療、私處美容等項(xiàng)目。由于市場細(xì)分程度高，市場規(guī)模較大，因而行業(yè)內(nèi)聚集了較多的競爭企業(yè)，市場競爭較為激烈，市場集中度較低。
    從主要細(xì)分市場來看，在女性私處護(hù)理液/洗液市場中婦炎潔、潔爾陰、嬌妍等品牌競爭力較強(qiáng)；在私處美容保養(yǎng)市場中香港御美麗女子健康國際連鎖機(jī)構(gòu)、長沙久美神話私密保養(yǎng)會所、伊蝶詩韻私密養(yǎng)護(hù)中心、麗生物科技（廣州）有限公司、香港私域國際健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等比較知名；在私密整形市場中，維多利亞女子醫(yī)院旗下的韓國女性私密整形維養(yǎng)會所、香港中佳信集團(tuán)股份有限公司旗下的貝雅詩頓等較為知名。
    在私處護(hù)理品領(lǐng)域，私處護(hù)理液/洗液市場中“婦炎潔”、“潔爾陰”、“日舒安”、“Free”等大品牌之間的競爭較為激烈，投資機(jī)會主要集中在產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)等方面，研發(fā)出更加溫和、清爽、低殘留、契合正常女性生理代謝特點(diǎn)的護(hù)理液是企業(yè)的重心。在私處整形、生殖養(yǎng)療、私處美容等項(xiàng)目領(lǐng)域，目前，私處面膜、噴霧、精華霜等產(chǎn)品的滲透率還較低，市場前景廣闊，企業(yè)可加強(qiáng)營銷推廣，形成品牌優(yōu)勢。