加入收藏
| 文字：[ 大 中 小 ]
報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
第一章 植入式廣告相關(guān)概述
1.1 植入式廣告簡(jiǎn)介
1.1.1 植入式廣告定義
1.1.2 植入式廣告的主要形式
1.1.3 植入式廣告的發(fā)展階段
1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)
1.2.1 植入式廣告的優(yōu)勢(shì)
1.2.2 植入式廣告的劣勢(shì)
1.3 植入式廣告的發(fā)展層次
1.3.1 簡(jiǎn)單植入
1.3.2 整合植入
1.3.3 焦點(diǎn)植入
第二章 2011年中國(guó)植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境分析
2.1 政策環(huán)境
2.1.1 《中華人民共和國(guó)廣告法》
2.1.2 《廣播電視廣告播出管理辦法》
2.1.3 《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
2.1.4 《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
2.1.5 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2.1 2010年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀況
2.2.2 2011年1-5月我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
2.2.3 中國(guó)調(diào)整宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
2.2.4 多措并舉拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升
2.3 社會(huì)環(huán)境
2.3.1 中國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
2.3.2 中國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
2.3.3 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
2.3.4 中國(guó)新媒體發(fā)展日趨成熟
2.4 行業(yè)環(huán)境
2.4.1 中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
2.4.2 2008年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
2.4.3 2009年中國(guó)廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
2.4.4 中國(guó)廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段
第三章 2011年中國(guó)植入式廣告行業(yè)總體分析
3.1 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因
3.1.1 消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降
3.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
3.1.3 政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制
3.2 2011年中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況分析
3.2.1 我國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
3.2.2 我國(guó)植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)
3.2.3 國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
3.2.4 中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
3.3 2011年中國(guó)植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.3.1 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
3.3.2 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
3.3.3 由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
3.4 2011年制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素分析
3.4.1 媒體與廠商信息不對(duì)稱
3.4.2 廣告植入過于生硬
3.4.3 植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
3.4.4 誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
3.5 2011年中國(guó)促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議分析
3.5.1 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
3.5.2 推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
3.5.3 建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
3.5.4 發(fā)展中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的建議
第四章 2011年中國(guó)影視植入式廣告市場(chǎng)格局分析
4.1 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
4.1.1 電影的傳播特點(diǎn)
4.1.2 電影植入式廣告的分類
4.1.3 電影與植入式廣告的融合
4.2 2011年中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展分析
4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù)
4.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因
4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程
4.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析
4.3 2011年中國(guó)電視植入式廣告發(fā)展分析
4.3.1 電視植入式廣告運(yùn)作模式
4.3.2 美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
4.3.3 植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突
4.4 2011年中國(guó)影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題分析
4.4.1 企業(yè)方存在的問題
4.4.2 影視娛樂資源方存在的問題
4.4.3 第三方公司存在的問題
4.4.4 定價(jià)體系亟待完善
4.5 2011年中國(guó)影視植入式廣告發(fā)展策略分析
4.5.1 保證影視作品質(zhì)量
4.5.2 植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
4.5.3 品牌植入與劇情深度融合
4.5.4 全方位整合營(yíng)銷
4.5.5 植入廣告的重復(fù)策略
第五章 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
5.1 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展分析
5.1.1 網(wǎng)游植入式廣告的興起
5.1.2 網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
5.1.3 網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
5.1.4 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
5.1.5 網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
5.2 2011年中國(guó)影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素分析
5.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
5.2.2 品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
5.2.3 植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
5.3 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略分析
5.3.1 應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
5.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所
5.3.3 根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第六章 2011年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作模式分析
6.1 2011年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作模式分析
6.1.1 場(chǎng)景植入
6.1.2 對(duì)白植入
6.1.3 情節(jié)植入
6.1.4 形象植入
6.2 2011年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作困局分析
6.2.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
6.2.2 植入式廣告不可掌控
6.2.3 接觸點(diǎn)不等于一切
6.2.4 尋找合適機(jī)會(huì)植入
6.3 2011年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作策略分析
6.3.1 內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
6.3.2 新老品牌的策略差異
6.3.3 品牌符號(hào)意義的和諧
6.3.4 在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
第七章 2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資潛力分析
7.1 2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇
7.1.2 植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算
7.1.3 植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
7.1.4 植入式廣告投資建議
7.2 2011-2015年中國(guó)植入式廣告的新興載體分析
7.2.1 交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
7.2.2 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷
7.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額
7.2.4 電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧
7.2.5 植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
7.3 2011-2015年中國(guó)植入式廣告客戶分析
7.3.1 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
7.3.2 IT產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷
7.3.3 時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
7.3.4 植入式廣告開創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑
第八章 2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析
8.1 2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
8.1.1 發(fā)展全球化
8.1.2 涉及領(lǐng)域廣泛化
8.1.3 媒體運(yùn)用多樣化
8.1.4 運(yùn)作模式復(fù)雜化
8.2 2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景展望
8.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?
8.2.2 中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景廣闊
8.2.3 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好
8.2.4 2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析
圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2010年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2010年中國(guó)三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖
圖表：2009-2010年中國(guó)CPI、PPI月度走勢(shì)圖
圖表：2005-2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2010年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：1978-2009中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表
圖表：1978-2009中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2009年中國(guó)工業(yè)增加值增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2009-2010年我國(guó)工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2010年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖
圖表：2005-2010年我國(guó)城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對(duì)比圖
圖表：2005-2010年我國(guó)財(cái)政收入支出走勢(shì)圖
圖表：2009年-2010年人民幣兌美元匯率中間價(jià)
圖表：2009-2010年中國(guó)貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計(jì)表 單位：億元
圖表：2010年中國(guó)貨幣供應(yīng)量月度增速走勢(shì)圖
圖表：2001-2009年中國(guó)外匯儲(chǔ)備走勢(shì)圖
圖表：2008-2011年央行利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：我國(guó)歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2005-2010年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2010年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2010年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2009年中國(guó)就業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2009年中國(guó)城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖
圖表：1978-2009年我國(guó)人口出生率、死亡率及自然增長(zhǎng)率走勢(shì)圖
圖表：1978-2009年我國(guó)總?cè)丝跀?shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：2005-2010年我國(guó)普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2001-2010年我國(guó)廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢(shì)圖
圖表：1978-2009年中國(guó)城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖
圖表：2005-2010年我國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢(shì)圖
圖表：1981-2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：1981-2008年中國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率情況
圖表：2005-2008年中國(guó)各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2008年中國(guó)各類廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表：2006-2008年中國(guó)四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表：2007-2008年中國(guó)各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)
圖表：中美兩國(guó)網(wǎng)游植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2004-2008年中國(guó)網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表：中國(guó)網(wǎng)游玩家日均玩游戲時(shí)間
圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：知名/新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表：知名/新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布
|
