動漫衍生品是指根據(jù)動漫中原創(chuàng)的卡通人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設計師的精心設計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務或產(chǎn)品。它不僅包括了傳統(tǒng)的玩具、文具、游戲等商品，還涵蓋了音樂、服裝、飾品、生活用品等多種產(chǎn)品形式。根據(jù)不同的制作方式和產(chǎn)品類型，動漫衍生品可以分為模型類、文具類、飾品類、動畫音樂類、游戲類等。目前，動漫衍生品已成為動漫產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的環(huán)節(jié)，是動漫作品實現(xiàn)變現(xiàn)和擴大影響力的重要途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，動漫衍生品市場也呈現(xiàn)出新的特點和機遇。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，動漫衍生品行業(yè)銷售和推廣得到進一步擴大。同時，網(wǎng)絡文化的興起，使得原創(chuàng)動漫作品更容易被大眾發(fā)現(xiàn)和傳播，從而催生了更多的動漫衍生品。此外，隨著粉絲經(jīng)濟的崛起，動漫衍生品市場的消費者需求不斷提升。粉絲們對動漫衍生品，特別是流行衍生品熱情旺盛，愿意購買與其喜愛作品相關(guān)的衍生品，如周邊商品、漫畫、動畫片等。這為動漫衍生品市場提供了巨大的商業(yè)機會。整體來看，動漫衍生品行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國動漫衍生品及其他市場規(guī)模約2046.4億元，同比增長1.72%。未來，隨著國家政策的扶持和動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動漫衍生品市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
從行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，動漫衍生品行業(yè)上游是指動漫作品的創(chuàng)作和制作，這是整個產(chǎn)業(yè)鏈的基礎。原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方通過創(chuàng)作出優(yōu)秀的動漫作品，吸引觀眾，為衍生品市場的發(fā)展提供素材和靈感。中游是指動漫衍生品的設計和生產(chǎn)。設計師根據(jù)動漫作品的內(nèi)容和風格，設計出符合市場需求的衍生品，如玩具、服裝、文具等。生產(chǎn)商則負責將這些設計轉(zhuǎn)化為實際產(chǎn)品，并通過各種渠道進行銷售。下游是指動漫衍生品的銷售和分銷，主要通過實體店、電商平臺等渠道將動漫衍生品銷售給消費者。此外，一些與動漫相關(guān)的服務行業(yè)，如主題餐飲、漫畫咖啡館等，也為動漫衍生品提供了更廣闊的市場空間。
目前，我國的動漫衍生品行業(yè)相關(guān)企業(yè)主要包括北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司、浙江中南卡通股份有限公司、杭州玄機科技股份有限公司、實豐文化發(fā)展股份有限公司、廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司、廣州漫友文化科技發(fā)展有限公司等，主要分布在北京、江蘇、浙江、廣東等地。