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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2011-2015年中國保健食品市場消費(fèi)形勢與投資契機(jī)分析報(bào)告
第一章 保健食品業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 保健食品闡述
一、保健食品的功用
二、保健食品與一般食品的區(qū)別
三、保健食品的外延
第二節(jié) 保健食品的分類
一、原料來源分類
二、產(chǎn)品劑型分類
三、保健品功能分類
第三節(jié) 中國保健食品的歷程
一、起步階段
二、啟動(dòng)成長階段
三、競爭發(fā)展階段
四、“信任危機(jī)”階段
五、“盤整復(fù)興”階段
第二章 2010年全球保健食品運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 2010年世界保健食品運(yùn)行總況
一、世界保健食品所處發(fā)展階段
二、世界保健食品市場監(jiān)管分析
三、世界保健食品標(biāo)識(shí)內(nèi)容的現(xiàn)狀分析
四、世界保健食品品市場動(dòng)態(tài)分析
第二節(jié)2010年日本保健食品的細(xì)分化管理
一、特定保健用食品
二、營養(yǎng)機(jī)能食品
三、健康食品
第三節(jié)2010年世界其它地區(qū)保健食品發(fā)展及動(dòng)態(tài)分析
一、美國提高保健食品行業(yè)門檻
二、韓國開發(fā)營養(yǎng)保健食品概況
三、加拿大營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、大豆：國際保健食品市場新寵
第四節(jié) 2011-2015年世界營養(yǎng)保健食品市場發(fā)展趨勢探析
第三章 2010年中國保健食品運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié)2010年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析
三、城鄉(xiāng)居民收入分析
四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
六、進(jìn)出口總額及增長率分析
第二節(jié)2010年中國保健食品政策環(huán)境分析
一、食品藥品監(jiān)管局印發(fā)保健食品安全整頓實(shí)施方案
二、《保健食品管理辦法》
三、保健（功能）食品通用標(biāo)準(zhǔn)
四、《保健食品檢驗(yàn)與評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》
五、保健食品廣告營銷新規(guī)對產(chǎn)業(yè)的影響分析
六、《食品安全法》為保健品行業(yè)設(shè)門檻
第三節(jié)2010年中國營養(yǎng)保健食品社會(huì)環(huán)境分析
一、經(jīng)濟(jì)成長帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
二、人口城市化創(chuàng)造巨大的需求
三、消費(fèi)觀念變化拉動(dòng)需求
四、老人和兒童市場快速成長
五、“亞健康”人群迅速增長的需求
第四章 2010年中國保健食品業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢分析
第一節(jié) 2010年中國保健品業(yè)運(yùn)行綜述
一、保健品市場進(jìn)入“冰封”時(shí)期
二、保健品行業(yè)困境之中被迫轉(zhuǎn)型
三、中國保健品行業(yè)備受外資青睞
第二節(jié) 2010年中國保健食品業(yè)運(yùn)行透析
一、保健食品市場資源狀況
二、保健食品行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)管時(shí)代
三、保健食品總體需求狀況分析
第三節(jié) 2010年中國保健食品業(yè)發(fā)展中存在的問題分析
一、功能結(jié)構(gòu)不盡合理
二、迅速崛起飛快沒落、波動(dòng)較大
三、虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)
四、產(chǎn)品百花齊放
五、質(zhì)量水平參差不齊
第五章 2006-2010年中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第一節(jié)2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量增長分析
二、從業(yè)人數(shù)增長分析
三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析
第二節(jié)2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
第三節(jié)2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)產(chǎn)值分析
一、產(chǎn)成品增長分析
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析
三、出口交貨值分析
第四節(jié)2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)成本費(fèi)用分析
一、銷售成本分析
二、費(fèi)用分析
第五節(jié)2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)盈利能力分析
一、主要盈利指標(biāo)分析
二、主要盈利能力指標(biāo)分析
第六章 2010年中國保健食品市場消費(fèi)調(diào)研分析
第一節(jié) 影響保健食品需求的因素
一、消費(fèi)者認(rèn)知
二、消費(fèi)者收入
三、保健食品功效夸大
四、消費(fèi)者對保健食品產(chǎn)生信任危機(jī)
第二節(jié) 2010年中國保健食品市場消費(fèi)調(diào)研
一、保健食品市場最受關(guān)注十大品牌
二、保健食品功效關(guān)注調(diào)研
三、保健食品價(jià)格敏感度調(diào)研
四、保健食品食用頻率
第三節(jié) 2010年中國保健食品需求結(jié)構(gòu)分析
一、城鄉(xiāng)需求結(jié)構(gòu)
二、不同群體需求結(jié)構(gòu)
1、兒童
2、女性
3、老年人
三、地域差異
1、東部地區(qū)
2、中部地區(qū)
3、西部地區(qū)
四、各線城市差異
1、一線城市----以上海、北京為例
2、二線城市----以杭州、沈陽為例
第七章 2010年中國保健食品消費(fèi)市場分析
第一節(jié) 2010年中國保健食品消費(fèi)者分析
一、現(xiàn)代人的保健觀念
二、保健食品消費(fèi)者消費(fèi)行為分析
三、保健食品消費(fèi)群體分析
第二節(jié)2010年中國保健食品消費(fèi)者市場分析
一、中老年保健食品市場發(fā)展分析
二、女性保健食品市場發(fā)展?fàn)顩r分析
三、兒童青少年保健食品市場發(fā)展?fàn)顩r分析
第三節(jié) 2010年中國保健食品熱點(diǎn)產(chǎn)品市場分析
一、“改善皮膚水份”功能保健食品市場分析
二、“增加骨密度”功能保健食品市場分析
三、“排鉛”功能保健食品市場分析
四、“抗疲勞”功能保健食品市場分析
五、抗輻射功能保健食品市場
六、 補(bǔ)血、補(bǔ)腦類保健品產(chǎn)品市場分析
第八章 2010年中國保健食品企業(yè)營銷策略分析
第一節(jié)2010年中國保健食品營銷策略分析
一、保健食品營銷戰(zhàn)略四大致命誤解
二、注重產(chǎn)品品質(zhì)
三、把承諾落在實(shí)處
四、注重消費(fèi)者感受
第二節(jié) 2010年中國保健食品產(chǎn)業(yè)銷售渠道分析
一、藥店
二、超市
三、網(wǎng)上購物
第三節(jié) 2010年中國保健品市場營銷案例解析
一、太陽神---CI理念的先行者
二、三株---人海戰(zhàn)術(shù)的先驅(qū)
三、腦白金---禮品概念的最大贏家
四、紅桃K---農(nóng)村市場戰(zhàn)略的勝利者
五、太太---創(chuàng)新守住女人陣地
六、安利紐崔萊---科技驅(qū)動(dòng)、明星領(lǐng)跑
第四節(jié) 2010年中國保健品市場營銷策略建議
一、理性回歸---從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖姓{(diào)開始
二、產(chǎn)品延伸---1+1大于2
三、精準(zhǔn)定位---創(chuàng)造差異訴求
四、善用媒介---科學(xué)投放策略
五、終端制勝---軟硬兼施見真功
六、廣告創(chuàng)新---實(shí)效的增值之道
七、范式變革---企業(yè)角色轉(zhuǎn)換
八、品牌營銷---直面市場未來
九、科技應(yīng)用---技術(shù)創(chuàng)新促發(fā)展
第九章 2010年中國保健食品市場競爭態(tài)勢分析
第一節(jié) 2010年中國保健食品競爭總況
一、保健食品競爭力體現(xiàn)
二、保健食品由無序競爭走向品牌競爭
三、保健食品營銷渠道競爭
第二節(jié) 2010年中國保健食品集中度分析
一、市場集中度分析
二、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 2011-2015年中國保健食品競爭趨勢分析
第十章 2010年中國營養(yǎng)保健食品重點(diǎn)企業(yè)競爭力分析
第一節(jié) 上海交大昂立股份有限公司（600530）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 寶�。ㄖ袊┤沼闷酚邢薰�
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 衛(wèi)材（蘇州）制藥有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 完美(中國)日用品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 康寶萊（中國）保健品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 岳陽市本草生物工程有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八節(jié) 廣州黃振龍涼茶有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第九節(jié) 南京九蜂堂蜂產(chǎn)品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第十節(jié) 深圳市博康保健品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第十一章 2011-2015年中國營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 2011-2015年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)投資環(huán)境分析
一、營養(yǎng)保健食品市場拉動(dòng)
二、營養(yǎng)保健食品科技推動(dòng)
三、營養(yǎng)保健食品管理帶動(dòng)
第二節(jié) 2011-2015年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、營養(yǎng)保健食品行業(yè)投資吸引力分析
二、營養(yǎng)保健食品行業(yè)投資區(qū)域分析
第三節(jié) 2011-2015年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、政策監(jiān)管日益加強(qiáng)
二、原材料風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
三、行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第四節(jié) 專家建議
第十二章 2011-2015年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)運(yùn)行前景預(yù)測分析
第一節(jié)2011-2015年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、公眾自我保健意識(shí)加強(qiáng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
二、醫(yī)療體制改革對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到助推作用
第二節(jié) 2011-2015年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)市場預(yù)測分析
一、中國營養(yǎng)保健食品種類供需預(yù)測分析
二、中國營養(yǎng)保健食品潛在消費(fèi)者發(fā)展趨勢預(yù)測分析
三、中國營養(yǎng)保健食品價(jià)格發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第三節(jié)2011-2015年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)盈利預(yù)測分析
圖表目錄：
圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010年一季度中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖
圖表：2008-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：2000-2009年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國社會(huì)固定投資額走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖
圖表：2005-2009年我國財(cái)政收入支出走勢圖
圖表：2009年1月-2010年4月人民幣兌美元匯率中間價(jià)
圖表：2010年4月人民幣匯率中間價(jià)對照表
圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計(jì)表 單位：億元
圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應(yīng)量的增速走勢圖
圖表：2001-2009年中國外匯儲(chǔ)備走勢圖
圖表：2005-2009年中國外匯儲(chǔ)備及增速變化圖
圖表：2008年12月23日中國人民幣利率調(diào)整表
圖表：2007-2008年央行歷次調(diào)整利率時(shí)間及幅度表
圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2005-2010年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖
圖表：2005-2010年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖
圖表：2005-2009年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2009年我國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢圖
圖表：2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量及增長率分析 單位：個(gè)
圖表：2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及增長率分析 單位：個(gè)
圖表：2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)及同比增長分析 單位：個(gè)
圖表：2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造企業(yè)總資產(chǎn)分析 單位：億元
圖表：2010年中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量 單位：個(gè)
圖表：2010年中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量 單位：個(gè)
圖表：2010年中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)不同類型銷售收入 單位：千元
圖表：2010年中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)不同所有制銷售收入 單位：千元
圖表：2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造產(chǎn)成品及增長分析 單位：億元
圖表：2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 單位：億元
圖表：2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造出口交貨值分析 單位：億元
圖表：2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)銷售成本分析 單位：億元
圖表：2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)費(fèi)用分析 單位：億元
圖表：2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)主要盈利指標(biāo)分析 單位：億元
圖表：2006-2010年5月份中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)主要盈利能力指標(biāo)分析
圖表：上海交大昂立股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：寶�。ㄖ袊┤沼闷酚邢薰局饕�(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：寶�。ㄖ袊┤沼闷酚邢薰窘�(jīng)營收入走勢圖
圖表：寶�。ㄖ袊┤沼闷酚邢薰居笜�(biāo)走勢圖
圖表：寶健（中國）日用品有限公司負(fù)債情況圖
圖表：寶�。ㄖ袊┤沼闷酚邢薰矩�(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：寶健（中國）日用品有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：寶�。ㄖ袊┤沼闷酚邢薰境砷L能力指標(biāo)走勢圖
圖表：衛(wèi)材（蘇州）制藥有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：衛(wèi)材（蘇州）制藥有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：衛(wèi)材（蘇州）制藥有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：衛(wèi)材（蘇州）制藥有限公司負(fù)債情況圖
圖表：衛(wèi)材（蘇州）制藥有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：衛(wèi)材（蘇州）制藥有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：衛(wèi)材（蘇州）制藥有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：完美(中國)日用品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：完美(中國)日用品有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：完美(中國)日用品有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：完美(中國)日用品有限公司負(fù)債情況圖
圖表：完美(中國)日用品有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：完美(中國)日用品有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：完美(中國)日用品有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司負(fù)債情況圖
圖表：北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：康寶萊（中國）保健品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：康寶萊（中國）保健品有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：康寶萊（中國）保健品有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：康寶萊（中國）保健品有限公司負(fù)債情況圖
圖表：康寶萊（中國）保健品有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：康寶萊（中國）保健品有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：康寶萊（中國）保健品有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：岳陽市本草生物工程有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：岳陽市本草生物工程有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：岳陽市本草生物工程有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：岳陽市本草生物工程有限公司負(fù)債情況圖
圖表：岳陽市本草生物工程有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：岳陽市本草生物工程有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：岳陽市本草生物工程有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：廣州黃振龍涼茶有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：廣州黃振龍涼茶有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：廣州黃振龍涼茶有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：廣州黃振龍涼茶有限公司負(fù)債情況圖
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圖表：南京九蜂堂蜂產(chǎn)品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
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