“十二五”期間中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)投資前景咨詢報(bào)告
【報(bào)告前言】
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,智能手機(jī)是市場(chǎng)上最耀眼的明星。2010年全球手機(jī)終端銷量總計(jì)為16億部,較2009年大幅增加31.8%。2010年全球智能手機(jī)的銷量為3.034億臺(tái),到2011年,全球智能手機(jī)的銷量將達(dá)到4.5億臺(tái)。另據(jù)預(yù)測(cè),智能手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)的份額2014年將達(dá)到45%,而在2009年,這一數(shù)字還僅為16%。短短一兩年的時(shí)間里,智能手機(jī)以令人瞠目結(jié)舌的速度飛速發(fā)展。與智能手機(jī)一起撲面而來的,是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的滾滾商機(jī)。市場(chǎng)上任何終端產(chǎn)品,最終的落腳點(diǎn)都是服務(wù)用戶,智能手機(jī)顯然也不能例外。因此,智能手機(jī)的發(fā)展,除了需要大量令人眼花繚亂的新品點(diǎn)綴市場(chǎng)外,相應(yīng)的應(yīng)用業(yè)務(wù)也必不可少。于是,手機(jī)閱讀、手機(jī)支付、手機(jī)視頻、手機(jī)購(gòu)物等增值服務(wù)如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),讓智能手機(jī)的發(fā)展,真正實(shí)現(xiàn)了終端與服務(wù)和應(yīng)用的融合。
2010中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng),隨著智能手機(jī)在全球市場(chǎng)地位的提高,中國(guó)作為一個(gè)巨大的市場(chǎng),其智能手機(jī)的需要也將日益增加;預(yù)計(jì)在未來3年,中國(guó)智能手機(jī)的銷售量將持續(xù)高速增長(zhǎng),2011、2012、2013年的銷售量分別將能達(dá)到5200、7800、9250萬部,2012年的年增長(zhǎng)率將高至61.9%。
圖表 2006-2013年中國(guó)智能手機(jī)銷量及預(yù)測(cè)圖
數(shù)據(jù)來源:編輯整理
智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用正極大地改變了手機(jī)行業(yè)的設(shè)計(jì)與業(yè)務(wù)發(fā)展模式。使得電腦制造商以及軟件服務(wù)商紛紛加入到手機(jī)行業(yè)來,從而使得行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度日趨激烈。目前智能手機(jī)行業(yè)的主要參與者有電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商、系統(tǒng)軟件開發(fā)商和應(yīng)用軟件開發(fā)商。各主要參與者均努力在搭建自有優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的情況下向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)滲透,從而提高自有平臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。從而出現(xiàn)了以下四種主要發(fā)展模式:利用手機(jī)制造商開發(fā)的專屬平臺(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)智能手機(jī)開發(fā)、開放系統(tǒng)平臺(tái)開發(fā)手機(jī)、在開放系統(tǒng)平臺(tái)上增加運(yùn)營(yíng)商的增值服務(wù)。
圖表 智能手機(jī)的四種主要發(fā)展模式
1、利用手機(jī)制造商開發(fā)的專屬平臺(tái):
手機(jī)廠商不僅開發(fā)手機(jī)硬件,也開發(fā)相應(yīng)的軟件系統(tǒng),并基于該系統(tǒng)打造服務(wù)平臺(tái),提供多種應(yīng)用軟件與增值服務(wù)。其典型代表是蘋果和諾基亞,前者采用自己的IOS手機(jī)操作系統(tǒng),后者采用自己的塞班操作系統(tǒng)。
2、電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)智能手機(jī)開發(fā):
通過與手機(jī)制造商共同開發(fā)軟件平臺(tái),移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商得以推出可支持自身增值服務(wù)的手機(jī)。其典型代表是中國(guó)移動(dòng),基于自身在中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)地位,開發(fā)出Ophone操作系統(tǒng)。目前其在中國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)到1.8%。
3、開放系統(tǒng)平臺(tái)開發(fā)手機(jī):
典型的開放平臺(tái)有Google的Android系統(tǒng)以及微軟的Windows Mobile等標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)。手機(jī)廠商在該平臺(tái)上開發(fā)具備特色的操作界面,從而可以滿足更多用戶的多樣化需求,進(jìn)而提高其操作系統(tǒng)的滲透率,而今年Google的Android系統(tǒng)的火熱表現(xiàn)足以證明開放平臺(tái)的獨(dú)特魅力。根據(jù)賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示,Google的Android系統(tǒng)在問世的一年左右的時(shí)間里,其在我國(guó)手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的份額已將達(dá)到3.1%,躍居為第四大手機(jī)操作系統(tǒng)。
4、在開放系統(tǒng)平臺(tái)上增加運(yùn)營(yíng)商的增值服務(wù):
這種方式是第3種方式的延伸,指運(yùn)營(yíng)商在標(biāo)準(zhǔn)開放系統(tǒng)平臺(tái)上擴(kuò)充,增加運(yùn)營(yíng)商推廣的增值服務(wù)。一方面由各國(guó)的主要電信運(yùn)營(yíng)商依據(jù)自身實(shí)力開發(fā)相應(yīng)的應(yīng)用程序,提升其自身平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和增值服務(wù)價(jià)值;另一方面則有大型的手機(jī)制造商和系統(tǒng)平臺(tái)開發(fā)商組成,前者如諾基亞和三星,后者如蘋果公司。
未來幾年,隨著三網(wǎng)融合的加快推進(jìn),智能終端將得到深化發(fā)展。而手機(jī)在擁有全球54.2億、中國(guó)8.42億的用戶數(shù)的基礎(chǔ)上,更擁有便攜、移動(dòng)等系列優(yōu)點(diǎn),是最為適合作為三網(wǎng)融合智能終端產(chǎn)品之一。因此,從未來發(fā)展來看,智能手機(jī)的發(fā)展將成為手機(jī)芯片市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。
【報(bào)告目錄】
第一章 2010-2011年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析.... 17
第一節(jié)2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析.... 17
一、2010年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況... 17
二、中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇路徑... 18
三、2010-2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析與預(yù)測(cè)... 20
第二節(jié)2010-2011年中國(guó)智能手機(jī)政策環(huán)境分析.... 23
二、《反壟斷法》正式實(shí)施通信行業(yè)誰成“第一”... 26
第三節(jié)2010-2011年中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析.... 29
第二章 2010-2011年全球智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析.... 33
第一節(jié)2010-2011年全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展情況分析.... 33
一、全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概況... 33
二、全球十大智能手機(jī)排行盤點(diǎn)... 34
三、伊朗出臺(tái)手機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)... 38
第二節(jié)2010-2011年全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析.... 38
一、全球手機(jī)市場(chǎng)格局醞釀大變臉智能手機(jī)成關(guān)鍵... 38
二、2011年全球智能手機(jī)主要操作系統(tǒng)變化... 38
三、美國(guó)兩大運(yùn)營(yíng)商推出摩托羅拉ANDROID手機(jī)... 39
四、3G推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)... 39
第三節(jié)關(guān)于ANDROID手機(jī)和IPHONE手機(jī).... 40
三、ANDROID手機(jī)和IPHONE手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析... 41
第三章 2010-2011年全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析.... 42
第一節(jié) 2010-2011年全球智能手機(jī)發(fā)展的五大趨勢(shì).... 42
二、雙核手機(jī)成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)... 42
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