電風扇作為夏季納涼用得較早的家用電器，曾風行一時，后來受到空調(diào)的沖擊，其地位每況愈下。曾有人預(yù)言，隨著人們生活水平的提高，電風扇將會退出歷史舞臺，成為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。但事實并非如此，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，雖然市場日趨飽和，但其并沒有像黑白電視機一樣，因彩電的出現(xiàn)而退出市場。近幾年電風扇行業(yè)一直處于增長狀態(tài)，2008年漲勢最為明顯，其零售量達到4922.7萬臺，零售額達到100.3億元；在材料漲價、經(jīng)濟危機、人民幣升值等各種因素影響下，2009年的電風扇行業(yè)依然是穩(wěn)中有升，其零售量達到近幾年來的峰值；2010年電風扇的零售額已達到127.1億元。由此可見，市場成熟度頗高的電風扇行業(yè)在國內(nèi)仍然存在著相當大的市場容量。哥本哈根世界氣候大會，讓中國的消費者認知了一個詞——低碳。隨著國家對節(jié)能、低碳經(jīng)濟越來越重視，2010年3月1日，電風扇也被強制張貼能效標識，我國生產(chǎn)和進口的電風扇將開始實施能效標識制度，達不到3級能效標準的電風扇一律不準生產(chǎn)。對于新標準實施所帶來成本的提高也將影響到電風扇的整體價格，2010年電風扇整體的平均價格為234元，同比上升13.0%。電風扇能效升級將不可避免的引發(fā)行業(yè)洗牌，洗牌之后，將導致優(yōu)勝劣汰，從而凈化市場，使行業(yè)集中度進一步提升，也為主流企業(yè)提供更大的市場空間。電風扇行業(yè)也將借助新國標事件實現(xiàn)環(huán)保升級。

作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，風扇的市場競爭一直都非常激烈，但總體競爭格局未變。近三年來美的零售額份額大有下滑態(tài)勢，2008年累計份額為46.9%，而2010年累計份額為40.1%，依托其強大的研發(fā)能力和品牌知名度，以及全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)，使得美的仍為龍頭老大；艾美特、先鋒、格力等位列第二，艾美特、先鋒三年來一路表現(xiàn)出色，均處于持續(xù)增長趨勢；格力2010年的零售量份額達到8.7%，同比增加2.5個百分點，零售額份額同比增加2.1個百分點。2010年美的、艾美特、先鋒等主流品牌均加大了新品的研發(fā)推廣，美的、艾美特、先鋒已分別有46、43、39款機型上市。2010年‘世界500強企業(yè)’——海爾也瞄準了電風扇市場，積極投放新品，達到46款。創(chuàng)新是推動發(fā)展和進步的原動力，競爭是優(yōu)勝劣汰的過程。透過當今千姿百態(tài)的電風扇市場，可以預(yù)言今后幾年的電風扇市場一定會繼續(xù)吹著環(huán)保、健康和時尚風。在當前形勢下，我國電風扇行業(yè)的投資潛力如何？存在哪些投資機會？前十大優(yōu)秀企業(yè)又有哪些經(jīng)驗值得借鑒呢？