在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，中國居民對(duì)于洗護(hù)的要求不斷升級(jí)，對(duì)于身體養(yǎng)護(hù)需求攀升，具有去除老廢角質(zhì)、改善雞皮膚等功效的磨砂膏消費(fèi)量快速增長(zhǎng)。身體磨砂膏主要是用于身體去角質(zhì)，同時(shí)起到保護(hù)肌膚的作用，可以使得皮膚在使用過后更加的光嫩柔滑。身體磨砂膏根據(jù)不同的共鞥，也可分為排毒、滋潤(rùn)、美白等功效。
　　身體磨砂膏雖然是近幾年才發(fā)展起來的小眾洗護(hù)產(chǎn)品，但近幾年需求攀升，市場(chǎng)份額占比不斷增長(zhǎng)，目前占據(jù)洗護(hù)產(chǎn)品中的4%左右。在2020年6月至2021年6月，我國共銷售身體磨砂類產(chǎn)品約1070萬件，銷售額達(dá)到8.1億元。
　　隨著“他”經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，男性護(hù)膚意識(shí)覺醒，新一代男性消費(fèi)者不再滿足基礎(chǔ)的護(hù)膚需求，對(duì)于磨砂膏、面霜等產(chǎn)品需求持續(xù)攀升。在2021年9月的唯品會(huì)美妝日活動(dòng)中，男性購買磨砂膏產(chǎn)品的數(shù)量同比增長(zhǎng)了330%以上。
　　就身體磨砂膏的氣味來看，當(dāng)前水蜜桃香型、玫瑰香型、茉莉味市場(chǎng)占比較高，其中水蜜桃香型達(dá)到42%左右，另外海鹽、薄荷、薰衣草類磨砂膏市場(chǎng)占比也在擴(kuò)大。就身體磨砂膏的成分來看，當(dāng)前市場(chǎng)中的磨砂膏主要成分有胡桃殼、煙酰胺、果酸、海鹽。
　　自2019年以來，身體磨砂膏行業(yè)得到快速發(fā)展，在2019年我國備案的身體磨砂膏數(shù)量達(dá)到430款以上，是整個(gè)洗護(hù)大類中發(fā)展最快的細(xì)分產(chǎn)品。在2019年接受備案的身體磨砂膏產(chǎn)品中約有九成是國產(chǎn)。
　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，當(dāng)前市場(chǎng)中的身體磨砂膏品牌眾多，主要有半畝花田、多芬、自然旋律、思妍麗、chillmore、妮維雅、COCO AMELIA、玉蘭油、慕漾、Soap Glory，其中半畝花田由于具有高性價(jià)比，當(dāng)前市場(chǎng)占比較高，在55%以上。
　　在消費(fèi)升級(jí)，以及國內(nèi)居民對(duì)于洗護(hù)的升級(jí)要求，使得身體磨砂膏應(yīng)用需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。當(dāng)前身體磨砂膏的需求偏好性較為明顯，去角質(zhì)是主要的要求，水蜜桃香型最受歡迎，而消費(fèi)者群體主要為90后年輕一代。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，國內(nèi)身體磨砂膏品牌眾多，其中半畝花田市場(chǎng)占比較高。