香水是一種混合了香精油、固定劑、酒精和乙酸乙酯的液體，常噴灑于消費者發(fā)際、手肘、耳后等部位，通過散發(fā)出香味，帶給消費者身心愉悅之感。香水按照香精濃度可以分為香精、淡香精、淡香水、古龍水和清香水。中國研制香料擁有十分悠久的歷史，但香水行業(yè)的風(fēng)靡則是起源于西方發(fā)達國家。直到20世紀(jì)末，中國香水行業(yè)才開始萌芽。隨著消費觀念升級，中國也開啟了“嗅覺經(jīng)濟”，香水開始逐漸發(fā)展成為中國消費者的日常用品。
   2021年全球香水市場規(guī)模突破42億美元，中國市場占據(jù)其中的2.5%。近幾年，中國香水市場規(guī)模呈現(xiàn)出逐步擴大的趨勢，2021年中國香水消費市場規(guī)模達到7.2億元人民幣，比2020年增長27.0%。目前，中國的香水市場還處于初級階段，行業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大�?BR>   在眾多香水品牌中，海外高端香水品牌更受中國消費者青睞，其占據(jù)了中國70.0%以上的市場份額。在京東、天貓、唯品會等電商平臺，香水銷售額名列前茅的全部為海外品牌，較為大眾所熟知的香奈兒和迪奧，更是占據(jù)了市場壟斷地位。這些知名海外香水品牌通過多種宣傳渠道推廣品牌文化，提高了中國消費者對于品牌的認知度，使得香水市場規(guī)模迅速擴大。
   近年來，中國一些本土品牌在激烈的香水市場競爭中脫穎而出，獲得了一定的知名度，比如氣味圖書館、RE調(diào)香室、野獸派等。然而，面對著眾多海外品牌的沖擊，本土品牌仍缺乏核心競爭優(yōu)勢。一方面，由于本土香水品牌發(fā)展緩慢，起步較晚，不具備品牌建設(shè)經(jīng)驗；另一方面，某些品牌缺乏創(chuàng)新，一味追求模仿，未發(fā)掘出產(chǎn)品亮點及價值，甚至進行不合理定價，導(dǎo)致品牌知名度不高，缺少消費者認同。
   隨著國民經(jīng)濟快速發(fā)展，香水對于中國消費者的吸引力越來越大。特別是疫情期間需要佩戴口罩遮住面部，消費者對于彩妝產(chǎn)品購買力大幅減小，香水銷售額則持續(xù)增長，成為彩妝代替品。目前，海外高端香水在國內(nèi)市場仍屬于高端消費，中國本土香水品牌急需提高自身核心競爭力，實施本土化戰(zhàn)略，擴大市場規(guī)模。