護(hù)發(fā)素是一種日常洗護(hù)用品，一般在香波或皂類(lèi)洗發(fā)后使用，其主要成分有賦脂劑、調(diào)理劑、穩(wěn)定劑、護(hù)理成分和抗氧化劑等，包括沖洗型和免洗型兩種。護(hù)發(fā)素具有幫助頭發(fā)補(bǔ)水保濕、改善干枯發(fā)質(zhì)、對(duì)抗靜電以及為頭發(fā)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)等作用。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超過(guò)2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，并且逐漸呈現(xiàn)出低齡化趨勢(shì)。這促使越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注頭發(fā)護(hù)理，護(hù)發(fā)素行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。
   隨著我國(guó)居民可支配收入提高以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，作為日常洗護(hù)用品，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品需求量在不斷提高。2021年我國(guó)洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到540億元，同比增長(zhǎng)約6%。護(hù)發(fā)素產(chǎn)品不再拘泥于傳統(tǒng)日用百貨商店和大型商超，逐漸開(kāi)始以國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)作為主要營(yíng)銷(xiāo)渠道，2021年我國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品線上電商平臺(tái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)近一倍，其中，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)約4%。預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)間，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品銷(xiāo)量還將不斷提升，其市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。
   目前，知名海外護(hù)發(fā)素品牌眾多，國(guó)產(chǎn)品牌面臨強(qiáng)大沖擊，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如保潔公司旗下的潘婷，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，不斷進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，打造明星產(chǎn)品，受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞，近年來(lái)，潘婷護(hù)發(fā)素不僅一直位居各大電商平臺(tái)榜單銷(xiāo)量第一位，還占據(jù)了我國(guó)護(hù)發(fā)素市場(chǎng)約40%的份額。施華蔻擁有一百多年品牌歷史，從2004年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，除了致力于產(chǎn)品研發(fā)，還為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)。國(guó)產(chǎn)護(hù)發(fā)素品牌蜂花，常年堅(jiān)持以低價(jià)格吸引顧客，產(chǎn)品銷(xiāo)量也在不斷提高，但作為老牌國(guó)貨，蜂花產(chǎn)品包裝及研發(fā)缺乏創(chuàng)新，單靠情懷無(wú)法滿足年輕消費(fèi)者偏好。
   隨著護(hù)發(fā)素產(chǎn)品消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求也將越來(lái)越多樣化，具備滋潤(rùn)秀發(fā)、防脫生發(fā)等功能的護(hù)發(fā)素產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流。我國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術(shù)加持以及產(chǎn)品不斷升級(jí)改造將促使消費(fèi)者獲得更好購(gòu)物體驗(yàn)。近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為護(hù)發(fā)素產(chǎn)品提供了多種營(yíng)銷(xiāo)渠道，通過(guò)直播等電商平臺(tái)加持，國(guó)產(chǎn)護(hù)發(fā)素品牌也將迎來(lái)更加廣闊市場(chǎng)前景。