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2011-2015年中國避孕套行業(yè)市場需求調(diào)研及營銷策略咨詢報告

2011-08-15

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[報告ID] 26392
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[報告名稱] 2011-2015年中國避孕套行業(yè)市場需求調(diào)研及營銷策略咨詢報告
[交付方式] EMS特快專遞 EMAIL
[完成日期] 2011/8/15
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[報告價格] 印刷版￥7500　電子版￥7800　印刷+電子￥8000
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報告簡介

2011-2015年中國避孕套行業(yè)市場需求調(diào)研及營銷策略咨詢報告

【報告前言】

國內(nèi)安全套行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。首先，近年來天然乳膠將逐步取消進口配額，降低關(guān)稅。與此同時，安全套生產(chǎn)所需的其他進口輔料，也會因降低關(guān)稅稅率而降低成本。其次，計劃生育基本國策和世界范圍內(nèi)的控制人口增長將長期持續(xù)下去，同時，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，國外企業(yè)不能參加我國的政府采購活動，這就為國內(nèi)企業(yè)留出了發(fā)展空間，隨著人民生活水平的提高，計劃內(nèi)政府采購量還會不斷增加。此外，近年來性病和艾滋病傳播速度加快，人們的保護意識增強，安全套的市場需求逐漸增加。同時，國家也在加強對安全套市場的監(jiān)管，以規(guī)范競爭秩序，扶優(yōu)抑劣。

中國安全套生產(chǎn)大致可以分成三個階段：第一階段是創(chuàng)始階段。1956年，國家投資200萬元在廣州第十一橡膠廠建成中國第一條避孕套生產(chǎn)線，1958年、1959年分別在青島、上海建成兩家避孕套生產(chǎn)廠。第二階段是主要滿足計劃供應(yīng)的階段。60年代至1995年間，我國僅有7家主要的生產(chǎn)企業(yè)，分別是：桂林乳膠廠、廣州第十一橡膠廠、青島雙蝶集團股份有限公司、上海乳膠廠、天津乳膠廠、大連乳膠廠、沈陽乳膠廠。這7家國有企業(yè)，行業(yè)內(nèi)簡稱為計劃內(nèi)定點生產(chǎn)企業(yè)，主要組織生產(chǎn)國家免費發(fā)放的避孕套。第三階段是滿足多方面需求的階段。隨著需求增長，中國目前已有300多家安全套生產(chǎn)或包裝企業(yè)，共有生產(chǎn)線30條左右，安全套年生產(chǎn)能力達30多億只。與此相應(yīng)，中國已有1000多個安全套品牌。安全套的進口也在逐年增長。進口安全套主要來自于英國、美國、日本、瑞典、馬來西亞、韓國等12個國家和地區(qū)，共有30多個品牌、120多種包裝規(guī)格。

“中國制造”一直是國際經(jīng)濟貿(mào)易領(lǐng)域“廉價”的代名詞，而今，情況正在悄悄發(fā)生變化，“中國制造”成為當前經(jīng)濟全球化趨勢下最值得信賴的一股力量。目前，英國、日本等國際頂級品牌安全套已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)一二線城市的主要市場份額，國內(nèi)本土企業(yè)一直在品牌建設(shè)上缺乏意識，費用投入較少，尚無能與國際著名品牌抗衡的品牌，因此，國內(nèi)許多品牌產(chǎn)品（包括貼牌產(chǎn)品）實際上只是三線以下城市中低端零售市場運作。同時，由于近年來我國安全套市場發(fā)展迅速，市場一度出現(xiàn)管理、產(chǎn)品、質(zhì)量等混亂現(xiàn)象，導(dǎo)致市場的無序競爭，這無疑大大加深了中國本土品牌的“惡名”。另外，由于安全套生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)的準入門檻低，很多私營企業(yè)不斷進入安全套生產(chǎn)行業(yè)，使得中國安全套貼牌商達數(shù)千家，安全套牌子甚至達到了近千個，中國安全套品牌“亂狀”由此可見一斑。

同時，中國安全套廣告法規(guī)也是阻礙國產(chǎn)安全套前進的障礙之一，由于安全套被國家廣告法規(guī)歸納為“涉性”產(chǎn)品，因此在宣傳方面，安全套一直受到嚴格限制，導(dǎo)致國內(nèi)安全套市場培育緩慢，國產(chǎn)品牌發(fā)展受阻。基于這一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，中國本土安全套品牌的眾多“有識之士”及國家相關(guān)部門，開始不斷需求中國安全套品牌的突圍之路。近年來，中國政府相關(guān)部門、本土知名安全套品牌，開始逐漸致力于推廣國產(chǎn)品牌及健康安全套普及知識，尤其在舉辦大型的國際賽事期間，中國政府及本土安全套品牌都會出臺一系列措施，比如免費發(fā)放安全套、宣傳安全套知識等，國內(nèi)知名安全套品牌雙一甚至還專門為南非世界杯提供逾億只安全套，這一系列舉措為中國本土安全套的突圍提供了許多新的思路，并取得了中國安全套品牌由數(shù)年前的十名外飆升至今年第五名的好成績，在國際舞臺上展示了自身的號召力。

中國安全套實現(xiàn)突圍走向世界舞臺是必然趨勢，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展的步伐越來越快，國際經(jīng)濟貿(mào)易比重必然越來越大。因此，針對國內(nèi)安全套品牌的突圍，它既反映一個國家的獨立產(chǎn)業(yè)增長問題，同時也反映一個國家綜合國力的增長問題。

目前，中國安全套市場還處在從成長期向成熟期轉(zhuǎn)變的過程。雖然多品牌帶來低水平重復(fù)，市場良莠不齊，但近年來經(jīng)過有關(guān)部門嚴把質(zhì)量關(guān)，對避孕套實施強制性認證，有效降低不符合生產(chǎn)標準的安全套推出市場，現(xiàn)在的安全套消費趨勢是越來越多的市場份額在向少數(shù)幾個品牌集聚。最關(guān)注消費者需求、最了解中國消費者、持續(xù)保持良好的產(chǎn)品品質(zhì)的品牌正在躍升為領(lǐng)導(dǎo)者，市場格局也日益規(guī)范。