廣播是通過無線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂的大眾傳播媒體。廣播廣告是指通過廣播媒體傳播、訴諸人的聽覺的廣告。通常運(yùn)用語言，或用語言、音響、音樂相互配合來表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，一般在廣告節(jié)目中播出，或利用各類節(jié)目的間隙插播。
隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快以及用戶信息消費(fèi)習(xí)慣的變遷，手機(jī)占據(jù)了太多碎片化時(shí)長(zhǎng)，新聞資訊類信息的獲取渠道基本上已經(jīng)被手機(jī)替代，廣播節(jié)目收視時(shí)長(zhǎng)不斷下降，廣告收入也面臨持續(xù)下降的窘境。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，而新媒體廣告收入增長(zhǎng)。其中，全國(guó)廣告收入為3435.36億元，同比增長(zhǎng)2.78%。但廣播廣告收入為67.31億元，同比下降8.70%。
廣播廣告是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜且緊密相連的系統(tǒng)，它涵蓋了從廣告需求方到廣告受眾的多個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈上游包括發(fā)射機(jī)、音源設(shè)備、存儲(chǔ)器、信號(hào)放大處理器、傳輸線路、揚(yáng)聲器等電臺(tái)設(shè)備以及信號(hào)傳輸、廣告內(nèi)容制作等。其中，上游廣告需求方提出廣告需求或提供制作完成的廣告內(nèi)容，并支付廣告費(fèi)用。產(chǎn)業(yè)鏈中游為廣告宣傳環(huán)節(jié)，目前，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)主要通過提供廣告時(shí)段來獲取廣告收入，新興廣播企業(yè)通過內(nèi)容創(chuàng)新、傳播形式融合獲取其他業(yè)務(wù)收入。下游為廣播廣告聽眾。
目前，為迎合消費(fèi)者多元化視聽需求，中國(guó)廣播電臺(tái)企業(yè)開始尋求創(chuàng)新，行業(yè)內(nèi)除傳統(tǒng)廣播電臺(tái)外，還涌現(xiàn)大量網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)和音頻平臺(tái)等。目前，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在中國(guó)廣播市場(chǎng)中仍然占據(jù)重要地位，如中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、廣東電臺(tái)、上海人民廣播電臺(tái)和北京人民廣播電臺(tái)等，其具有較高影響力，并通過多元化頻率覆蓋不同的受眾群體，提供新聞、交通、音樂、文化等多種內(nèi)容。但由于其具備較高的官方權(quán)威性，對(duì)于廣告宣傳內(nèi)容、價(jià)值觀等要求更高，因而其廣告業(yè)務(wù)大多以代理為主。我國(guó)知名廣播代理企業(yè)包括交廣互聯(lián)文化傳媒（北京）有限公司、北京盛世名揚(yáng)廣告有限公司、中視電傳傳媒股份有限公司、北京標(biāo)格廣告有限公司等，這些公司在廣播廣告領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)榭蛻籼峁└哔|(zhì)量的廣告代理和制作服務(wù)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)和音頻平臺(tái)逐漸崛起，成為廣播市場(chǎng)的重要力量。網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)憑借其便捷性和豐富性，吸引了大量用戶，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)構(gòu)成挑戰(zhàn)。這些平臺(tái)不僅提供多樣化的音頻內(nèi)容，還通過廣告、會(huì)員訂閱等方式實(shí)現(xiàn)盈利，成為廣播廣告宣傳的主要途徑。